《中国经济周刊》记者  吕江涛 |  北京报道

（本文刊发于《中国经济周刊》2020年第2期）

插图：《中国经济周刊》美编 孙竹

在A股市场上，近期最炙手可热的标的非“网红带货”概念莫属。随着上市公司“蹭热点”大军不断加入，网红带货概念股在岁末年初迎来全面爆发，1月2日更是几乎全线涨停，成为资本市场上“最靓的仔”。

据《中国经济周刊》记者统计，在A股市场上，涉及网红带货概念的公司共41家，主要分布在传媒、电子、纺织服装、化工等10个行业。

其中，与号称“中国第一网红”李子柒有交集的星期六（002291.SZ）、涉及短视频商业化和MCN（网红孵化运营和营销业务）的引力传媒（603598.SH）以及间接持有部分北京快手科技有限公司（下称“快手”）股权的日出东方（603366.SH）近期涨幅最大，受到的关注也最多。

面对股价的持续上涨，不同上市公司的表现也截然不同。

金字火腿(002515.SZ) 近日在投资者关系互动平台上表示，公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播，如直播明星薇娅等都有合作，并与众多其他直播网红建立了常年合作关系，不断拓展合作覆盖范围。

不过，多数投资者对此却并不买账，许多投资者留言称，薇娅什么都卖，一年卖上千种商品，因此金字火腿算不上网红带货概念股。

而引力传媒、日出东方等“网红带货”概念股则表现得更加低调，近期均多次发布公告指出，“网红带货”业务对公司的生产经营和投资收益影响均较小。

星期六：与李子柒有交集

上述网红带货概念股中，股价最先启动，目前累计涨幅最高的是星期六。

1月13日，星期六再次以涨停价收盘，这也是其自2019年12月13日至2020年1月13日的21个交易日里，走出的第14个涨停板，其间涨幅高达262.08%。

星期六之所以受到资金的追捧，主要是因为公司在2019年4月收购杭州遥望网络股份有限公司（下称“遥望网络”）89.3979%股权。

资料显示，遥望网络成立于2010年，是国内较早把明星引入淘宝直播等平台的专业MCN运营机构之一，其运作的首场明星快手直播，就创造了两小时销量破千万的成绩。

1月3日，星期六发布公告，确认此次收购涉及增发的股份上市日期为2020年1月7日。

此外，星期六还与李子柒，以及她背后的网红孵化团队——微念科技扯上了一些关系。

作为李子柒背后的团队，微念科技是一家通过短视频孵化KOL（关键意见领袖），从文娱延伸到消费的MCN机构，成立于2013年2月28日。

2018年5月8日，微念科技完成8000万元的B轮融资，投资方为辰海资本、芒果传媒旗下基金芒果文创、新浪微博。此前，微念科技还获得过华映资本和琢石资本A轮投资。

天眼查数据显示，微念科技的股东中还有一家公司，名为广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）（下称广州琢石），持有微念科技5.66%股权。星期六的第一大股东深圳市星期六投资控股有限公司，持有广州琢石21.53%股权。虽然星期六未直接或间接持有微念科技的股权，但是其大股东透过广州琢石间接持有微念科技的股权。

有市场人士指出，星期六之所以能够一跃成为网红带货概念的超级龙头，股价持续上演涨停神话，除了因为之前收购遥望网络，还因为其大股东间接持股微念科技，未来存在资产注入的想象空间。

不过，在股价大涨之后，星期六的股东及高管们开始密集减持。

2019年12月24日晚间，星期六连发两则公告称，实控人张泽民、梁怀宇夫妇将顶格减持5%，按当时16.87元/股的股价计算，套现金额将超过5亿元。与此同时，星期六董事、副总经理兼财务总监李刚计划减持25.78万股，董事、副总经理兼董秘何建锋拟减持4.57万股，副总经理李礼准备减持7.62万股。

股东高位减持引起了深交所的注意。2019年12月27日，星期六收到深交所问询函，被要求披露公司高管及其亲属11月以来是否购买该公司股票、是否存在违反公平披露原则的事项等诸多问题。

