“花10块钱看球，省200块门票”“看民俗表演，还送丝绸之路展览门票”“本来只想去青岛听演唱会，看到凭门票可以打折游景点，决定来个深度游”……

刚刚过去的端午假期，从北京的音乐节到江苏的足球赛，从上海的电影院到洛阳的火车站，一场由小小票根掀起的“链式”消费热潮在全国蔓延。

5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（“苏超”），在刚刚过去的端午小长假迎来第三轮较量。各个主场城市纷纷放出“大招”，为前去观赛旅游的民众送上节日优惠，涵盖吃住游购等多方面。

盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡，南京以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，淮安市推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属消费折扣……

据统计，端午假期超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

从电影票到演出门票，从火车票到景区联票，以往只作为“消费凭证”的票根，如今变身为各具特色的“优惠凭证”。

很多地方推出“一张票玩转一座城”，吸引游客从“过路客”变为“过夜客”，从“看完就走”转向“留得下、玩得开”。把主门票的精准客流变成周边消费的显著增量。

根据旅游出行平台数据统计：一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加旅游消费；演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。此外，票根还帮助游客平均节省约15%—30%的相关消费支出。

小小票根将孤立的消费行为拧成“一股绳”，形成强大的“链式反应”，串珠成链、聚链成群、集群成势，实现了消费协动，带来了消费扩容。

如何通过生态化运作，进一步放大票根的短期红利，将其转化为消费黏性？当前，各地都在锚定目标、精耕细作，让小票根“俏”起来，围绕“优”字做文章。

措施更优惠。端午假期，上海虹口区发布新的文娱票根经济矩阵，此次“升级”主打“一票回本”，推出“看剧票根可享餐饮店铺折扣”“餐饮票根可优惠购买电影套餐”等优惠。此外，平顶山、兰州等全国多个城市都推出以市或区一级的“票根经济联盟”，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

这些优惠措施，诚意满满，含“金”量高，让消费者很“受用”，激发消费潜力便顺理成章。进而言之，主打“票根经济”，让消费者薅到“羊毛”，才能激活文旅经济的“一池春水”。

服务更优质。“小恩小惠”能让消费者感到实惠，但提供优良服务，更能提高消费者的情绪价值。

一张票根，跨界联动多样场景，丰富了消费者的多元化体验，但在体验过程中，能否以走心服务提升消费者的满意度？如果一路消费下来，消费者不能享受到优质服务，即便票价再打折扣，恐怕也难以满意。

环境更优化。打造“票根经济”，并非单兵突进，而是需要消费环境的系统改进。

在河南洛阳，游客凭抵达洛阳的火车票，就能在一系列知名景区享受门票优惠。当地文旅专门为外地游客推出《洛书寻迹手册》，附带50多张总价值超千元的专享券，消费者可以随时取用。

正如有专家所称，“小票根撬动大消费”的价值，不仅在于短期消费提振，更在于推动城市从“流量依赖”转向“生态运营”。既然是“生态运营”，意味着不是一锤子买卖，而是需要文旅、商务、交通运输等部门都动起来，在完善消费环境上下更大力气。

从健全消费品和服务消费标准体系，到加强消费领域信用体系建设，从健全消费争议多元化解机制，到推行更高效的消费维权方式，不断营造放心消费环境，小小票根才能带来乘数效应，为“票根经济”提供强大支撑。

“为一场球赛奔赴一座城”“凭一张票解锁全城消费”，小小票根的蝶变，折射出消费升级的大趋势。

当每张票根都能“俏”起来，成为串起消费环节的价值触点，激发“吃住行游购娱”全链条消费，方兴未艾的“票根经济”，将为中国经济高质量发展注入澎湃动能。