中国经济周刊—经济网讯 第十一届漫博会于东莞市厚街广东现代国际展览中心召开，国内外数百展商、知名IP云集，吸引了众多市民前来感受国漫魅力。
8月17日，漫博会渐入高潮，大型特展、主题论坛会等精彩活动相继上演。“漫影七十年”特展上，更有业界大咖倾情分享各自的IP打造历程，全景展现了新中国成立七十年来影视动漫产业取得的丰硕成果。
“漫影七十年”特展：找到属于自己的时代记忆
从1949年的《三毛流浪记》到1999年的《宝莲灯》再到2019年的《哪吒》，伴随着新中国成立七十年来的发展，我国影视动漫产业也走出了一条具有中国特色的国漫崛起之路，以独特的视角，记录和见证着祖国七十年的光辉历程。
“漫影七十年”特展启动（邹锡兰 摄）
8月17日，“漫影七十年——中国动漫图景展”正式启动。作为本届漫博会的特展，展览以时间轴为基础，以作品为视觉核心，全景式展现新中国成立七十年来影视动漫产业取得的丰硕成果。不论您是哪一个时代的漫迷，都能在这里找到属于自己的时代记忆。
领导观看漫博会宣传片 （邹锡兰 摄）
展览精选了1949年到2019年间，具有时代特色和年代记忆的70部经典影视动漫作品，通过致敬新中国、开放新格局和走进新时代三个板块，立体展现新中国成立以来影视动漫艺术的辉煌成就，让观众更为具象地了解中国影视动漫艺术创作以及动漫产业的发展历程，展望国漫未来发展的广阔前景。
领导巡视参展企业（邹锡兰 摄）
特展期间，出席活动的领导到各个展位与众多参展企业进行交流，进一步了解各企业的IP孵化和产业转型升级情况，并在ACTIF（中国国际漫博会）品牌运营中心详细了解其运营情况。
领导接受小记者采访 （邹锡兰 摄）
同时，今年也是粤港澳大湾区进入全面深化推进之年，漫博会作为粤港澳地区唯一国家级影视动漫版权展会，特设粤港澳动漫专业展区，主动融入建设粤港澳大湾区战略，打造粤港澳大湾区国际文化展会名片。
国漫的春天到来，新力量正在崛起
“国漫崛起”的口号，始于21世纪的头10年，近几年，越来越多的国漫创作人、国漫作品开始在网络电影领域崭露头角。
2017年也因此被称为漫改IP的隐形爆发年。在行业内人士看来，国漫正处于一个快速发展的时期，动画和漫改作品不断涌现。
东莞市虹虹动漫文化传播有限公司CEO王虹虹 （邹锡兰 摄）
虹虹动漫王虹虹：曾三度创业失败，现在一个IP衍生品就卖了一个亿
作为一个准90后，王虹虹跨界文学与动漫，现今已是营业额近亿的动漫公司CEO，她近乎完美地诠释了张爱玲的那句话“成名要趁早”。然而，在这被打上众多华丽标签的“开挂人生”背后，王虹虹也曾几经浮沉。
“早期国漫并不好做，像我们这代人提起小时候看的动漫，第一时间想到的都是日漫，国漫的处境很是艰难。”王虹虹坦言。然而，凭借着对动漫的喜爱，王虹虹依然“一条独木桥走到黑”。她说自己有一种使命感，就是想把中国的动漫做好，于是，创业三次，倒了三次，又再度站起。
现在，随着大环境的改善，国漫逐步崛起，动漫企业终于迎来了发展的春天。
回望过去的曲折，王虹虹感到幸运的是，她丰富的想象力还在，一路求索的热情还在，尊重原创的敬畏还在。
如今，虹虹动漫已出版超过十六部原创著作的影视作品，坐拥 “麒麟王”“斗龙战士”“猎车兽魂”“超变战陀”等多个知名原创IP，上映原创动画连续剧超过1000集。
此外，虹虹动漫还积极寻求跨界合作，推出各种动漫衍生品。“其实现在在街上各种商店里经常都能见到我们的原创编剧作品的衍生品，光凭‘斗龙战士’、‘超变战陀’就卖了过亿销量。”王虹虹介绍到。
对于未来，王虹虹也有自己的期待，她希望能探索动漫全产业链的发展。
东莞市漫彩文化传播有限公司董事长廖玉平 （邹锡兰 摄）
“拽猫”创始人廖玉平：打造经典，一定不能浮躁
在漫博会现场的一众企业中，漫彩文化称得上是“老面孔”了。那只酷酷的“拽猫”自漫博会第一届起就屹立在那里，十年不倒。
“在中国，动漫企业能做到五年以上的便算是‘老企业’了，每年漫博会的企业来来去去，只有我们始终不变。”廖玉平笑言。
漫彩一直坚持做自己的IP。不同于动漫行业衍生和孵化后置于内容的传统变现模式，漫彩采用逆向模式发展战略，先产品后动漫，以单一产品的搪胶公仔系列成功打入市场后，再带动其他周边系列产品。相比起其他动漫企业，漫彩文化的发展并不算快，却是一步一个脚印，踏踏实实地走过了这十年，靠着原创IP打下一片天地。
这些年来，廖玉平见过不少急功近利的企业，拿到大笔融资，红极一时，却很快消失于平寂。廖玉平表示，要想做好民族品牌，打造经典，一定不能浮躁，像Hello Kitty和米奇老鼠这些几十年甚至百年不衰的IP，也不是单靠融资就能做成功的。
在谈到国漫七十年的发展时，廖玉平可谓如数家珍。十九岁便开始画漫画，做动画片，可以说他的人生轨迹已和国漫发展历程融为一体，他认为，近几年，国家政策支持加上互联网技术，国漫发展得很迅速，可以说是动漫的黄金时期。
