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实施品牌战略 “奢侈品”茅台比“国酒”更有可为

文章导读:   经济网综合网讯 如果不是化名为“刘唯”的某知识产权界兼白酒行业界资深人士致电记者,或许,和“国酒茅台”有关的四个申请就淹没于1320期商标初步审定公告中的逾两万个商标中,和大多数伙伴一

经济网综合网讯 如果不是化名为“刘唯”的某知识产权界兼白酒行业界资深人士致电记者,或许,和“国酒茅台”有关的四个申请就淹没于1320期商标初步审定公告中的逾两万个商标中,和大多数伙伴一起,无声无息地经三个月异议期,最终荣誉加身。但即便如此,在“出来混总是要还”的规则下,联想到此前不久刚刚结案的“中国葡萄酒行业知识产权第一案”(解百纳商标案),恐怕茅台仍然“在劫难逃”,早晚得和众“酒家”对簿公堂。因为,在所依据的法律没有发生变化、甚至有关部门为避免诸如“国酒茅台”这样的“国”字号商标申请被授权而“量身定做”并出台了相关规定的前提下,“国酒茅台”商标竟然能通过初审,令人匪夷所思。

  十年“国”字商标注册史

以“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”为申请人,在中国工商总局网站上进行搜索,相关商标注册申请有500条之多,注册品类涉及酒精饮料、纺织品、运动用品等多个领域。

其中,与“国”字有关的第一个申请是“茅台国酒”,注册日期为2000年6月29日,注册号为1647514号,注册品类为“酒精饮料(啤酒除外);果酒(含酒精),酒(饮料);含酒精液体;料酒;食用酒精;威士忌酒”。经了解,该商标一度注册成功,但后来商标局依据《商标法》第41条第一款又对其进行了撤销。茅台酒厂不服并向商标评审委员会请求复审,而商评委经复审决议,仍然坚持撤销该“茅台国酒”商标,该决定已发生法律效力,因而目前该“茅台国酒”为无效商标。这次注册,并未包含在为众多媒体所报道的“先后9次申请中”。

事实上,广为人知的“9次申请”仅为针对“国酒茅台”的商标注册,这9次申请分4批次进行。首先2001年9月13日提交了两个“国酒茅台”的注册,这两个商标之间的区别在于字体的不同。和前述1647514号商标注册相比,注册品类没有发生变化。该两个商标注册未通过初审、未进入初审公告;时隔5年,2006年8月1日,茅台酒厂再次注册一个“国酒茅台”商标,注册品类扩大为“果酒(含酒精);苦味酒;开胃酒;葡萄酒;蒸馏提取物(利口酒和烈酒);含酒精饮料;酒精饮料(啤酒除外);料酒;食用酒精”(该注册品类自此再没有发生变化),该商标注册未通过初审、未进入初审公告;一年之后,2007年9月10日,茅台酒厂又注册两个“国酒茅台”商标,未通过初审、未进入初审公告。最后,又过了三年,也就是2010年6月9日,茅台酒厂提交了目前已通过初审、正处于公告异议阶段、并为诸多同行所诟病的4个商标注册。如此,前后9个“国酒茅台”注册,前5个都没有通过初审、未进入初审公告。

除上述10个注册外,和“国”字号沾边的商标,茅台还注册过“茅台国师酒”(2001年)、“茅台国”(2007年)、“茅台?国酒之都”(2011年)、“茅台国宴”(2002年)等4个商标,其中,除“茅台国宴”经驳回、复审、异议阶段注册成功外,其他都未能进入初审公告

综上,从2000年至2011年十多年间,茅台其实先后注册过14次“国”字号商标,过程曲折,却斗志不减,其加身“国”字意愿之强烈可见一斑。

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关键词: 酒业
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