围观#活力28退款是“营销”还是“诚意”#

近日,活力28成都代工厂副总经理在直播带货后对媒体表示,发货清点时发现了价格错误。他们直播带货时将每袋5公斤应卖29.9元的洗衣粉卖成39.9元,共23万单,会把多收的230万元退还给顾客。《中国经济周刊》新媒体平台报道后,引发网友围观。

这波营销做得不错

@56686:这三位大叔花了230万元做个广告。

@法网狙击:我认为,三位大叔这波营销,可以作为商学院的教学案例。

@569264:这个广告案例策划得不错。

@第六:他们很懂营销,230万元的有效广告长期有效,树立好形象。

@夏天:这企业背后有高人,为这个营销手段点赞。

@东东:我们单位,大批量产品出库之前,都有价格审核,都需要两个不同部门的人审核。如果是市场策划的销售活动,负责人要签字。活力28如果真把价格搞错了,要处罚相关责任人员。如果不是这样,这个营销案例做得不错。

不信广告信“疗效”

@青涩橘子:这家企业真有诚意。我建议,不用退钱,每单再多发1公斤。

@Ly790:这可是230万元。本来这企业就入不敷出,因此再亏损就更惨了。我猜他们忘记算10元快递费了。

@厂工:不信广告信“疗效”。我的体验,活力28洗衣液去污能力一般,活力28洗衣粉确实不错。同一个牌子,为何质量相差这么多?

@王安:活力28洗衣粉多数时间的价格是3元/斤,网络搞促销时,曾经卖过1.56元/斤。现在直播卖的价格,相当于2.99元/斤。

@无忧海风:我买某个牌子的洗衣液,经常能在网上遇到每斤1.5元左右的价格,用在洗衣机里,和国外品牌相比,没发现有很大差别。

@不再2016:大家选择哪个品牌洗衣粉,自己拿主意。多数洗衣粉的基础原料接近,有效成分是表面活性剂,洗涤时表面活性剂吸附在污垢表面,降低污垢、水、织物间的表面张力,使污垢析出脱离,织物就干净了。洗发液也类似,有效成分占比较少,剩下的是各种各样的增稠剂、香味剂、稳定剂等。

要警惕假直播间

@qinghua415:今天我进了一个号称是活力28直播间,看着不像真的。我质疑“是假的吧”,被人家直接踢出直播间。平台应该管管假直播间了。

@剪刀:你这是假的。现在很多直播“蹭热度”,让老大爷做直播卖货。

@沉着:最近出现很多同样的直播间,你质疑他的真实性,他的运营立刻拉黑你。一些直播间故意搞出非专业性来欺骗消费者。冒牌直播间别把活力28的名声败坏了。

@弦断:这洗衣粉,购买一次,至少用一年。购买人群就这么多,不可能没用处还去买。这活力28的未来利润空间,让人担忧。

@俊俏葡萄:我在拼多多花9.9元买了4斤一袋的活力28洗衣液,是不是正品?

(本文刊发于《中国经济周刊》2023年第18期)


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