乐视TV高级副总裁彭钢披露大屏运营战略

经济网讯（记者 孙冰）2月27日，乐视TV在京宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”，锁定NBA互联网电视版权，在超级电视和乐视盒子播出NBA赛事，为用户打造完整的NBA大屏观赛体验；乐视TV与MINI中国、英菲尼迪等结成战略合作伙伴，通过超级电视提供大屏营销支持，并建立智能电视大屏运营体系。

据乐视TV相关负责人介绍，NBA中国与乐视结成长期合作伙伴后，乐视TV会向会员用户播出丰富的NBA赛事，其中包括：常规赛至季后赛第二轮每周五场的比赛、周六日还转播额外20场赛事、东部或者西部总决赛的比赛、以及NBA全明星周末的内容。除了赛事外，整个赛季还会为球迷带来浓缩比赛、赛事集锦以及数据分析等内容。

NBA中国首席执行官舒德伟说，乐视是一个非常好的合作伙伴，他们在智能电视及OTT领域的领导地位将增进NBA品牌在中国的推广。乐视先进的产品及应用程序会让中国的球迷通过一系列的数码平台感受到NBA赛事的激情与快乐。

乐视TV高级副总裁彭钢则指出，内容是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态的重要一环，也是超级电视区别于传统品牌电视的重要优势。NBA的引入，满足了超级电视用户苛求高端体育赛事的需求，也为超级电视带来许多喜爱NBA的高端用户。超级电视向用户开放所有权，包括不断为用户提供包括NBA在内的专属内容和服务，让用户成为合伙人，一起定制真正属于用户，契合用户需求的产品与品牌。

与此同时，乐视TV还披露了其“大屏运营战略”，即“超级电视是一台可运营的电视”。随着超级电视的热卖和忠实用户的积累，超级电视的营销价值逐步凸显。一方面，超级电视销量超过30万。中怡康数据显示，乐视TV现有的3款超级电视，多个月份占据同尺寸品牌和机型销量冠军，成为最受消费者欢迎的智能电视。另一方面，乐视构建起覆盖PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏营销体系，全屏覆盖人群14亿，以电视大屏为主导的五屏联动营销平台正在形成。

乐视TV研究院最新发布的研究报告显示，超级电视的可运营价值进一步彰显。报告显示，超级电视日均开机率67.54%，周均开机率83.90%，月均开机率94.37%。每台电视日均开机时长5.88小时，月均开机时长达102.63小时。同时，Letv Store中应用类别的丰富，为用户在自由时间的沟通方式上提供了更多的选择，持续超过90%的LetvUI更新率也显示用户对大屏生态系统的信心。

彭钢认为，超级电视是真正具备互联网基因的产品，终极目标是“向用户开放所有权、向客户开放所有权，最终实现用户、客户与我们的共赢。”可以说，超级电视是唯一知道用户在看什么和喜欢看什么的电视，未来会支持更加个性化的服务，比如根据某个用户个人的浏览记录，做精准匹配，精准推荐。

与传统营销平台相比，超级电视具有内容更丰富、用户参与度和粘度更高、拥有庞大的用户行为数据库等优势。不仅仅能够精准的按地域、按人群投放，更能够比PC、移动端，更精准的了解用户行为习惯，突出运营价值。