经济网讯 （记者 刘杨）12月12日，全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫·奈应NU SKIN如新之邀在北京国家会议中心发表“软实力，改变世界的原动力”主题演讲。

约瑟夫·奈教授是当今研究权力的第一人。经过多年对权力及其运用方式的深入研究，他提出要灵活运用权力资源，尤其是要善用软实力的建议，不仅影响了当今的大国博弈，而且也给企业和个人追求成功提供了非常有价值的参考。

论坛上，特邀嘉宾中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图博士、长江商学院创办院长项兵博士、《第一财经日报》总编辑秦朔、NU SKIN如新大中华区域总裁范家辉等嘉宾，与约瑟夫·奈教授精彩对话，探讨在当下的复杂国际国内形势下，如何提升国家、企业和个人的软实力。

在约瑟夫·奈看来，软实力指的是“赢得人心，让别人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中国古语所说的“得人心者得天下”。“得人心”不仅适用于国际政治，也适用于商业领域。

人们常说“商场如战场”，一家企业固然可以靠资本战、价格战等“硬实力”打垮竞争对手；也可以靠建立标准，设定规则，营造共赢局面，倡导商业价值等“软实力”，来赢得同业、伙伴、顾客的“人心”。企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的软实力。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

更具普遍意义的是，软实力不仅适用于国家和企业组织，根据约瑟夫·奈的观点，社会上的每一个个体都可以拥有软实力资源。而个人所具备的领导力，则来源于情商、沟通和远见。情商能够帮助领导者在变化的环境中适当运用个人魅力，同时出色的语言表达能力可以感染更多的人；而一个领导者有能力描绘出一个具有感召力的未来愿景，为组织制定共同目标，则是赢得追随者的关键因素。

从2010年开始，NU SKIN如新大师趋势论坛连续举办了四届。每一届邀请的演讲嘉宾，从日本管理学大师大前研一，到美国未来学家约翰•奈斯比特及其夫人多丽丝•奈斯比特，再到“穷人的银行家”——诺贝尔获奖者穆罕默德•尤努斯，以及今年的“软实力之父”约瑟夫•奈，都是有着广泛国际影响力、且符合这个时代特征的思想者。