中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） “欧莱雅中国25岁了，我太骄傲了！”3月25日，在欧莱雅中国举办的“共同进化，生生不息——25周年发展战略年度线上沟通会”上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞携集团管理团队代表，通过线上线下多方联动的形式，与社会各界分享了欧莱雅在中国的发展历程：如何从一支口红的美丽梦想发展为中国最大的美妆集团，并在当今纷繁复杂的市场环境下稳中求进，一步步实现自我变革与进化。
欧莱雅在迎来入华25周年之际发布全新战略
“25年的时间里，欧莱雅中国从初创企业到成为如今中国最大的美妆集团，而中国市场已经是欧莱雅集团在全球的第二大市场，也是对于我们欧莱雅来说最具战略性的市场之一，我们在中国的员工也已经达到一万两千多人。我们在中国不仅实现了从0到1，还正在从 BIG到HUGE。”费博瑞表示。
除了“庆生”，欧莱雅中国也在入华25周年之际发布了全新战略——“美：共同进化·生生不息”，并宣布加大在华投资和承诺，期待与生态圈伙伴携手共创迈入“融”时代，共同谱写下一个四分之一世纪的美好新篇章。
连续两年销售额增长超20%，2021增速2倍于中国美妆市场
费博瑞表示，1/4 世纪以来，欧莱雅一直与中国同行。自1997年进入中国市场以来，欧莱雅始终坚持一件事：在中国“创造美，让世界为之所动”；坚持一条路：与中国同频共振。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞
“欧莱雅中国过去25年的历史，也是超过30多个品牌在中国市场上进行发展的故事和历史，在这个历程中，它们不断满足中国消费者的需求和向往。”费博瑞说。在见证中国改革开放、经济腾飞和社会发展的同时，欧莱雅奋勇向前，从无到有，从有到强，在中国打造出一个美丽传奇。
如今，欧莱雅已成为中国第一大化妆品集团，中国也成为了欧莱雅集团全球第二大市场。作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国已经成为欧莱雅集团核心战略市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。
费博瑞透露，尽管外部环境挑战重重，但欧莱雅中国始终能抓住机遇，在战略决策的指引和创新下乘风破浪，连续在过去两年取得超过20%的强劲增长。2020年，欧莱雅中国提出“HUGE美好计划”战略，协同更多生态圈合作伙伴创造“美好消费”新格局。随后在2021年又提出全新企业进化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的进化”，为在不断变化的市场环境中谋求赢益增长奠定了坚实的基础。同时，欧莱雅中国对集团全新使命在中国语境下进行了进一步诠释，以五大支柱力量，在中国“创造美，让世界为之所动”。
欧莱雅的最新财报数据显示，在过去一个财年，欧莱雅再次取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均增速的骄人业绩，四大事业部均实现增长，其中高档化妆品部成为欧莱雅中国的最大事业部，专业美发产品部实现最快增速。在2021天猫双十一购物节，欧莱雅也成为成交量超100亿的集团之一。
为下一个25年发布“共同进化”策略，共同谱写美好未来
当前，全球化进程加速推进，世界经济早已一脉相连，中国双循环政策的实施，让中国与国际市场联系变得前所未有的紧密。从美妆行业来看，面对市场的复杂多变、消费者行为的快速转变和对生活品质要求的提升、科技和数字化发展的大趋势，只有集合众人的力量，才能共同促进生态圈高质量和可持续的发展。秉承此前的战略模型，欧莱雅中国正式发布“美：共同进化·生生不息”全新战略，迎接下一个25年。
“正如中国非常有名的一句话——‘独行者速，众行者远’，一起走才能走的更远。要能够拥有更美好的未来，我们需要合作，打造更美好的未来需要把门敞开，让我们走的更高、更快、更强，并且更团结。”费博瑞如是解释全新战略的初衷和目标。
以 2022年作为起点，未来科技将助力开启“融”时代，时间、空间、年龄、性别、行业、资源、媒体、渠道等皆可融合。费博瑞表示，欧莱雅将致力通过同创造（Co-create）、齐赋能（Co-empower）、共发展（Co-develop）、协力保护（Co-protect）、一起创变（Co-invent）五大驱动力，破局“融”时代，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。
费博瑞认为，中国经济始终展现出强大的韧性和潜能，为在华发展的企业及国际经济的复苏注入了动能与活力。欧莱雅在中国的喜人成绩离不开中国坚定扩大内需的战略和对外开放的决策，离不开生态圈合作伙伴共同创造的力量，离不开广大消费者的青睐与支持，也离不开我们员工的辛勤付出和贡献。衷心地感谢这25年来所有陪伴欧莱雅一起成长、进步、变革的伙伴们。
“我们身处这个挑战与机遇并存的特殊时代，相信只有协作共进，才能开拓出通往美好未来的赢益增长之路。独行者速，众行者远。下一个25年的荣耀承载着每一位欧莱雅人和欧莱雅伙伴的智慧与梦想，我们期待继续在中国与大家携手并进、让中国机遇成为全球机遇，共同创造出让世界为之所动的美。”费博瑞说。
