《中国经济周刊》 记者 侯隽

9月23日，举世瞩目的杭州亚运会开幕了。

当亚运的脚步再次来到中国，这场规模大、水平高的国际综合性体育赛事不仅给杭州带来前所未有的发展机遇，也给参与赞助的众多品牌企业带来难得的商机。

“体育亚运”“城市亚运”“品牌亚运”是本届亚运会的目标导向，如果说2022年冬奥会标志着中国企业的体育营销进入3.0时代，本次杭州亚运会则是展示中国企业与中国制造全方位参与体育经济的新姿态。

在全民健身风潮不断高涨、体育消费不断升温的当下，这次“中国企业队”会有什么表现？他们在亚运这个大舞台，会绽放出怎样的光彩？

创亚运之最，176家中国企业全力赞助杭州亚运会

从1990年到2023年，中国已经举办了３次亚运会。

33载3次亚运盛会，不仅跨越了山川湖海，还折射出中国经济、中国制造参与亚运会的巨大变迁。

1990年9月22日，北京亚运会。彼时，商品经济刚刚起步，大众消费时代尚未到来，北京亚运会的赞助商很少，国际品牌也鲜有参与。健力宝以1600万元的赞助费，成为当时国内第一家赞助亚运会且赞助额最多的企业。刚刚成立没多久的李宁公司则赞助了火炬接力专用服装和中国代表团的领奖服装。

2010年11月12日，第16届亚洲运动会开幕式在广州海心沙岛举行。根据赛后统计，广州亚运会赞助企业达52家，赞助商数量、赞助金额远超历届，创下当时亚运会市场开发成果之最。

那么，作为亚运史上首次将“智能”纳入办赛理念的杭州亚运会，都有哪些重量级赞助企业参与其中？

杭州第19届亚运会官网显示，截至7月份，杭州亚运会赞助企业已签约121个类别共176家赞助企业，亚残运会也开发完成104个类别共154家赞助企业。在这176家企业中，中国企业占据大多数，并且以消费品牌为主，其中有不少浙江尤其是杭州本土企业。

从企业目录来看，杭州亚运会的赞助商基本涵盖了饮食、家居、家电、咨询服务等众多行业，全方位展示了中国各行各业的代表性企业。

例如，食品行业中，油（中粮福临门）、盐（浙盐集团、雪天盐业等）、茶（浙茶集团、艺福堂茶业等）齐聚一堂；美味的小吃也不少，情怀食品、不二家、丰岛食品、五丰冷食等位列其中；作为黄酒发源地，绍兴黄酒“三巨头”古越龙山、会稽山、塔牌全都来了。官方还新增了预制菜、手机等品类的细分赞助商。

家电家装领域的合作品牌同样不少。老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居等都是行业中响当当的龙头企业。圣都整装、铭品装饰、满屋研选等软装品牌也都紧随而来。

亚组委宣传部部长许德清接受采访时表示，“体育亚运”“城市亚运”“品牌亚运”是本届亚运会的目标导向。城市亚运是在空间上把亚运红利最大化释放，品牌亚运就是从时间上把享受亚运红利的时间拉长，让大家在10年、20年，甚至更久以后，都能感受到杭州亚运会带来的深远影响。

讲好杭州故事，展现中国风采

杭州本地企业娃哈哈是杭州亚运会的官方非酒精饮料赞助商，主要承担为组委会场馆、测试赛、亚奥理事会成员、来自各个参赛国家和地区的运动员及随队官员、技术官员、媒体记者、志愿者等提供非酒精类饮品的补给角色。同时，娃哈哈还负责保障亚运全场景饮用水需求，包括提供亚运主题新品水系列产品以及进行系列公益活动。

对娃哈哈而言，赞助亚运会不仅仅是为大会提供众多产品，还能借助亚运契机，开展“无废亚运工厂”的创建工作，以及推动饮料瓶回收工作的“哈哈加油站”相关工作，助力企业绿色节能升级。

第一代浙商代表、娃哈哈董事长宗庆后表示，体育竞技讲“十年磨一剑”的刻苦训练，企业也讲厚积薄发，沉淀实力；体育竞技讲究战术，企业经营也要抓住机会，形成竞争优势。娃哈哈将以自身之力，助推杭州亚运会，为亚运会的圆满举办贡献力量，讲好杭州故事，展现中国风采。

今年5月18日，联想与杭州第19届亚运会组委会联合官宣，联想成为杭州亚运会官方供应商。亚运会期 间，联想将依托全栈智能布局，为亚运会提供AI内嵌的智能终端、AI导向的基础设施、AI原生的方案服务，助力打造一场智能、绿色的亚运盛会。

