在不久前落幕的第十届中俄博览会上，北大荒集团北安分公司展位人头攒动，60余款优质农产精品整齐陈列，简约精致的包装、独具寒地特色的产品风貌，全方位展现着北安分公司特色农产品的过硬品质。

亲民公司参加第十届中俄博览会（许晶晶 张洪溪 摄）

现场最具辨识度的，当属“亲民食品”“北国寒地”两个特色品牌，双牌联动、互补赋能，共同构筑起公司品牌发展新格局。一个深耕有机赛道，一个统筹全域特色农产。两个品牌精准分工、错位发展、互补赋能，稳稳撑起了北安分公司农业品牌化建设的整体基本盘，成为企业赋能产业升级、拓宽市场版图的核心抓手。

立足优质寒地黑土资源，如何让好产品卖出好身价，真正把资源优势转化为品牌优势和市场优势，一直是北安分公司品牌建设的核心课题。对此，北安分公司锚定清晰发展路径，全力打造黑土地农业品牌创新策源地，依托各产业单元优势统筹布局品牌建设，让优质农产从原产地孵化成标杆品牌，让本土品牌从北大荒走向更广阔的国内外市场。

为实现品牌差异化、特色化发展，北安分公司为两大品牌明确功能定位、划分发展赛道，形成有机产品与全域特产双向覆盖的品牌体系。依托旗下产业主体打造的“亲民食品”专注深耕有机赛道，严格恪守全链条有机生产标准，从田间种植、精深加工到成品出库，全流程标准化管控，凭借稳定过硬的产品品质斩获多项行业荣誉，持续夯实国内有机食品领域的市场口碑与品牌地位。“北国寒地”作为区域公用品牌，重点整合分公司辖区各类寒地特色农产品资源，统一品牌形象、统一产品标准、统一市场推广，将分散多样的地域特色好物抱团整合、集中亮相，有效提升区域农产整体市场辨识度和竞争力。

亲民公司参加第十届中俄博览会（许晶晶 张洪溪 摄）

“好产品需要好传播，好品质需要站上更大的舞台。”北安分公司市场运营部总经理池仁辉说道。近年来，北安分公司坚持品牌走出去战略，统筹组织旗下品牌主体主动参展推介，依托国内外有机产品博览会、农业展销会、涉外经贸展会等高端平台，常态化开展品牌展示、产品推介、商贸对接、政企对接，持续积累优质省外客户资源，不断拓宽品牌销售渠道。同时创新数字化营销模式，通过短视频推广、云端展销、直播推介等线上形式扩大品牌声量，搭配线下沉浸式场景展销、个性化定制合作模式，实现线上线下双向赋能，持续推动两大品牌突破地域局限，从黑土地走向更广阔的消费市场。

品质是品牌的生命线，更是品牌长久立足的根本。北大荒亲民有机食品有限公司总经理李霞表示，作为北安分公司品牌矩阵重要组成部分，品牌建设的根基永远是产品质量。分公司始终坚守品质底线，统筹建立从田间到餐桌的全链条质量管控体系，把标准贯穿种植、加工、仓储、物流每一个环节，各产业主体严格落实管控要求，以严苛品控守护品牌信誉。“品牌知名度靠推广，美誉度靠品质。守住产品本色，才能稳住品牌底色。”

以双品牌建设为支点，以品质创新、营销创新为动力，北安分公司正稳步实现农业产业从“产得优”向“卖得俏、品牌强”的深度转型。立足得天独厚的黑土资源，北安分公司统筹辖区产业资源，持续深耕品牌培育、创新品牌发展模式、放大品牌聚合效应，坚定不移夯实寒地农业品牌创新策源地建设，让北大荒优质寒地品牌持续焕发全新市场活力。(刘金爽)