中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 7月31日，乐视在京宣布将从《盗墓笔记》这个“超级大IP”开始，推动影视文娱IP与乐视生态的强化反（化学反应），实现IP生态化，与乐迷共同重构IP价值，为用户提供全新的IP生态内容、体验及服务。

曾获千百万粉丝狂热追捧的《盗墓笔记》无疑是超级IP中的超级IP，也是目前国内最受关注的超强IP之一。《盗墓笔记》IP究竟能为输出多少商业价值？2006年，南派三叔创作了《盗墓笔记》系列小说，随即吸引了众多粉丝拥趸。据统计，《盗墓笔记》出版发行后，总销量超过了2000万册。南派三叔自己预估称，IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场后，规模可能将超过200亿元人民币。

《盗墓笔记》电影海报

而《盗墓笔记》也是今年乐视最重量级的电影项目之一。由上影集团、乐视影业和南派泛娱出品的超级IP大作《盗墓笔记》将于8月5日正式上映。《盗墓笔记》由李仁港执导，南派三叔亲任编剧，主演团队由高人气小鲜肉鹿晗、井柏然和新晋实力偶像派女星马思纯担纲，是这个暑期档唯一一部奇幻冒险巨制。

但是，作为《盗墓笔记》这样级别的IP，仅仅在文化娱乐产业中发酵价值是远远不够的，乐视打算用生态的力量，让其与乐视生态产生更大的化学反应。比如，乐视宣布推出《盗墓笔记》定制版超级电视超4 X40和会员限量版超4 X40，定价分别为1899元和2089元。

乐视超级电视推出盗墓笔记版超4 X40，1899元起。

与此前推出的普通版超4 X40（3+16存储配置）相比，定制版和会员限量版超4 X40在原有功能配置基础上闪存翻倍（3+32存储配置），并享有专属包装、南派三叔证书和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片等权益。8月5日，这两款电视将在乐视商城（LeMall.com）和天猫等平台开售，现已正式开启预约。

除了超级电视，此次还推出了超级手机乐Max2盗墓笔记会员限量定制版套装，用户将获得1年超级影视会员和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益，以及衍生品大礼包（九门纹集线器、黑麒麟指环扣、转生门命运轮回U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥匙扣以及300元商城优惠券）。该套装将在7月31日至8月4日在乐视商城限量预售，售价2799元。

电影《盗墓笔记》导演李仁港将与乐视影业正式签约，未来作品将通过UP2U的方式为乐视影视会员服务。

与此同时，乐视还宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后与乐视影业正式签约。李仁港导演未来将共同针对不同的分众用户推出影视产品，并通过UP2U（User Planning To User，用户决定用户内容）的方式为乐视影视会员服务。

在互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，也是作者与用户互动的智慧结晶。同时，IP的价值也是由智慧结晶背后凝聚的用户数决定，因此，用户也是IP的所有者。对于乐视而言，乐迷就是IP的所有者。

乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭

“乐视将邀请乐迷‘共同坐庄’，将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。”乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭表示。

IP是一种文化载体，不同的IP的背后聚集了一批不同的亚文化人群。对于乐视而言，这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷。乐视通过IP品牌化的运营，早在《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影产品中，与分众乐迷建立了心智连接，为分众乐迷量身打造了系列服务和惊喜体验。

通过IP品牌连接乐迷后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与乐迷一起，重构IP价值。通过IP生态化，我们能打造出IP内容、IP终端、IP应用、IP平台等一系列产品。IP生态化，用生态给IP赋能，让IP有生命，实现从单文本到多文本、从单一IP到系列IP、从单一体验到多维体验。通过乐视创新的UP2U（User Planning To User）的模式，乐视将IP还给乐迷，实现IP的自生长、自循环、自繁衍、自创新、自进化。

据张昭透露，未来，乐视的一系列重要IP，包括《盗墓笔记》、《爵迹》、《长城》等，都将与乐迷共同推动IP的生态化，并通过生态内的协同化反，向乐迷提供不止于内容的体验+服务。