12月31日，星期六回复深交所问询函称，经自查，公司向控股股东和实际控制人及一致行动人问询，回复确认不存在涉及公司的应披露而未披露的重大事项或与重大事项有关的筹划、商谈、意向、协议等，前期披露的公告不存在需补充、更正的情形……

星期六还表示，2019年，公司面对新的发展形势，继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展方向，加强“媒体和社交平台”“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”的建设，以逐步构建“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台。

引力传媒：大股东已减持240万股

与星期六类似，引力传媒近期也因为涉及网红带货概念而股价大涨。

1月6日，引力传媒再次涨停，在2019年12月13日至2020年1月6日的16个交易日里也已经收获了11个涨停板，累计涨幅高达156.04%。

资料显示，引力传媒于2015年上市，曾参与爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等20多家主流媒体后期制作，包括《跑男》《爸爸去哪儿》《国家宝藏》等多款热门节目。公司2019年前三季度实现营业收入20.34亿元，同比下滑19.17%；实现归母净利润6118.31万元，较上年同期增长20.22%。

引力传媒在2017年年度报告中曾披露，公司取得了多家优质移动媒体的独家代理权或核心代理权，与超过200家的优质移动媒体建立了长期渠道合作关系。

2019年11月4日，引力传媒与快手短视频签署战略合作协议，双方就短视频内容的研发、生产、运营等方面开展全面战略合作，尤其就广电电视媒体平台及资源的短视频化深度合作。引力传媒表示，公司将发挥在媒体渠道、内容研发、营销传播等多年积累优势，与快手一起促进快UP计划实施，为广电媒体、节目、主播、主创等短视频化创新传播与运营服务，致力于打造一家超级MCN机构。

可见，引力传媒之所以能够脱颖而出，成为网红带货概念的人气领涨龙头，是因为该公司先后与抖音、快手这两大网红电商直播平台建立了深度合作关系。

不过，在股价连续大涨之后，引力传媒已经多次发布公告提示风险。

1月3日，引力传媒再次发布风险提示公告称，公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。该业务受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等因素的影响，存在不确定性。目前该业务未对公司业绩产生重大影响，敬请广大投资者注意投资风险。

值得注意的是，根据公司此前的公告，2019年12月27日至12月31日期间，引力传媒控股股东的一致行动人在公司股票交易异常波动期间通过集中竞价交易减持公司股份240万股，占公司股份总数的0.89%。若以2019年12月27日至12月31日3天的收盘均价粗略计算，此次减持套现金额达3755.2万元。

日出东方：间接持股快手比例极低

另一家近期市场上炙手可热的网红带货概念股日出东方也已经走出5个涨停板。

不过，日出东方的上涨并不是因为公司涉足网红带货业务，而是其间接持有快手的股权。

快手的网红电商带货能力是有目共睹的。截至2019年6月底，入驻快手MCN的数量已经突破1000家，涵盖多数头部机构的10000多个账号，覆盖不去重粉丝数18.5亿人。

尽管入驻快手MCN机构的数量已经突破1000家，然而快手并不满足于此。2019年下半年，快手围绕MCN的增量又开始在下一盘大棋，即全面开展与广电系MCN的合作。

1月3日，日出东方发布公告表示，有市场传闻公司属于网红带货概念股。2015年12月，公司通过香港全资子公司以500万美元认购华兴资本美元基金份额，基金份额的比例为2.76%，占比较低，且快手仅为该基金投资标的之一，公司间接持有快手的比例极低。该项投资对公司的生产经营和投资影响较小。当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域。

与引力传媒、日出东方等公司及时发布风险提示公告不同的是，也有上市公司急于跟网红带货概念扯上关系。

比如，近日，金字火腿就表示，公司在网红直播这块早有涉猎。不过，多数投资者对此却并不买账。

值得注意的是，在发布上述消息后，金字火腿的股价也有了明显异动，并且在2020年1月6日迎来涨停。

2020年第2期《中国经济周刊》封面