联想SSG文体赛事项目部总经理王磊告诉《中国经济周刊》记者，本次亚运会，联想共提供超万台智能终端，支持亚运会总指挥部、竞赛管理中心等18个运行团队备赛及赛时办公，在74个竞赛与非竞赛场馆承担日常办公和赛事工作。同时，联想服务团队提供从咨询规划、安装部署到运维保障的全周期服务，近400名工程师分布在全部6个赛区进行硬件、软件以及系统的高强度运维保障。

在AI导向的基础设施方面，联想打造了本地企业级算力基础设施，以支持亚运会竞赛视频管理系统的稳定运行，同时帮助浙江气象局构建了多要素气象立体综合监测网，助力气象精准预报服务每场赛事；在AI原生的方案服务方面，联想提供了智能设备管理、电竞运维平台——易竞、DaaS服务、专业咨询等多类方案和服务，并承担了智能终端运维以及保障工作。

“我们将以体育运动作为连接客户的纽带，不断提升全栈智能的产品和方案服务体验，携手社会各界助力打造一场绿色、智能、节俭、文明的亚运盛会。” 王磊表示。

杭州亚运会是品牌“亚运会”，更是品质亚运会

在此届亚运会，为了让节奏快、任务重的场馆工作人员能方便快捷预订餐点，也为了保障亚运供餐井然有序，肯德基和必胜客运用亚运餐饮运行平台PC端、亚运餐饮预订小程序等数字化手段，让指定餐厅能提前接收到每天的订餐需求，从而指引餐厅员工把一份份汉堡、帕尼尼、比萨、意面等经典产品，准时送到工作人员手上。

肯德基员工阿洋告诉《中国经济周刊》记者，他所服务的餐厅位于钱塘江南岸的滨江区，每天上下班，都要经过如今被杭州人称为“大莲花”的杭州亚运会主体育场奥体中心。他有个“亚运小本本”，专门记录奥体中心的送餐路线。“杭州奥体中心几层看台，每层看台几道门、几级台阶，我已经再熟悉不过了。为了保障每一次全新的送餐能做到精准无误，我会先后4次，分不同时段和天气情况进行场馆周边踩点，根据现场情况设计最优送餐路线，把每一次的测试送餐，都当作亚运会正赛来做，力争每个细节万无一失。”阿洋说。

总部位于广东佛山的坚美铝业，是本届杭州亚运会的主要铝型材供应商。杭州奥体中心体育场、杭州奥体中心游泳馆、杭州奥体中心综合训练馆这三大主场馆的门窗幕墙建设，正是来源于“坚美制造”。

坚美铝业对《中国经济周刊》表示，这是继参与北京奥运村、江苏南京青奥中心之后，坚美又一次参与到国家重大的体育赛事场馆建设中。本届杭州亚运会提出“打造首届碳中和亚运会”的目标，“绿色亚运”的理念贯穿始终。场馆是体育盛会的落地载体，也是体现赛会风格特色的重要窗口。坚美铝业的氟碳、氧化、电泳等多款型材产品先后荣获多个“绿色认证”，这些绿色建材产品，将为杭州举办“碳中和”亚运会，贡献“绿色动力”。

伊利是本次杭州亚运会的乳制品独家供应商，目前伊利还签约了包括中国飞人苏炳添、篮球运动员周琦、游泳运动员张雨霏、跳水运动员全红婵等10多位知名体育明星，并成为中国攀岩队官方合作伙伴。伊利还同步推出了包括金典、甄稀、欣活、舒化等亚运定制新品。

伊利集团高级执行总裁张剑秋表示，成为杭州亚运会官方指定乳制品，是伊利大体育战略的重要一步。对于伊利而言，也希望通过亚运会进一步向东南亚等亚洲市场释放品牌影响力。

近年来，随着中国市场竞争的加剧，国内乳企也纷纷把目光投向人口众多的东南亚市场，后者拥有6亿人口，乳制品消费也很旺盛，也被国内乳企视为新的增量市场。

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，热情、积极、健康、向上的体育精神和品牌所崇尚的更好的品质、更棒的产品之间是有正向关系的，亚运会正是一个绝佳的契机。

赛事之外，杭州亚运会同样也是一次品牌与品质“亚运会”，对企业来说，这是一次突围的机会，谁能脱颖而出呢，我们拭目以待！

（《中国经济周刊》 记者孙冰对本文亦有贡献）

（本文刊发于《中国经济周刊》2023年第18期）