经济网讯（记者 孙冰）继7月3日成功在49分钟内卖出1万台乐视TV超级电视X60之后，7月17日，乐视S40电视也在82分钟内完成了首批一万台的销售。

由乐视推出的超级电视应该说在今年的互联网圈和电视圈都引起来了轩然大波。首发的60英寸旗舰型产品X60，采用夏普十代线X超晶面板、高通骁龙4核1.7GHz处理器、超薄窄框的全铝机身，并由富士康负责制造和售后，这款号称集合了“全球最顶尖硬件配置”产品，售价仅为6999元，远低于市场上动辄一两万的60寸智能电视的售价。同时，40寸的普及型产品S40推出，售价仅为1999元，也大大低于类似配置的、传统厂商的智能电视产品。

60寸大屏电视进入血腥价格战

乐视推出的X60号称是市场上60英寸智能电视产品的“两倍性能、一半价格”，这无疑对传统厂商这一产品线带来的巨大的冲击，包括三星、索尼、夏普在内的主流厂商都在以各种方式展开降价战。

过去，国内市场上的60寸智能电视，价格在1.5万到2万之间，55寸智能电视价格也在万元以上。而现在，在乐视这条来自于互联网的“鲶鱼”的冲击之下，索尼和夏普的60寸产品已经下降到了从未有过的8000元区间，一向价格“卓群”的三星，也在60寸产品大幅优惠，进入了从未有过的2万元以下的价格区间。

据乐视TV高级副总裁梁军介绍，传统家电企业的产品出厂价格，一般为成本+毛利+运营成本+营销成本+渠道成本+品牌溢价，在产业链中的每一个环节参与者都要加价盈利，很多国际电视品牌从成本价到出厂价再到最终零售价的加价率一般为200%。而超级电视是乐视自有品牌，并通过自有电商平台销售，在定价上，超级电视采用CP2C模式，砍掉渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，全流程直达用户，大大的缩减成本，让利于消费者。

“硬件盈利并不是乐视超级电视的主要盈利模式。”梁军告诉《中国经济周刊》，这是乐视超级电视之所以物美价廉最根本原因，也是来自互联网的乐视做电视与传统厂商最大的不同。“除了硬件毛利，我们的内容服务费，广告费，软件下载和产品周边配件都是盈利的。比如，我们没有想到的体感摄像头，销售非常好，选配率很高。”

60寸将成客厅主流

过去，由于价格高昂，60寸的客厅电视只是少数人的选择，而且3米的最佳观看距离也是一个可能的障碍。但是，随着电视价格的降低，和更适合年轻人的、来自互联网丰富内容的呈现，60寸将逐渐成为普通百姓客厅的标配。

“2012年，中国智能电视的销量大概在1200万台，乐视今年能够在整体的盘子里面抢占到多少份额，这需要一步一步来，但是，在60寸这个领域，我们有信心在今年冲到第一，这也是我们一个目标。”梁军说。

电视很难是一个不能只凭图片就在网上下单购买的产品，但是，现在乐视超级电视仅在网上销售，为了弥补这一不足，梁军表示，乐视将在全国逐步建立起体验厅。“总体来讲，电视机这个产品，有相当多的用户是需要看一看，摸一摸，体验一下才确定是否要买。一方面会把体验厅设在比较大的城市，第二方面会设在比较能够体现咱们品牌和品位的地方，当然也不排除跟其它渠道合作，这些都是有可能。”他说。

编辑：秋实