毫无疑问，恒大在足球俱乐部推行的金元政策，打造的豪华战舰，取得举世瞩目的成绩，形成了强大的“注意力经济”，是恒大地产4年来能够向1000亿销售额迈进的最有力武器之一。

肖良志

11月9日晚，广州恒大在天河体育场1比1战平首尔FC，最终的总比分为3比3，因为客场进球多，广州恒大最终获得亚冠冠军。这是中国足球职业化20年来首次站到亚洲之巅，创造了职业足球的历史丰碑，挽回了中国足球的些许尊严。

在中国，足球有着自己的特殊性。职业球队不仅仅是老板的事业，更是相关省市的名片和窗口，承载着一定的政治使命。许家印从2010年初介入足球，就是对显性经济效益和隐性政治地位的双重投资。

4年来，广州恒大强势崛起，人们喜欢从追名逐利的商人角度，去分析恒大的收入和投资效应。2013年，广州恒大的投资超过5亿，有媒体报道，恒大集团的投入与回报之比是1比15，按照这一比例计算，恒大纯粹投资的社会效益达到75亿。因为夺取中超联赛冠军和亚冠冠军，超过1000家报纸、2000家杂志、300家电视台、数十万家网站等各类媒体疯狂报道，立体化的社会效益早已超过100亿。

至于恒大在11月9日这场亚冠决赛的门票收入达到惊人的5500万元，全年创造1个亿的票房纪录，以及恒大授权的两家球迷用品专卖店收益已经超过1000万元，都只是毛毛雨。而这背后，恒大的真正用意，或许是通过在中国乃至亚洲称王称霸，让自己的商誉达到极致，推动自身的政治和社会地位提升，进而助推恒大主业的强势发展。

有一组数据可以大致证明：2009年，恒大地产的销售额为303亿。2010年介入足球之后，品牌价值激增40亿达到80.16亿，排名第一，当年销售额为527亿，比2009年增长73.9%。2011年销售额提高到803.9亿，比2010年增长52.5%。2012年销售额为925亿，比2011年增长15.1%。

毫无疑问，恒大在足球俱乐部推行的金元政策，打造的豪华战舰，取得举世瞩目的成绩，形成了强大的“注意力经济”，是恒大地产4年来能够向1000亿销售额迈进的最有力武器之一。

实际上，广州恒大老板许家印看重的不只是足球的核弹式扩散效应，还有一种强大的政治使命。他不仅是一个地产集团的老板，更有着敏锐的政治嗅觉。党和国家领导人在不同场合表示了对足球的关心、关注和支持。正是领悟到了其中的内涵，不喜欢足球的许家印，利用原广药队在2009年底被勒令降级的机会，以子弹般的速度在2010年初抄底广州足球。

许家印知道，党和国家领导人心中有三个“足球梦想”：中国能够办世界杯、进军世界杯，最终夺取世界杯冠军。要想实现这样的道路，就必须依靠职业联赛。要想提升职业联赛，就必须打破过去小富即安的投资模式，采取地产式的打法，用金元政策砸出一条全新的道路。

于是，4年投入20亿，广州恒大成为职业足球真正的急先锋。豪掷千金，奢华阵容，许家印从不为此皱眉。2013年初，许家印当选为全国政协常委，政治地位和社会地位都达到全新的高度，并开启广州恒大新篇章。

许家印还知道，获得亚冠冠军，就会让人们相信，这种模式会帮助中国队实现进军世界杯的梦想，并用足球特有的教育功能，传递一种奋斗拼搏的精神和信仰，达到凝聚社会的目的。

所以，搞足球稳赚不赔的许家印，不会因为获得一个亚冠冠军就急流勇退，他会继续高擎金元政策的大旗，裹挟中超其他弟兄，帮助中国队向世界杯的高地，发起新一轮的冲击。

（作者系资深媒体人、知名足球评论员）