最近“一娃难求”的LABUBU，一定程度上折射出中国文化产品的国际魅力，也使得泡泡玛特成为资本市场中的热门话题。2023年，《狂飙》《繁花》《偷偷藏不住》等剧接续赢得海外好口碑；2024年，《黑神话·悟空》吸引全球玩家目光；2025年，《哪吒2》海外受热捧……回望来路，中国文化产品出海“一步一个脚印”。

近期，商务部等四部门联合发布《2025-2026年度国家文化出口重点企业目录》和《2025-2026年度国家文化出口重点项目目录》，包含400多家企业和120余个项目。专家认为，随着技术迭代与政策深化，我国文化出口将进一步向高附加值、强渗透力、可持续发展的方向演进。

文化出海“新三样”

动漫、游戏、纪录片、教材、非遗工艺品、舞剧、灯会……“重点项目”名单中，文化产品的类型丰富。正如中央民族大学历史文化学院教授蒙曼所说，文化出海正从包饺子、打太极、学汉语等“老三样”，转向网文、网剧、网游等“新三样”。

“低成本扩散、强互动、可持续开发是数字文化贸易的优势。”中国传媒大学电视学院副教授汤璇告诉中国证券报记者，与实体文化产品相比，数字文化产品边际成本低、复制性强、内容可持续更新，具备天然的跨境传播能力。内容上，强调用户参与、角色代入和社群共创，更容易引发作品的二创衍生，转化为动态运营的IP体系。

随着国内外数字平台合作深化，数字文化产品的出海模式创新升级。优酷相关负责人介绍，优酷与奈飞的版权合作由来已久。8年前，《白夜追凶》登陆奈飞，成为首部在海外大范围播出的国产网络剧集。此次获评“重点项目”的《墨雨云间》，在制作初期就确定与海外合作方同步播出，缩短海内外观剧“时差”，提高了节目海外传播时效。

出海的中国文化产品不仅形式更加多元，展现的文化形象也更加立体。纵观中国剧集出海潮，既有《我的阿勒泰》《新生》等现实题材剧集，也有《长安十二时辰》《墨雨云间》等古装剧，还有科幻剧《三体》，悬疑剧《边水往事》。细数海外走红的中国IP，既有哪吒、孙悟空等根植于中国传统文化的形象，也有LABUBU、Molly等具有文化开放性的潮流形象。

文化产品出海的蓬勃生机，孕育着投资机遇。“我国文化出海处于起步阶段，政策正全力支持。”招商证券传媒行业首席分析师顾佳认为，文化出海较少受外部扰动影响，且海外市场的用户基数和每位用户平均收入普遍更高，应获得更高估值水平的支撑，坚定看好游戏及传媒板块。

向“全球叙事”迈进

汤璇认为，文化产品的本地化包含三个阶段，翻译输出、构建本地化叙事、形成IP衍生和本地社群。以LABUBU为例，其形象设计兼具文化差异性与情绪共鸣感，触发了青年群体对于另类、独立人格的情绪投射，是具有跨文化开放性的感性符号。基于粉丝经济和收藏机制，LABUBU在社群内部传播，构成了具有强社交属性的消费文化。

如何让中国文化产品向“全球叙事”迈进？在制作与翻译阶段，将定制化与标准化相结合；在传播阶段，采取以数据和智能为核心的本地化运营管理，精准利用算法推荐、用户数据与平台分发机制，或是“解题密码”。

“我们为武侠游戏组建文言文译者团队，为二次元游戏配备精通二次元文化的母语译者。”沈阳译维翻译有限公司以智能化翻译与精准文化适配见长，“国产游戏出海的本地化翻译”此次获评“重点项目”。相关负责人介绍，译维还自主研发了语言资产管理系统，建立包含15万条术语的标准化游戏术语库，促进行业术语规范化，提升翻译质量与一致性。译维已助力20余款国产游戏开拓欧美、日韩及东南亚等海外市场。

以技术迭代促进营销优化，是营销科技领军企业蓝色光标开拓海外业务十年以来的坚守。蓝色光标的出海业务收入从2015年的零到2024年的超过480亿元，先后四次获评“重点企业”和“重点项目”，得益于AI技术的深度应用和组织迭代。

蓝色光标相关负责人表示，蓝色光标和众多大模型企业互为客户，近年推出了AI范式下的海外程序化平台和AI云原生增长引擎，流量覆盖全球200多个国家和地区，已为近百家出海开发者及品牌提供服务。受益于文旅产业热潮，蓝色光标还利用人工智能、沉浸式大空间、多种虚拟现实技术，推出“华夏漫游沉浸式探索解决方案”，让全球用户通过数字技术走进中国世界文化遗产与文化瑰宝。

推动文化企业“走出去”

产业集群的空间集聚、资源共享也是文化产品落地生根的有力保障。在此次发布的“重点企业”名单中，苏州共有6家企业入选，全部来自苏州工业园区，其中5家是游戏企业。游戏产业是苏州工业园区文化产业的重要增长极，园区搭建了重点对外文化贸易企业库，拿出“真金白银”对出口海外原创产品进行奖励、对企业境外参展和对外交流给予补贴，加速推动文化企业“走出去”。

在文化出海的浪潮下，政府部门正逐步明确地方特色产业，打造内容创意优势、补齐国际传播短板，为文化产品造船扬帆。浙江近期出台的《关于支持游戏出海的若干措施》提出，鼓励游戏企业与智能终端厂商加强合作，推动游戏内容与AR/VR眼镜、智能体感游戏机等智能终端共同出海。在天津，国家动漫园的元宇宙创新实践中心近日启动建设，搭建虚拟数字展厅、VR大空间、XR（扩展现实）虚拟拍摄棚等开放空间，为数字文化内容生产和“出海”提供技术支撑。

“目前，文化出海的核心短板是优质内容供给能力不足。部分文化产品存在内容同质化问题，难以实现持续吸引力。”汤璇表示，当前，版权保护、支付体系、出海政策支持等方面仍需增强系统性保障，中小企业出海的公共服务平台和相关政策支撑尚需加强。

“文化产业的发展是一个系统性工程，需要完善的科技和产业链布局。”中国人民大学文学院副院长陈涛认为，文化产业作为一个整体，应积极参与到技术突破与产业升级的国家发展大局中，在软件与硬件两个方面积极探索文化产品生产的新技术、新方法、新生态。政策层面，国家应坚定支持企业完善海外发行网络；鼓励创作者走出去，学习海外文化产业发展经验、了解海外市场规则，培育文化“出海”所需的复合型人才；积极完善立法，强化知识产权保护。