2025年暑期出游高峰期即将到来，各地围绕文旅消费热点，推出了消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等一系列惠民举措，在赛事、演唱会、音乐节、电影节等一系列高话题度文体活动的带动下，夏季文旅市场正持续焕发新活力，为城市服务消费增长提供更广阔的空间。

随着2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动近日在山东省青岛市开启，全国暑期文旅消费季正式拉开大幕。

本次消费季从7月持续至8月，其间各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。同时，各地还将推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。

暑期游高峰将到来

2025年暑期出游高峰期即将到来。相关权威机构预测，暑运期间民航整体旅客运输量预计将达到1.5亿人次，同比增长5.4%；预计执行客运航班106.1万班次，同比增长3.9%。

同程旅行数据显示，今年暑运的第一波出行高峰将于7月上旬显现，客流结构以学生群体为主。从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，亲子家庭将成为出游主力军，带动机票价格上行。预计整个暑运期间，铁路和民航将在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出现3个客流高峰，客流波动规律基本与往年相同。

与此同时，多家航空公司在暑假期间新开避暑航线，如郑州至伊宁、天津至乌鲁木齐等，方便旅客前往热门地区避暑旅游。铁路方面，从7月1日零时起，将有更多高铁线路选择沿热门旅游景区开行，如南昌至景德镇间将加开8趟城际列车。

途牛平台数据显示，北京、三亚、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、桂林等目的地备受亲子家庭青睐。草原、沙漠、海滨以及主题乐园和历史文化等主题的旅游产品均是亲子家庭热门选择。

此外，出境游订单也在明显增多。在中青旅遨游旅行平台上，暑期出境旅游亲子家庭客群占比超60%，欧洲、澳洲、美洲、非洲等传统中长线目的地旅游产品预订火爆，短线目的地的跟团游、私家团等度假产品也已进入咨询预订高峰。

真金白银激活消费

暑期消费季期间，各地围绕文旅消费热点，推出了消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等一系列惠民措施，累计将发放超5.7亿元消费补贴。

一些城市发放通用文旅消费券，可用于景区门票、酒店住宿、文化演出等多个方面。杭州通过线上平台发放文旅消费券，消费者在购买西湖游船票、观看宋城千古情演出、入住合作酒店时均可使用。部分地区则针对特定消费场景发放专项消费券，西安发放的美食文旅消费券，游客可在当地特色美食街区使用，品尝肉夹馍、羊肉泡馍等美食。还有的地方结合数字人民币试点，发放数字人民币文旅消费券，为消费者带来全新的支付体验。

票价优惠也是吸引游客的重要举措。许多景区在暑期推出门票打折活动，一些热门景区门票折扣力度达到5折甚至更低。黄山景区在暑期针对特定人群，如教师、学生等，推出门票优惠政策；部分主题公园推出家庭套票、夜场票等优惠形式，降低游客游玩成本。消费满减、折扣套餐等措施也在各地广泛推行。酒店与周边景区联合推出住宿+景区门票的折扣套餐，旅行社推出旅游线路满减活动，消费者报名指定旅游线路，可享受几百元甚至上千元的立减优惠。

不仅如此，全国多地打出政策组合拳，抢抓暑期经济机遇，激发文旅消费活力。比如，江苏省文旅厅打造亲子游、避暑游、研学游等跨区域主题旅游线路50多条，举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，推出景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等惠民便民措施1400多项；重庆市多家A级旅游景区、国家级旅游度假区推出清凉消夏季、康养避暑季、仲夏音乐季、星空露营季等休闲度假活动，并发布一系列惠民措施。

文体活动精彩纷呈

随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，2025年暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势三大特点，这些变化也将为旅游行业带来新的机遇与挑战。专家表示，在赛事、演唱会、音乐节、电影节等一系列高话题度文体活动的带动下，夏季文旅市场正持续焕发新活力，为城市服务消费增长提供更广阔的空间。

据了解，凭借着本土化氛围和现象级的“破圈”话题，“苏超”近期吸引了大量球迷跨城观赛，带火了江苏省内不少旅游城市。去哪儿旅行数据显示，此前三轮“苏超”比赛中，江苏景区预订量同比增长1.1倍。其中，景区热度最高的城市为南京、常州、徐州、泰州和盐城。借鉴“苏超”联赛经验，四川省体育局近日也表示，将动员社会力量参与“川超”联赛。

演艺市场方面，“你的朋友圈有没有被演唱会刷屏？”同样保持着高话题度。周杰伦、孙燕姿、王心凌、胡夏、陈小春……今夏演唱会扎堆来袭。尝到了演唱会拉动周边经济增长的“甜头”，多地开始持续加码演艺市场。在厦门，包括十余场演唱会在内的3000多场文旅活动正等待着中外游客，让人们在看完演唱会后，还可享受景区、参团游、餐饮等优惠的“票根福利”。

专家认为，全国暑期文旅消费季的开启，是政策、市场、消费者多方协同的一次盛会。通过丰富的活动、优惠的政策以及真金白银的消费补贴，为文旅市场注入强大动力。当政策红利与市场机制形成共振，暑期经济有望从阶段性热点进化为常态化动能。