《中国经济周刊》记者 王雨菲|上海报道

泡泡玛特上海兴业太古汇门店 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

泡泡玛特上市冲上千亿市值之后，我们周刊的采编团队展开了激烈的探讨。参与讨论的记者编辑老师们纷纷表示get不到拆盲盒的乐趣，并陷入了深深的自我怀疑：我们是不是老了？

于是记者带着满满的求知欲，来到了位于上海兴业太古汇的这家泡泡玛特门店。据悉，这里是上海相对较大、货品较齐全的一家店面。门口放眼望过去，就能看到形形色色的顾客，面对琳琅满目的货架，专注地抽出一个个盲盒，仔细摇动，若有所思。

正在摇动盲盒精心挑选的顾客 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

店内大部分的常规盲盒标价为59元，记者观察到，大多数顾客在一番精挑细选后，只会买下一件盲盒商品。也会有玩家一次性买5个、10个。当然还会有一些顾客付款一个盲盒后现场拆开，紧接着转回货架开启新一轮的挑选……

泡泡玛特店内的透明盲盒展示柜 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

记者拦住了几个学生模样的顾客，他们正准备拆手中的盲盒。听说记者想要采访拍摄，赶忙说：“不用了，不用了！这是我们的快乐时刻！不想被打扰。”随后，记者听到他们兴奋的欢呼声。

抽到自己想要的盲盒款直呼“好可爱” 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

终于有一位顾客同意拍摄。她在记者面前淡定地拆开了盲盒，由于是新系列，所以并没有太多顾虑，只是更希望能抽到隐藏款。这位玩家告诉记者，她“入坑”盲盒之后，前前后后花了约1000块钱，家里实在堆不下，还定制了一面盲盒展示柜专门陈列。

泡泡玛特Molly小火车系列盲盒 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

另一位在记者面前拆盲盒的顾客戏称自己是“泡泡玛特的忠实会员”。即使经常觉得自己手气不佳，抽到过很多重复和不喜欢的款式，也依然“越战越勇”。当天她就抽到了新系列中唯一不喜欢的一款，但短暂的遗憾之后，她表示还会继续购买这个系列的盲盒。

“越战越勇”的盲盒玩家 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

盲盒玩家们不仅对既有系列有自己的好恶，还会期待自己喜爱的IP被推出。比如之前的哈利波特系列就吸引了不少“哈迷”的关注，而一位接受记者采访的盲盒玩家还忍不住呼吁泡泡玛特出漫威系列。

小黄人系列盲盒 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

记者发现，很多顾客拆开盲盒看到玩具的第一反应还是东西本身是不是好看可爱。“这个东西确实做得比较精致，也有自己的风格，才能卖的比较好。”一位当天一连购买了10个盲盒的玩家说。他甚至觉得，盲盒里的玩具长得根本就不符合自己的审美，他也在思考到底吸引他购买的点是什么。

他说，可能就是享受盲盒拆开那一瞬间的心态。“我拆完的盲盒都送给我朋友了，拆开精致玩具的一瞬间就很开心，如果给朋友正巧是他喜欢的款，我也会很开心。”

一位正在认真挑选盲盒的顾客 摄影：《中国经济周刊》记者 王雨菲

记者在店内也发现有一些兜兜转转但并未购买的顾客。记者上前询问原因，一位顾客坦承：“确实看到了几个自己喜欢的款，但是我喜欢确定的感觉，所以我会去网上直接购买确定款。”

盲盒玩家们喜欢把自己购买盲盒的行为称为“入坑”，因为他们觉得这东西一开始买就会停不下来，甚至选盲盒、拆盲盒、陈列盲盒都成了具有仪式感的事情。“现在大家消费力还是挺强的，不然盲盒也不会这么火起来！”一位盲盒玩家感慨说。

责编：杨百会

（版权属《中国经济周刊》杂志社所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用。）