引领文旅新国潮 华住打造沉浸式文化住宿新体验
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5月19日是第12个中国旅游日,今年的旅游日以“感悟中华文化,享受美好旅程”为主题,华住集团旗下各品牌深度聚焦悠久的中国历史文化,致力于帮助旅行者发掘国内旅游体验,推出了多元化的特色产品,帮助游客们在旅行中探索地域,体悟文化,从而促进文旅消费,增强旅游市场活力,助力旅游市场恢复和发展。

沉浸式体验中华文化 为美好旅程加分

华住将酒店建设与地域文化所形成的特有的建筑、人文、风俗等融为一体,将这些文化内涵结合酒旅特点加以诠释。酒店设计者、运营者都成为床捉着,从中华好汉的五千年文化瑰宝中萃取最富有表现力的部分激活其生命力,打造出富有感染力的旅游产品,用文化引领酒旅行业的振兴发展,同时又用特色鲜明的文化品牌来促进文化的繁荣,实现文化的传承与创新。

华住酒店也在不断探索结合美食、民俗、非遗、影视等元素来诠释文化内涵,提升品牌特色。比如漫心酒店就多是结合老北京四合院,苏州园林,上海淮海路上的老洋房,武汉老洋房等那些具有时代风格的老建筑,取其精华,古今融合,让旅客们可以通过漫心与城市来一场穿越时空的对话。为响应本届旅游日,漫心酒店推出了会员七折的惠民促销,在5月25日-7月10日期间,会员们通过华住会APP预定,入住全国漫心品牌门店即可享门市价7折优惠,同时会员们还可领取200元优惠券礼包。

昆明滇池宋品酒店结合普洱名产地的地理优势,为在店客人推出普洱茶体验活动,并特为亲子家庭打造亲子普洱茶龙珠制作环节,在丰富客人入住体验的同时,传播普洱茶文化。同时,酒店将进一步联合当地知名茶叶品牌推出“普洱茶文化之旅”,带领客人深入普洱茶原产地,感受自然生态的美好及普洱茶种植-采摘-制作流程,通过产品及行程定制为客人提供专属体验。

承载传播重任 引领全新生活风潮

华住用高品质、个性化的酒旅产品结合中华文化赋予了旅程更为丰富的体验,并塑造引领一种全新的生活方式。住客们可以带着孩子在北京花间堂.后海体验手绘北京兔儿爷的活动,给孩子们来一场沉浸式的非遗文化课程;去北京前门四合院漫心府观澜老北京四合院建筑的魅力;也可以在合肥施柏阁大观酒店深度体悟“徽派文化”特色。

不同于追赶“国潮风”的概念式炒作,华住集团执行副总裁暨全球高端品牌事业部CEO 夏农说,“华住是从真正优秀和美好的中国文化中汲取营养,打造能够让客人有强烈共鸣和“主场感”的国潮酒店。”比如禧玥酒店与当代华人新媒体代表艺术家林俊廷合作,为每一个门店打造独特而在地化的新媒体艺术作品,充分将古典与现代、人文与科技融合,才有了上海徐家汇禧玥酒店中瑰丽无比的《吉光片羽》,上海陆家嘴禧玥酒店中仿若古典梦幻的仙境《新石头记》等优秀作品。

为了将文化传播与客人的美好旅程相结合,华住进行了诸多有益探索,兼顾情怀创造价值。比如周庄花间堂·季香院的汉服租借及售卖业务,长兴花间堂·沂水带领住客参与周边寺庙的修行体验,成都武侯花间邸·在城汐的脱口秀线下秀场等等,以文化体验紧紧链接住客情感。

夏农认为,“高端酒店其实售卖的不仅是一夜安眠、而是为每个客人创造独一无二的情感价值,如美好的感动和难忘的回忆。”华住通过IP内容、场景体验、服务细节来创造情怀和情感价值。比如,禧玥联动IP舞蹈诗剧《只此青绿》上海站演出,还延展了自己的品牌IP周边伴手礼,还围绕「听、息、望、物、食」五感,锻造了季节性香氛体验、茶品、时令饮食等具有细节美感的服务。

荟萃人文、凝聚历史,华住强化文化筑基,丰富品牌的文化魅力,创造出了独具魅力的消费场景,用文化价值观引领不断升级的文旅消费浪潮,为旅游市场注入了全新活力。

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