“露营+美食”“IP+消费”“人工智能+消费”……近期，随着消费新业态、新模式的快速发展，消费领域尤其是服务消费中，新的增长点不断涌现。

与此同时，多地聚焦服务消费新增长点，密集出台政策、举办活动，增加优质产品供给，积极推动服务消费提质扩容。专家分析称，我国服务消费扩容空间巨大，从供需两端发力，有望为消费增长和经济回升打造“强引擎”。

拓展消费场景

近日，全国多地冰品消费“全面开花”。美团数据显示，6月上线“贵州冰浆”套餐的全国餐饮商户数环比增长了4倍。

多地还推出“美食+”活动，拓展餐饮消费场景，聚集人气和“烟火气”。如北京在南苑森林湿地公园举办“露营+美食”沉浸式体验活动；四川广元举办了“啤酒+美食+民歌”活动，包括电音摇滚之夜、美酒畅饮之夜、民歌大赛决赛之夜等多个专场活动，人气颇旺。

暑期文旅热也凸显了服务消费活力。从去哪儿旅行数据看，西北、东北等适宜避暑地区的酒店预订增幅位居前列；新疆博尔塔拉地区的酒店预订量同比增长3倍，是今年暑期增速最高的旅游区域。亲子、大学生是暑期出游的主力人群，长线游占比超过六成。

数据显示，1至5月，服务零售额同比增长5.2%，服务消费的活力持续释放。自6月起，商务部启动“服务消费季”活动，将组织开展160余项活动，并着力培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“数字+”“IP+”“冰雪+”“列车+”“电影+”等融合消费场景。

中国国际经济交流中心世界经济研究部副研究员谢兰兰介绍，服务消费对经济发展的基础性作用逐步增强。2024年，我国居民人均服务性消费支出同比增长7.4%，对人均消费支出增长的贡献率达63%。

扩大服务供给

“15分钟养老服务圈”、养老综合体、养老服务中心……一系列养老服务领域的新规划新设施在各地落地。央行宣布设立额度达5000亿元的服务消费与养老再贷款后，各地金融机构密集行动，加大对服务消费重点领域和养老产业的支持力度。

当前，居民对高品质健康、医疗等服务消费的需求旺盛，但部分领域供给质量还不高。“服务业相关基础设施方面，我国医疗养老、酒店、餐饮等消费基础设施呈现‘总量偏高，人均偏弱’的格局，相较于全球其他发达国家仍有五成左右的投资潜力。”华泰证券首席宏观经济学家易峘表示。

为了扩大服务供给，山东、湖南、广东近期出台了服务消费专项政策，从提升家政服务供给品质、健全多层级养老服务体系、建设养老托育基础设施等方面提出系列举措，提升服务供给水平。

为了做大服务领域“蛋糕”，吸引国际更多高端要素进入，商务部等部门还出台政策措施积极推进服务业扩大开放。商务部部长王文涛此前表示，要稳步推进服务业扩大开放综合试点示范，推动互联网、文化等领域有序开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点。推动将露营、民宿、物业服务、“互联网+医疗”等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。

释放增长动能

国际经验表明，人均国内生产总值（GDP）达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。2024年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，与发达国家相比，还有较大增长空间。

面对广阔的市场前景，多位专家建议，要从供需两端发力，打通堵点、卡点，才能释放服务消费潜能，为巩固经济向好势头提供强劲动力。

“未来10年，发展型需求、享受型需求、个性化需求将进入迅速增长阶段，是服务消费市场扩容提质的黄金期，要构建多层次需求驱动的服务消费体系，国家资源要进一步向重点领域和重点人群聚焦。此外，要优化服务消费环境，推动服务消费市场良性发展。”谢兰兰表示。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，对于文化演出、教育、养老等服务领域，应适当减少不必要的前置审批条件，鼓励更多社会资本进入，增加多样化、多层次服务供给。

在易峘看来，我国处在服务消费持续扩容的阶段，服务消费具有较大的增长潜力。同时，相较于耐用消费品，服务消费相关补贴的“透支”效应更少，对于稳定就业、增加收入等效果更佳。下半年，加大对高频服务消费的支持力度可能会“事半功倍”。

记者 陈芳