爱奇艺推超级网剧《盗墓笔记》 单集500万成最贵电视剧

《盗墓笔记》改编自南派三叔所著同名小说，李易峰、杨洋、唐嫣、张智尧等联袂主演。

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 爱奇艺太任性了。6月9日，爱奇艺正式宣布超级网剧《盗墓笔记》将于6月12日上线独播。首周上线两集后，将采用周播形式更新，但是，会员用户则可以提前看到《盗墓笔记》的全部内容。

500万一集的制作成本使得《盗墓笔记》不仅成为了投资最大的网剧，也是整个中国电视剧历史上单集投资最高的电视剧，网剧再也不是低成本、小制作、简陋粗糙的代名词，而是彻底进入的“超级网剧”时代。

爱奇艺的此番豪赌并非只是有钱太任性，对于视频网站而言，内容正在变得越来越贵，一部有一线演员的精品电视机动辄就要上百万甚至几百万一集的网络版权。与其花天价买别人拍的剧，还不如花天价拍自己的剧。最近几年，各个视频网站都在加大对自制的投入力度，而爱奇艺无疑是决心最大、手笔最狠的一家。

据爱奇艺首席内容官马东介绍，《盗墓笔记》由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品，每集投入达500万元，单位成本远远超出一般电视剧。除《盗墓笔记》外，在爱奇艺的超级网剧战略下，《鬼吹灯》、《心理罪》、《活着再见》也将陆续重磅登场。

《盗墓笔记》改编自南派三叔所著同名小说，李易峰、杨洋、唐嫣、张智尧等联袂主演。剧集融合了中国传统文化、奇幻、悬疑、恐怖、探险、动作等多种大热元素，真实还原三叔笔下瑰丽神秘的地下世界。虽然该剧正片还未上线，但截至6月8日，“盗墓笔记”相关微博阅读量近30亿，讨论量达598万，片花、预告、制作特辑等播放量均已超百万，强价值IP未播先火趋势明显。

除了投入大手笔的制作费，爱奇艺在播放模式上十分大胆地采取了全新的方式。“《盗墓笔记》是中国第一部采用会员差异化排播模式的网剧， 80后和网生代对于通过付费获取更好服务的接受程度更高，并且他们显然没那么多耐心去适应传统的‘等待’排播，我们希望能够通过这种差异化的排播，提供给会员用户更多选择。”爱奇艺高级副总裁杨向华表示。

这种收费方式无疑会让人联想到最近几年在美国大获成功的Netflix。“国内视频网站的盈利模式多是后端的广告主收费，而Netflix则完全是靠会员收费盈利的，美国资本市场也更看好这种会员收费的模式，这是优酷的股价在美国不太理想的原因。爱奇艺的此番做法堪称壮士断臂，因为不做贴片，用户体验当然更好，但是也会失去可以轻松收回成本的机会。但是，一旦这条路能走通，那绝对是海阔天空。”一位网络视频行业业内人士分析。

但是爱奇艺也没有完全拷贝Netflix，还是采取了免费和付费模式同时可选的方式，这显然更符合中国市场需求，也兼顾不同用户的多种需求。

目前，在中国付费视频内容多集中在电影、教育和演唱会等领域，用户通过付费来获取差异化的剧集服务仍是新鲜模式。视频行业在快速发展，用户需求、消费能力、付费习惯等也在发生极大变化，提供个性化、精细化的增值服务已经成为必然趋势。

“爱奇艺会员用户数量和收入正快速增长，越来越多用户希望通过付费来获取更多差异化服务，在免广告、海量电影资源、全集上线排播、杜比音效等既有会员权益基础上，爱奇艺还将推出更多高价值增值服务。此外，爱奇艺还将在《盗墓笔记》的营销推广中引入百度、爱奇艺大数据分析模型，通过技术手段将内容推送到更多目标用户眼前。”杨向华说。