2025年，北大荒集团北安分公司借力集团2406.85亿元品牌价值的强大动能，深度参与“黑土优品”区域公共品牌建设，紧密跟进500万亩定制及订单农业战略布局，创新构建“品牌赋能+渠道拓展+场景创新”三维营销体系。通过品牌破圈策略扩大影响力，渠道拓展夯实营收基础，以场景创新激发消费活力，推动有机酸菜、有机面粉等核心产品持续拓展市场版图，实现品牌影响力与市场营收的双重提升。

品牌赋能：筑牢品质根基 实现跨维破圈

品牌是市场竞争的核心壁垒，更是产品“破圈”的关键前提。北安分公司将品牌升级视为战略重心，通过新品孵化、权威背书、跨界联动等多维度发力，持续夯实品牌的影响力和美誉度。在集团品牌农业推介会暨新品发布会上，全新推出的有机豆浆粉凭借其细腻口感和高营养价值脱颖而出，成功入选集团年度重点推广的“黑土优品”名录，圆满完成了新品的首次市场亮相。

“公司员工刘红梅获得‘北大荒定制农业推荐官’称号，她依托深厚的有机农业专业知识和丰富的推广经验，通过个人IP为品牌宣传注入了鲜活动力。”北大荒亲民有机食品有限公司董事长王学良说道。今年，亲民公司与本来生活平台签署了战略合作协议，联合推出定制款有机农产品礼盒。借助平台成熟的数字化营销体系和全国性物流网络，打破地域限制，让北大荒的有机产品走进更多南方家庭，实现了品牌影响力的跨区域渗透。

凭借有机种植基地、四重有机认证、区块链溯源等核心优势，北安分公司旗下产品先后斩获中国国际农交会金奖等多项行业殊荣。其中，“红星酸菜”成功获评国家地理标志产品，“亲民食品”经专业机构评估，品牌价值高达148.93亿元，为品牌跨区域、跨群体的“破圈”奠定了坚实的品质基础。

渠道拓展：织密营销网络 推动市场成局

渠道是连接品牌与消费者的关键桥梁，更是市场“成局”的核心支撑。北安分公司立足“本地深耕+全国拓展”的双向布局，织密多维营销网络，确保优质产品精准触达消费终端，构建起覆盖全域的市场布局。

在哈尔滨红博中央公园举办的嗨购节上，亲民公司联动集团直属企业组团参展，以“有机品质惠万家”为主题搭建专属展区。展区集中陈列了6大类50余款核心产品，通过现场试吃讲解、限时满减优惠以及“线上下单+3公里内2小时速达”的便民服务，吸引了3000余名市民驻足体验、下单采购，进一步抓牢了哈尔滨及周边区域终端市场的基础。

北安分公司以“北大荒力量·定义有机新高度”为主线，通过产品实物、种植基地影像、检测报告展板等多维形式，全方位呈现品牌实力。主动对接北京、上海、杭州等地的20余家优质经销商，成功达成13项合作意向，为产品进军长三角高端市场打开了关键通道。

在第三十四届哈尔滨国际经济贸易洽谈会上，分公司紧扣定制农业主题，在“黑土优品”专区集中展示了8大类近200款特色产品，通过产品品鉴、视频展播等形式吸引各地采购商，累计发放品牌宣传手册2000份，现场交易额超20万元，签订合作意向金额达1200余万元，达成多项长期供销合作，推动全国市场布局持续扩容、稳步“成局”。

场景创新：融合线上线下 激活消费动能

场景是营销落地的重要载体，更是串联品牌与渠道、加速市场“成局”的关键抓手。北安分公司聚焦线上线下消费场景的深度融合，以创新形式激活消费潜力，为品牌“破圈”、市场“成局”注入持续动力。

“通过短视频内容种草、直播实时转化的模式，让品牌在年轻消费群体中迅速传播，大幅提升品牌认知度与用户复购率。”北安分公司市场运营部总经理池仁辉表示。北安分公司精准把握数字化传播趋势，运营《北国寒地》短剧百万粉丝抖音账号和亲民食品官方抖音账号，紧扣春节、中秋等消费节点开展主题促销活动。目前，直播间累计销量突破15万单，销售额超过600万元。

北安分公司在东北四省（区）村BA黑龙江总决赛期间，凭借过硬品质与完善服务，成功获评赛事“独家有机食品合作伙伴”和“唯一指定东北有机酸菜品牌”。通过现场烹饪试吃引流，联动宝清融媒体中心及3位本地百万粉丝电商达人，打造“赛场实时画面+产品溯源讲解”的沉浸式直播场景，生动讲述有机酸菜腌制工艺与北大荒种植故事，单日销售额突破万元，探索出“线下场景引流+线上直播转化”的闭环运营新路径。此举既借助赛事流量实现品牌区域“破圈”，又通过“体验+转化”链路推动市场营收持续“成局”。

品牌赋能定方向，渠道拓展搭骨架，场景创新注活力。北大荒集团北安分公司通过“品牌+渠道+场景”三维营销的深度协同与高效联动，既实现了品牌从区域知名到全国认可的“破圈”跨越，又达成了市场从本地深耕到全国布局的“成局”突破，构建起“品质为核、渠道为脉、品牌为魂、场景为桥”的完整发展体系。这不仅为区域农产品从“种得好”向“卖得好”“品牌响”转型提供了有力示范，更以品牌化、市场化的创新路径，为现代化大农业的高质量发展注入新动能。（林存宝 岳文）