经济网讯（记者赵明月 北京报道）虽然欧美消费者对于中国品牌还十分陌生，但根据调研机构Millward Brown（华通明略）统计结果，中国品牌的辐射力和影响力正逐步加强。尤其是在中国公司主要的焦点还是集中在亚洲新兴市场、非洲和中东以及拉丁美洲，中国品牌在巴西、俄罗斯、印度、南非的认知度都高于20%。

12月3日，由华通明略开展的2014年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布，用户数世界第一的中国移动连续四年蝉联榜首，品牌价值超过610亿美元；一级资本率世界第一的中国工商银行位居次席，品牌价值接近400亿美元。

榜单显示，国企系品牌贡献了100强总价值的71%，但非国企品牌价值增速是国企的三倍。与国企品牌9%的增长率相比，市场导向型品牌（无政府背景的私营企业）增长更快，增长率为27%。虽然排名在前的仍是电信、金融等领域的巨无霸品牌，且国企品牌占据前50强3/4席位。但在51~100名当中，市场导向型品牌占据2/3名额，显示出未来的增长潜力。与此同时，随着政府对国内经济平衡发展的不断重视，中国正逐渐成长为消费者导向型市场。

榜单还显示，共计11个行业的品牌价值取得增长，其中包括科技、金融（7%）、航空（9%）、石油和天然气（8%）、保险（11%）、电信服务（17%）、服饰（21%）、家电（36%）、食品和乳品（62%）、医疗保健（67%）与旅游（98%）。由于政府大力缩减公款娱乐消费以及国际品牌带来的激烈竞争，酒类品牌总价值下滑6%，白酒和葡萄酒品牌均受到了影响。

前50强品牌中，12个品牌为首次上榜：中国民生银行；万科、保利地产、恒大地产、碧桂园（房地产）；中国人民保险和新华保险（保险）；洋河和泸州老窖（酒类）；百丽（服饰）；网易和360（科技）。比亚迪（汽车）去年跌出榜外，但今年回归排行榜第49位。

统计发现，海外市场营收占总营收比例最高的三大中国品牌依次为联想57%、中国国际航空34%和中国东方航空33%。在各个类别的中国品牌中，全球消费者更愿意购买计算机、科技或家电类的中国产品。

虽然在价格与“名气”方面，消费者站在中国品牌这边，但他们发现国外品牌在“有意义的差异性”方面更加强大，有意义的差异性是构成强大品牌的关键要素，可提升消费者忠诚度、促进品牌价值增长。这表明中国品牌需要更加专注这一领域，以便更好地与国外品牌展开竞争。

2014年最具价值中国品牌20强