“高端创意”是山西文化产业的突破口

晋商文化是一座 “挖”不完的“富矿”，而煤炭是不可再生的资源。“中国制造”、“山西能源”主要是依靠物质形态的有形资产经营，而“中国创造”及“晋商文化”主要是依靠专利、品牌、创意等文化形态无形资产经营。山西转型、跨越发展的一项重要内容就是要从“一煤独大”转向文化产业等多元化发展。

纵观晋商文化发展历史及发展现实，晋商文化是山西提升和塑造形象，提升感召力和影响力的源泉，可谓取之不尽用之不竭。特别是晋商文化留下了深刻启迪：当一个民族、一个国家和一个企业，它的品牌及文化影响力超过产品和物质影响力时，就进入了一个持续发展的高级阶段。

“创意是创新灵魂，创意是创新的先导和前提，没有创意的创新是没有价值的创新，创意是不同于科技创新的发展动力”。“创意力将逐步成为经济发展的首要动力，未来推动世界发展的将是各种喷薄而出的创意”。爱迪生不是电话的发明者、通用不是汽车的发明者、乔布斯不是手机的发明者，但他们为这些发明融入了创意，使电话、汽车和手机开成了世界性的产业链。

山西发展文化产业缺少独特的有差异性的“高端创意”。倘若把晋商诚信文化“高端创意”成小说、电影、动漫、甚至创建一个晋商诚信经营文化游乐园等，把诚信文化及故事与景观有情有景地展开，把各个晋商大院诚信故事、文化与景观串联起来，再上演晋商文化和各种舞剧节目，形成晋商文化主题游。加之创意策划传播，形成千亿元的票房并非难事。

当前，晋商文化与山西旅游已成为融为一体的产业。旅游分三个阶段，第一阶段是风光游，第二阶段是文化游，第三阶段是休闲游。现在我国旅游已进入文化游和休闲游阶段的交融时代。但从目前现状看山西仍缺少深度挖掘。一是没有形成文化游的心智定位，游客不明确到山西的主题游是什么？二是分散不集中、不聚焦，游客不知道山西的主题游该游什么内容？“大院游过了，千篇一律”。三是缺少拳头产品带领，现在的山西游形成游客无目的、无主题的蜻蜓点水游和散游。三个原因归根结底是缺少深度文化挖掘。深挖才能求新，深挖才能引发共鸣。这种深度挖掘，首先是准确心智定位是文化游，山西现在的广告用语“晋善晋美”国家不让用，可否改为“晋诚晋制·尽善尽美”。这样的心智定位用语，如同云南 “万绿之宗彩云之南”，如同 “上有天堂下有苏杭”。

以笔者之见，山西当务之急是创意升华晋商文化，总结提炼升华晋商文化的精髓。山西文化应确定为：“晋商魂·黄河潮·太行松”，它具有唯一性、排它性等。同时也可以展开头脑风暴讨论晋商文化与山西文化产业的关联性，在讨论中发展山西的文化产业，扩大晋商文化的影响力。让晋商文化的“根”，在新形势下创意、挖掘和开发出全国最艳丽的文化产业之花，结出最丰硕的文化之果.

（标题为编者所加，本文略有删节）