中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽）2月17日，安踏集团正式宣布，近两万名员工正式返回各地办公室恢复办公。此前，安踏集团已于2月3日启动线上办公系统，全员居家办公已有两周，自有工厂也将于于本周陆续恢复生产。截至2月14日，安踏集团中国大陆各品牌合计近40%门店已恢复营业，并将根据疫情发展及各地政府政策决定其余门店恢复营业安排。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在2月14日致全体员工的信中强调：“困难是暂时的，我们要把眼光放远。在任何困难面前，要坚守价值观不变。要坚守对员工的责任、对社会的责任，对消费者的责任。2020年是很艰难的一年。而我们一定要用企业精神战胜、用意志和毅力战胜、用重构思维战胜。我们的很多战略理念、做事的方法和上下游生态环境在这次战‘疫’当中，必定会进化。面对不确定性，要坚定地寻找高质量增长的机会，通过创新，做好组织、商业模式的‘重构变革’。我们要坚定集团中长期的发展战略不动摇，实现2025年双千亿的目标不动摇，我们对公司的长远发展充满信心。”

由于线下店铺受疫情影响需遵循各省市地区抗疫的要求，安踏集团通过电商渠道积极服务消费者购物需求，在疫情刚开始的几天就推出了 “全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。

安踏后台数据显示，从1月底到2月16日，集团电商人工接待咨询超过45万人次，超过去年同期水平。安踏集团电商负责人表示，1月集团电商业务超额完成目标，2月销售也有望达成预期。

安踏集团副总裁、时尚运动品牌群CEO姚伟雄表示：“除了稳信心、保增长之外，此次全员动员更重要的目标是推动团队主动接触消费者，了解消费者，增强消费者黏性，最终将‘流量’转为‘留量’。FILA旗下多个品牌在线上推出多款新品及营销活动，受到网友、特别是年轻消费者的追捧。目前看线上消费的形势越来越好。”

长久以来，农历新年前的两周都是运动品牌行业的销售旺季，而且国产运动品牌大多倚重线下销售，而今不断延后的假期、大门紧闭的商场、繁重的店租成本也给企业造成很大损失。据统计，1月的最后两周，耐克股价跌幅约7.9%，阿迪达斯股价跌幅约8.3%，斯凯奇跌幅约9.3%。

从行业反馈来看，今年一季度运动品牌整体业绩受损已经难以避免。

目前，很多运动品牌开始全面复工，推出明星课程训练季，还借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。几乎所有国产品牌在线上内容上都选择了视频和动图的形式。

例如安踏、李宁、361等品牌请出了旗下签约的奥运冠军和明星运动员录制健身教学短视频，并制作成GIF动图，分别与微博健身KOL和健身教练合作录制了较长的健身课程。

目前，业界普遍对疫情过后的恢复表示乐观，认为消费者或会更加重视体育运动和健身领域的消费。