三大猛虎拦路国产遭遇瓶颈

    向健军认为，行业龙头张裕、长城以及王朝的业绩都出现大幅下滑，表明整个葡萄酒行业的发展进入了一个瓶颈期。有业内人士则认为，制约中国葡萄酒行业的发展，主要有三个不利因素，一是全球经济和中国经济的下行，二是进口葡萄酒的冲击，三是中国葡萄酒与进口葡萄酒的差距。

    虽然葡萄酒在中国的发展也已经很久，但葡萄酒行业真正开始进入较快发展阶段应该还算是过去的10年。

    2000年国内葡萄酒产量为20万千升，到2011年已经超过100万千升，国内规模以上企业葡萄酒收入更是从不足50亿元上升到超过300亿元，年均产量和收入的复合增长率约为20%，行业一直保持着较快的增长速度。然而，经济下行对葡萄酒行业的影响，远远超过了市场的预期。2008年以来，全球的金融危机爆发，至今全球经济依然受到影响，而葡萄酒行业并不能在危急中独善其身。从中国来看，2008年受金融危机的影响，GDP增速从2007年的14.2%下降到9.6%，当年葡萄酒产量增长23.8%，增速下降13.2个百分点。

    国泰君安证券食品饮料行业分析师胡春霞认为，如经济未发生质的变化，在成熟普及期前，葡萄酒消费与经济周期相关度差；成熟普及之后，葡萄酒消费与经济的相关度提升。经济发生剧烈波动时，葡萄酒产量增速随着GDP增速的下行而下行。胡春霞同时指出，我国葡萄酒消费仍处于普及期，2011年中国葡萄酒人均消费量仅为0.84升，行业远未进入成熟期，所以在经济不发生剧烈波动的情况下，我国葡萄酒行业产量的增速受经济波动的影响较弱，不必过于担心未来经济低迷影响葡萄酒消费。

    进口葡萄酒的冲击，则是制约国内葡萄酒行业的另一头猛虎。2011年，进口葡萄酒进口量、进口单价、进口金额同比均出现较大幅度增长，占国内市场的份额也逐渐加大。

    日信证券的分析人士认为，进口酒的冲击是全方位的，低价和高价都有；从档次上看，高档的基本都是进口酒的天下，比如拉菲、小拉菲，和法国其他的一些酒庄，中低端的红酒，尤其是从2010年开始发展越来越快，中低端产品也越来越多。

    同时，全球葡萄酒市场产能供过于求。根据OIV(国际葡萄和葡萄酒组织)预测，2011年全球葡萄种植面积为758.5万公顷，同比减少4.3万公顷，全球葡萄酒产量2650万千升，几乎与上年持平，而全球葡萄酒消费量约为2440万千升，低于产量210万千升。2011年，中国国内的葡萄酒产量约为130万千升，消费量约为170万千升，尚不及全球供需的差额。由此可见，全球葡萄酒供大于求的形式是比较严峻的。而中国作为拥有很大潜力的葡萄酒市场，必然被进口酒所窥视。

    葡萄酒文化上的差异，更是国内葡萄酒的一大致命伤。“说起白酒，肯定想到的是中国，但是说起葡萄酒呢，肯定是法国等欧美国家。”一位私募人士这样称。中航证券认为，葡萄酒不像白酒，其不仅不是中国特有的产品，而且还是一个比较典型的发展、文化在国外的产品。葡萄酒最大的市场不在中国，最大的生产地也不在中国，最知名的品牌同样不在中国，中国市场只是其全球市场的一部分。

 风险机遇并存长期仍然看好

    虽然进口酒对于国内市场虎视眈眈，还有经济下行等诸多不利因素影响，但是中国葡萄酒行业依然拥有巨大的发展空间，这也给诞生优秀的公司提供了机会。

    从总量上看，中国葡萄酒产销量比较可观。2009年中国葡萄酒产量在全世界排名第13位，占比1.7%，销量排名第5位，占比6.5%，但从人均销量水平来看，中国以及亚洲的一些国家和地区，如日本、韩国等均处低位。

    业内人士指出，国产葡萄酒机会大，因为行业空间大，现在葡萄酒人均消费量很低，消费趋势还是沿海城市居多，中西部区域消费比较少。长期来看，葡萄酒是四大酒种里面潜力最大的，因此就算进口酒份额加大，国产酒空间还是有的，我们要看到我们的葡萄酒国产厂商很少，全国加起来不到200家，远远少于白酒，就三四家比较大，其中张裕的形势是最好的，虽然这次出现了营收十年来首降。王朝刚出的半年报大幅亏损，长城现在也是缓慢增长一两年了，另外一个好一点的就是马上准备上市的威龙。国产的好处是第一个超市铺货率高，国外的更多是产区概念，虽然大家知道拉菲，但那是超高端品牌，普通人很难买到，国内葡萄酒更多的是中低端市场空间比较大。

    政策上对于葡萄酒行业，也有了发展规划。2012年7月6日，工信部发布与农业部联合制定的首个《葡萄酒行业“十二五”发展规划》，提出期间发展目标。

    业内认为，规划和行业准入的提出，都有助于规范和调整葡萄酒产业的发展，这些政策会刺激行业的短期预期，但目前国内葡萄酒产业的发展尚处于起步阶段，还有很长的路要走，短期业绩难以爆发。此次“十二五”规划的提出，更多是解决作为供给方行业的内部整顿，而消费市场的培育才是制约行业发展的主要矛盾。规划和行业准入是方向性文件，后续具针对性的配套政策措施更重要。

编辑：峻宇