王缉思

“话语权”是近年来文化与传媒研究和政治研究中出现频率颇高的一个词。简言之，“话语权”指的是影响和控制舆论的权力与能力。话语权决定公众舆论的走向，还进一步影响社会的发展方向。

《媒体话语权》剖析了美国媒体话语权的四个来源，即“赢得信任感，增加吸引力，强化依赖感，提高服务性”，揭示了美国媒体与政府相互监督、相互合作又相互推动的复杂关系，以及媒体同国会、利益集团、大企业的利益关联。

该书有几个突出的特点。

一是揭示了媒体市场化和集团化所带来的“双刃剑”效应。一方面，美国媒体通过市场化获得财政上的独立；另一方面，在赚取广告收入的同时，媒体也受到广告商的影响。美国媒体的话语权同它们背后控股的财团脱离不了干系。

二是深入剖析了媒体与政府的关系。书中列举了几位美国总统借力或失利于媒体的案例。善于和媒体打交道，能够提升政府的执政力与话语权；反之，政客一旦得罪或忽视媒体，就可能在舆论和政治上遭受致命打击。对于媒体来说，政府既是不得不依靠的重要信息渠道，又是监督的对象和争夺话语权的对象。

三是深入探讨了媒体的意识形态及其在价值观传播中所起到的作用。美国主流媒体获得国内外话语权的重要原因，就是它们的报道倾向同美国社会的价值观融为一体。美国掌握国际话语权的主要中介，是它的媒体、文化产业、企业，以及以非营利组织为代表的公民社会。

作者既总结了美国媒体赢得话语权的成功经验，也指出了其在自律、公司化、官僚化和垄断化等方面所面临的问题。本书的许多实例、分析和观点，对探讨中国的国家话语权、媒体话语权、国际形象、文化软实力等等时下的热门话题都具有借鉴意义。

（作者系北京大学教授、国际关系学院院长）