目前，漫彩文化采用“动漫+文化+产品+互联网”的发展模式，逐步着手制作“拽猫”的大电影。同时，漫彩文化还积极开拓海外业务，廖玉平认为，互联网的发展为企业“走出去”插上了翅膀，IP也需要“走出去”，才能不断寻找自己进步的空间。
广州灵动创想文化科技有限公司董事、总经理 陈佳瑜 （邹锡兰 摄）
灵动创想陈佳瑜：以用户思维打造产品
“我们的愿景一直都是为全世界小朋友创造更多快乐！”说这句话时，陈佳瑜的眼里除了满盈的笑意，还闪烁着坚定的光芒。
在担任灵动创想总经理之前，陈佳瑜已从事少儿电视事业及儿童文化创意产业２０年，还曾参与创办全国首个少儿电视专业频道。资深的儿童产业从业经历，让她深谙儿童心理，在IP打造中能站在少儿的角度思考。她认为，要以用户思维来打造产品。
广州灵动创想文化科技有限公司是一家集研发、设计、制作、销售、运营为一体的动漫产业文化公司，致力于原创动漫IP的打造。在本次动感金羊优秀作品评选中，其原创IP《魔幻陀螺》获得了创新产品设计类最佳作品奖。
在这个瞬息万变的时代，灵动创想始终秉持一套“加减法”。“不破不立，要想不被淘汰，就要打破传统，敏锐地感知潮流。”陈佳瑜在展会上表示。灵动创想多年来不断打破陈规，将“文化、创意、科技、互联网+”四者融入IP之中，不断探索创新，经典IP《魔幻陀螺》推出至今就已历经四代升级。此外，灵动创想还着力打造“IP+”生态圈，积极跨界融合，陈佳渝表示，凡是有孩子和亲子出没的地方都能成为我们的渠道。
北京中旅文创文化发展有限公司产品零售部总监李靖 （邹锡兰 摄）
中旅文创李靖：产品要渗透大众，传播传统文化
百鸟朝凤瓷盘、鸿运锦鲤帆布袋、玉蝶恋花首饰，在一众新潮时尚展位中，这家古香古色的文创企业以精美的国风产品赢得了大批参观者的驻足。
“这是中旅文创第一次参加漫博会，很多消费者都对我们的产品很感兴趣。”李靖在展会上这样说到。
2017年，北京中创文旅文化发展有限公司与颐和园签约，受其委托负责颐和园品牌运营以及文创产品开发、线上线下销售等，致力于传承中国传统文化和文创产品的普及。李靖表示，他们做的不只是一个图样，而是一个背后承载着文化的IP。
中旅文创对每个IP都用心对待。像是永乐宫的壁画，他们先对原版进行了一定的修复，让其色彩和线条变得更符合现代人的审美，然后再进行二次创作，把内容和产品结合，产出消费品。
目前，中创文旅已为颐和园创作近700款文创产品，涵盖建筑、植物、文物、山水、人物等多个维度41个系列主题。天猫大数据显示，从2018年6月开始试运营到2018年12月底，仅半年时间，颐和园文创产品种类数量在博物馆体系内整体排名第三，店铺综合排名第六，整体评分4.9，高于行业评分。
此外，中旅文创还积极寻求IP跨界合作，目前已和得力文具、徐福记、美图手机等多个品牌推出联名产品。值得一提的是，这些文创产品制作精美，却并不昂贵，因为李靖希望，产品通过渗透大众来传播传统文化，而不是做成奢侈品。
这次虽是中旅文创第一次参加东莞漫博会，但收获颇多，“现已有几个文旅项目在洽谈，同来参展的佛山祖庙文创也有合作意向。”
佛山环球数码媒体科技有限公司副总经理万寿龙 （邹锡兰 摄）
环球数码万寿龙：企业版权保护意识不断增强
谈及本次漫博会的感想时，佛山环球数码媒体科技有限公司副总裁万寿龙表示，各企业对版权意识的重视让他印象深刻，近年来，政府对版权保护的宣传和扶持力度加大，可以看到现场各类IP，包括商标、产品的包装设计等基本都拥有自己的版权。
这次是环球数码第一次参展，各企业IP多样化的开发运营也让万寿龙感受颇深。环球数码此前也在运营数字内容，将电影和电视剧的IP和产品结合，包括玩具产品、乐园设施等，甚至青少年素质教育宣导片也有涉及。
同时，漫博会也让他看到了IP运营的更多可能性，此次漫博会和母婴用品展同期举办，对IP来说也多了一个合作渠道，可以考虑跟母婴服装、玩具等进行合作。
众外商齐聚漫博会，中国市场备受关注
比利时nWave （邹锡兰 摄）
除此之外，不少外企外商也参与了本次漫博会，比利时nWave就带着电影新作《女王的柯基》参展，曾参与设计Hello Kitty的日本著名设计师关口贡也来到现场进行分享。
在问及来中国发展的原因时，比利时nWave表示他们看重中国市场，其发展目标是聚焦国际市场，而中国动漫产业的迅速发展正好创造了又一个良好的市场。
nWave是比利时最大的独立动画制作工作室，已有二十五年历史，此前已经有两部作品在中国上映。这次他们和博纳影业合作再推力作《女王的柯基》，将于本月底上映。未来，他们也期待在中国寻求更多和影院、影视发行公司的合作机会。（邹锡兰 梁嘉慧）
