中国移动、腾讯跻身2013年  全球品牌价值榜、涨幅榜TOP10

尔言

品牌向消费者彰显产品的个性与期待。企业也在品牌形象上大量投入，以促进销售、培养忠诚度。基于对消费者反馈和公司表现的调查，市场咨询公司Millward Brown公布了2013年全球品牌价值TOP100排名。

Millward Brown估计，全球品牌价值前100名，总价值达到2.6万亿美元。头三名都是科技公司：苹果、Google和IBM。苹果蝉联冠军宝座，价值达到1850亿美元。与2012年相比，苹果的价值没有太多增长（1.2%），因为去年以来，苹果一直在做产品改进，而没有惊人的创新。而苹果的对手三星，依靠技术创新和16亿美元的广告开支，这次上升了25位至第30名，价值上涨51%。

Visa是伦敦奥运会主要赞助商，今年排名第9，价值增长了46.4%。澳大利亚澳新银行新上榜便蹿升至第52位。

很多品牌在新兴市场获益，如巴西的啤酒品牌Brahma，价值比去年增长了61%，涨幅仅次于奢侈品牌普拉达。同样的情况也发生在中国的互联网企业腾讯身上，其品牌价值实现了超过50%的增长，达到273亿美元，列品牌价值榜第21位、涨幅榜第5位。

奢侈品牌因为对亚洲游客和新兴市场的开发，价值增长迅速。普拉达以63%的增长，成为价值涨幅最大的品牌。时装品牌Zara、CK的涨幅为60%、53%，分列涨幅榜第三、四位。古驰上涨也接近50%。

品牌价值TOP100名单中的中国品牌，中国移动位列第10，排名最前，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国人寿、中国银行、中国平安等金融机构，以及中石油、中石化、茅台、百度等均榜上有名。

      【日本富人开始消费了】日本的有钱人过去往往很低调，因为社会的嫉妒心特强，不是暴富的人，一点也不敢露富。不过现在日本富人已经开始转变，特别在日元贬值、股价上升的时候，很多人手头有了更多的富余钱，个人资产在5亿日元（约3000万元人民币）的人忽然增多，他们开始消费了。另外，对富人的遗产税要提升，不消费就需要向国家多纳税，富人不得不开始用钱。（翻译：陈言）

日本《东洋经济周刊》2013年6月1日

【叫醒欧洲领导人】欧元区已经连续经历了6个季度的GDP萎缩。暮气沉沉的萎靡态势蔓延到一些核心国家，包括芬兰、荷兰。零售业销售在下降，失业率达到12%以上。尽管大量削减开支，但政府的财政赤字始终保持高位。政府、家庭、企业的债务总量仍然超标。虽然官方利率低，但南欧的企业仍面临严重的信贷紧缩。对于现在的情况，欧洲各国的领导人必须警醒，不能再梦游了。他们都应该意识到，如果不采取行动，欧元区将面临停滞或崩溃。（翻译：尔言）

英国《经济学人》2013年5月25日

【小米的瓶颈】 “小米速度”的关键，在于雷军打破传统手机品牌的销售模式。小米通过解决庞大粉丝的需求，进行产品“由下往上”的创新。雷军走电子商务通路，巧妙避开库存、仓储等成本。但手机销售要有突破性成长，仍需靠一般开放市场、电信等实体通路，才能接触到另一庞大的购买族群。如果走入实体通路，就逼着小米和通路关系强的联想、华为等对手正面冲突。倘若小米的量无法再成长、形成更大规模，小米和供应链的议价力，自然会削弱。

中国台湾《天下》2013年5月15日