四月春暖，黑土地生机盎然。在北大荒集团北安分公司电商直播基地，印有“北国寒地”“亲民食品”标识的优质农产品同步上线直播，订单提示音此起彼伏。这一幕，正是北安分公司以品牌为引擎、赋能高质量发展的生动写照。

双品牌驱动：筑牢品质根基

北安分公司电商基地直播现场（芦长荣摄）

走进北安分公司电商基地产品展示厅，“亲民食品”和“北国寒地”两个品牌标识格外醒目。

近年来，北安分公司全力推进双品牌协同运营，实现优势互补、合力破局。其中，“亲民食品”深耕有机领域23年，在2025年《中国500最具价值品牌》榜单中位列第453位，品牌价值高达148.93亿元，蝉联有机食品行业榜首。“北国寒地”则成功入选《中国农垦品牌名录》，兼具品质认证与品牌背书双重优势。

“双品牌战略既彰显了国企的责任担当，也将黑土地的地域特色和产品价值传递给广大消费者。”北安分公司市运营部总经理池仁辉说。从有机酸菜到有机杂粮、有机面粉，每一件产品都承载着对品质的坚守，是北大荒黑土地优质物产的直接体现。

全渠道布局：拓宽市场版图

北安分公司电商直播间人员正在推介亲民产品（芦长荣摄）

在线上，分公司开设了天猫、京东等主流平台官方旗舰店，并通过企业微信推出定制礼盒服务，联合多家直播平台搭建矩阵式直播场景，以沉浸式、场景化带货持续吸引消费者关注。目前，全网粉丝总量已突破120万，品牌市场影响力稳步提升。分公司电商基地负责人姜占鑫表示：“通过线上多平台联动，有效拓宽了品牌传播半径，让更多消费者认识并信赖北大荒优质农产品。”

线下市场同样在持续拓展，分公司积极深化政企对接与渠道合作，销售网络覆盖全国5000余家商超门店，与线上渠道深度联动，构建全渠道一体化立体流通网络。北大荒亲民有机食品有限公司副总经理黄梦竹感慨：“随着品牌影响力不断攀升，市场渠道对我们的认可度越来越高，产品终端布局也更加顺畅。”

新场景赋能：激活增长动能

亲民公司营销人员向消费者介绍亲民有机酸菜 （芦长荣摄）

“品牌要有温度，才能赢得人心。”在北大荒亲民有机食品有限公司联合本来生活等平台推出的定制礼盒发运现场，一箱箱搭载溯源二维码的产品整齐码放，即将发往全国各地。依托定制农业模式，分公司深化跨界合作，借助成熟渠道实现品牌跨区域渗透，推动“源字号”原粮产品向精品高端商品升级。

与此同时，电商基地持续推进全域资源互通。通过优化包装设计与物流体系，核心产品物流损耗大幅降低，配送效率显著提升。全程可追溯系统让消费者扫码即知产品“从种到收”的全过程。一位直播间网友留言：“看得见源头，买得更放心。”这正是溯源产品复购意愿持续走高、用户黏性不断增强的底气所在。

从黑土地上的有机种植基地，到走进千家万户的消费终端，分公司走出了一条品牌引领、质量与效益双提升的高质量发展之路。分公司市场运营部总经理池仁辉表示，将深化“北国寒地”“亲民食品”双品牌战略，拓展线上线下融合的新零售模式，探索更多沉浸式、定制化消费场景，以品牌实力奋力筑牢发展高地，让黑土地的优质物产走进更多家庭餐桌。（钱泊羽 王婧）