9月11日，央视市场研究（CTR）在上海举办2025 CTR洞察趋势创新发布活动，揭示最新中国消费市场、广告市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势，今年已经是CTR连续第22年发布年度市场趋势。CTR董事长赵梅、副董事长约瑟夫·蒙特塞拉特（Josep Montserrat）、总经理虞坚分别致词。

CTR消费市场趋势报告显示，2025上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%，消费者选择持续碎片化，市场从普遍增长转向细分竞争，对场景需求空间的挖掘成为品牌增长的关键。CTR建议品牌主要聚焦消费者精准需求，关注跨代机遇，打造极致体验，并建立品牌独特心智。

CTR广告市场趋势报告显示，娱乐、悦己、科技类消费成为热点，中国广告市场呈现结构性增长，个护、娱乐休闲等品类展现出强劲韧性与活力。品牌营销从“单一表达”转向“多维体验表达”，从“人机交互”迈向“人机共生”，AI成为产品设计新亮点。

CTR媒体市场趋势报告指出，技术迭代与受众变迁双重驱动媒体价值升级。主流媒体通过捕捉和引导社会情绪传播正能量，提升用户粘性，依托结构化内容、系列化IP、以及议题设置和引领的能力，实现“再中心化”传播。同时，主流媒体积极推动全球化叙事从“走出去”向“走进去”转变，为中国品牌拓展全球市场注入新动能。

CTR移动互联网用户趋势报告则显示，中国移动互联网用户整体规模增长趋稳，手机仍是万物互联核心中枢。在应用方面，文娱和智能两大领域用户增长显著，短剧竞争进入深水区，精品化发展成为主流方向，AI应用相关用户突破5亿，成长前景广阔。CTR星汉移动用户分析系统升级版在本次发布会上正式亮相，通过以人为核心的全新分析维度，助力品牌深度理解目标用户，挖掘存量市场增长空间。

编辑：宋杰