3·15国际消费者权益日临近，围绕中国消费者协会“提升消费品质”的年主题，各领域的消费维权与品质保障行动陆续展开。

饮品消费市场的正品守护、知识产权保护作为贴近大众日常的发力点，也正通过整治、科普等多种形式落地。

饮品市场的假冒侵权问题，曾是消费维权的难点之一，能量饮料品类也未能幸免。

2019年，天丝集团的打假案例就曾入选过公安部与市场监管总局联合发布的“整治食品安全问题联合行动十大典型案例”，涉案货值达2亿元，让行业假冒乱象成为各界关注的焦点。

针对这类问题，监管部门的重拳整治从未间断，多方协作更让打假成效持续显现。

据悉，截至2026年2月底，在全国市场监管部门的打击下，相关侵权假冒红牛饮品已累计被责令下架、查扣超100万箱，各地市场监管部门还针对此类侵权行为，出具风险提示、行政告诫、行政处罚等各类执法文书近9000份，从源头切断多条侵权产业链，持续净化消费市场环境。

守护消费品质，既需要监管重拳出击、多方协同发力，也离不开企业的主动宣讲和消费者的自我保护。

今年3·15期间，辽宁、新疆、河南、安徽、浙江等十余个省市将集中开展红牛正品鉴别及宣传展示活动，消费者可通过罐体“天丝集团（TCP）授权标识”及“红牛®”“双牛图形®”商标识别正品。通过实物对比、现场讲解的方式，让消费者和线下商户直观掌握正品识别技巧，和各地科普行动形成呼应，共同传递正品理念。

这些科普活动不只是教大家辨真假、避消费陷阱，更将绿色消费、科学理性消费的理念融入其中，让品质消费的观念扎根基层。

消费是经济稳定运行的“压舱石”，满足人们对美好生活的向往，是品质消费的终极目标。

如今，除了线下的打假整治和科普宣传，饮品行业也在探索线上线下融合的消费新场景，试饮体验、品牌互动等形式，让消费者在直观感受产品的同时，加深对品质消费的理解和认同。

这些都需要强有力的品牌保护举措，它不仅是企业发展的生命线，更是保障消费者权益的基石。知名品牌的商标与口碑背后，往往对应着更严格的品质管控体系，守护正品的本质，就是守护消费者的合法权益。

在饮料市场，持续的商标保护、常态化的打假行动，不仅让假冒乱象得到遏制，更让公平有序的消费氛围成为行业共识。

说到底，消费环境的持续优化，从来不是单一主体的事。监管部门的严格执法、相关经营主体的积极参与、消费者的理性辨别，三方携手才能构建起更公平、有序、安全的消费环境，让提升消费品质真正落到实处，让消费者敢消费、愿消费。（文/温涛）