《中国经济周刊》记者 王雨菲 | 上海报道

《中国经济周刊》记者 王雨菲 | 摄

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上海老字号品牌“大白兔”，作为大家的童年记忆，最近频出新“网红”。5月29日在上海亮相的大白兔奶茶店，又掀起新一轮热潮。

记者了解到，大白兔奶茶店是由冠生园食品微信“官宣”的，由“大白兔”与“快乐柠檬”联名推出。该店以快闪店的形式，自5月29日开店，至8月18日结束。记者5月30日中午时分来到大白兔奶茶店所在的凯德晶萃广场三楼，远远就看到商场中庭满是排队等待购买奶茶的顾客。现场工作人员告诉记者，5月29日开店第一天，他们卖出了1000多杯茶饮。今天看这排队的阵势，冲2000杯应该没什么问题。她自己也没想到大白兔奶茶会这么受欢迎。记者在顾客中采访发现，大多数人都是怀揣着与“大白兔奶糖”剪不断的儿时情结来的。他们还表示，“大白兔”作为老字号品牌这种紧跟时代、推陈出新的方式他们非常支持。

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除奶茶店之外，商场B2层还设有一座奶糖形状的周边产品快闪店。抱枕、帆布袋、文件夹等小物深受顾客喜爱，一位购买了“大白兔”抱枕的顾客对记者说，这是儿时的回忆，如果抱着它的话，感觉自己会特别开心。

其实，就在此前不久的5月23日，“大白兔”还和“气味图书馆”以“来点孩子气”为主题联名推出了包括香水、身体乳、沐浴露等系列香氛产品。一经推出，同样在线上、线下广受追捧。前调大白兔奶糖、中调蜜糖茉莉花瓣、后调马达加斯加香草的大白兔香水，在天猫旗舰店已售2.2万件。

恰逢“大白兔”品牌60周年，曾经作为建国十周年献礼产品的大白兔奶糖，既有老字号的历史、老故事的情怀，又有“小辰光”的回忆、“小确幸”的甜蜜，更有新创意的“网红”、新国潮的时尚。

这样的老字号品牌，你会继续爱下去吗？

编审 | 姚冬琴