10月21日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查2025年三季度调查结果发布。

报告显示，消费者对当前家庭经济状况基本满意，预期家庭经济状况有所改善；消费者当前消费意愿温和回暖，但预期消费支出略显疲弱。立信数据相关负责人表示，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，调查采取分层随机抽样的方式进行。

消费者支出内容方面报告显示，日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。旅游保持逆势上扬态势，成为消费需求增长的重要引擎。将余钱用于医疗的消费者选择比重呈现波动回落态势，一定程度上体现了近年来降低药品价格、完善医保制度的成效。资本市场投资意愿有所增强，参与者比重有望进一步提升。

旅游支出意愿持续增强，调查结果显示，出行时间相对较短，增加假期似有必要；同时消费者青睐自然风光与文旅融合，旅游目的地选择存在就近原则，自由、灵活的旅游出行方式成为主流。

在汽车消费方面，消费意愿呈现从峰值下滑的趋势。调查结果显示，新能源汽车渗透率持续增长；10-20万元中价位车型依然是未来消费者选择的主流；值得注意的是青睐国产品牌车消费者比重进一步上升。

在如何提高消费方面，调查报告结果显示，多数消费者认为保持收入的平稳增长和就业的稳定以及不断完善的社会保障，是有效促进消费增长的重中之重。

中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成建议，应鼓励商家创建差异化与众不同的品牌，避免纯粹迎合消费者的价格敏感性展开以降价为主要手段的同质化内卷式竞争。“应构建‘反内卷’的制度生态，引导竞争从价格战转向价值创造。”

他还建议，要采取更强有力的政策举措稳定消费者预期，也可以深入推进社会保障制度改革，重点强化医保效能与减轻中低收入群体养老负担，深耕银发经济。他分析认为，接下来市场汽车产业要有效激励差异化创新。

编辑：石青川