中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 随着天猫618进入最后冲刺阶段，不断出炉的数据也送来了不少惊喜。一个月前，阿里巴巴对外宣布，今年天猫618将向“双11”看齐，堪称是“史上最大投入”的天猫618，而目前的“战绩”也证实了，天猫618再一次引爆了全民消费热情，释放出了巨大的商业势能。

天猫618跑出“双11速度” 近百品牌成交超去年双11全天

根据天猫发布的数据，CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌天猫618业绩已经超过了去年双11。

日本高端美妆品牌CPB天猫618不仅成交超去年双11，当中爆款单品水磨精华更获得同比6倍增长。欧莱雅多年的高速增长也延续到了今年的天猫618。6月16日，不到7分钟，欧莱雅小金管防晒霜宣告售罄。

正是基于和天猫长期深度合作，这些品牌在今年天猫618集体爆发。就在3月，资生堂宣布与天猫展开战略性合作，并在阿里巴巴总部杭州西溪园区附近设立办公室，也很快会和天猫推出合作新品。

目前，欧莱雅集团旗下阿玛尼和YSL等24个品牌都已入驻天猫。由于更早抓住了阿里平台上的数字化机遇，在2018年天猫双11，兰蔻和巴黎欧莱雅都挤进了“天猫十亿俱乐部”。

国货品牌更是牢牢把握住天猫618成功逆袭。曾经带着土味审美的匹克，在拥抱天猫、聚划算以后，天猫618首日，匹克天猫旗舰店成交暴涨近2000%。匹克自适应高科技跑鞋系列态极1.0系列也在之前聚划算活动中被秒空70000双。

据了解，如今匹克95%的新客来自聚划算，其中有近一半新消费者来自一二线城市。“通过聚划算，我们让更多有消费能力的年轻人重新认识了匹克。”品牌负责人说。

更多品牌正在天猫618不断超越自我。史上最大规模的天猫618正在给品牌带来双11量级的增长，给品牌持续注入新的爆发动力。

“亿元俱乐部”国货超6成 200新锐品牌增速超1000%

越来越多的国货，正在成为中国人购物车里的主角。天猫618亮出了一份最新成绩单：苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”，当中超过六成是国货品牌。

在天猫618中，消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半。6月1日，荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫首发，荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件。

在服饰美妆领域，回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启，潮流系列就卖爆了，李宁也迎来爆发式增长，迅速破亿。

此外，一些新锐品牌也借助天猫618全面爆发，183个美妆国货增速突破1000%。在美成了刚需的消费趋势下，抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货美妆的春天已经到来。数据显示，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，更惊人的是，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

这当中有不少也是新锐品牌。赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成为黑马，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立仅两年的完美日记还成为了天猫618期间美妆销量第一。

特别值得一提的是，天猫618上高科技的智能国货也卖爆了：6月16日零点刚过一小时，智能家庭产品、飞行产品同比增长分别为1500%、800%；食物垃圾处理器同比增长300%，3分钟超去年全天；除螨仪增速超300%，40分钟成交478万；果蔬清洗机增速超800%……

以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例，通过天猫大数据，他们发现，有一款复古冰箱的晒单中，大概6%的用户用来储存化妆品，于是，经过重新设计，化妆品冰箱因此诞生，去年双11上线即售罄，销量突破一千万。天猫618开场首日，小吉旗舰店同比增长244%，销售额达到日销的26倍。

“抢新”成天猫618消费主流 天猫618引爆商家上半年最大增长

来自天猫的数据显示，“抢新”成为了这个天猫618的消费主流，618期间有超过一半用户在天猫买新品。新品效应的爆发，也驱动天猫上的品牌商家获得了上半年最大的增长。

作为全球最大的新品首发平台，天猫在制造新品爆款上的表现一向强劲。天猫618开始前3至6个月，品牌商家纷纷密集在天猫首发新品，为上半年最大的增长蓄势。数据显示，上半年天猫上发布的新品累计已达近3000万款。

品牌商家在天猫的持续“上新”，加之双11级别的投入，让新品效应在天猫618迎来了上半年最集中的爆发。截止到6月14日，超过一半的天猫用户在天猫618购买了新品。不论是一二线城市消费者，还是三至六线城市的消费者，都呈现出强烈的“抢新”意愿。

天猫618新品成交中贡献度最高的人群，仍是最爱尝试新生事物、走在潮流前端的90后。但喜欢“抢新”的并不只有90后。34岁至49岁的70后、80后人群贡献了一半的新品成交。具体到品类，天猫618期间男性投入最大的是手机、户外运动、男装三大品类的新品。女性消费者“抢新”投入冠军品类毫无悬念地花落女装，印证了美是第一生产力。

消费者超乎想象的“抢新力”，为天猫618这一"爆款制造机"提供了强大的动能。荣耀年度旗舰机型荣耀20系列尚未开售就被1000万天猫用户收藏关注。优衣库KAWS联名款上架不到3秒即告售罄，并带动优衣库品牌搜索量在天猫618暴增37倍。多功能料理锅品牌bruno首发2000件新品轻食机2小时内即被抢空，bruno因此加急为天猫618增开生产线。

今年4月，天猫喊出三年翻番、继续帮助品牌商家业绩高速增长的目标，同时升级新品战略，将手机淘宝首页天猫入口升级为天猫新品。时隔2个月不到，新品战略就在天猫618引爆了品牌商家上半年最大的增长。“造新”的大象仍在飞驰。