（本文刊发于《中国经济周刊》2017年第34期）

《中国经济周刊》 记者 陈惟杉 黄健 | 深圳报道

把握媒体变革大势，共商融合发展大计。由人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的“你就是我·我就是你——2017媒体融合发展论坛”19日在深圳举行。中央部委和各地宣传、网信部门的负责人，中央及地方媒体代表，互联网企业人士，知名专家学者等近500名嘉宾，围绕“你就是我·我就是你”主题，通过致辞、主旨演讲、圆桌对话、成果发布等形式，分享从相“加”迈向相“融”的经验成果。

杨振武：传统主流媒体完全有条件、有能力用好互联网

人民日报社社长杨振武在致辞时表示，习近平总书记在多次重要讲话中，对推动媒体融合发展作出深刻阐述，提出明确要求。人民日报社积极投身媒体融合实践，努力走在主流媒体前列，全面推动内容、渠道、平台、经营、管理等各方面的深度融合。几年来的探索证明，新闻媒体深耕的内容领域，在新的条件下，通过不断创新，依然有着广阔的发展空间；传统主流媒体完全有条件、有能力用好互联网，拓展自身的传播力、影响力，也完全可以壮大自身实力。

中宣部副部长庹震在致辞中指出，推进媒体融合发展，是中央交给我们的重大任务，是时代赋予的重大责任。

广东省委常委、深圳市委书记王伟中表示，信息产业尤其是“互联网+”的蓬勃发展，为深圳媒体深度融合提供了坚实的支撑。

中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席、书记处书记胡孝汉，人民日报社副总编辑卢新宁，人民日报社编委、海外版总编辑王树成，新华社副社长刘思扬，解放军报社社长李秀宝，光明日报社总编辑张政，中国日报社总编辑周树春，科技部党组成员、科技日报社社长李平，中共广东省委常委、宣传部部长慎海雄，中共浙江省委常委、宣传部部长葛慧君，中共安徽省委常委、宣传部部长虞爱华，招商局集团董事长、党委书记李建红，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾出席论坛。

开幕式上还举行了全国党媒公共平台发布仪式和中央厨房融媒体学院签约仪式。

与本届媒体融合发展论坛一起举办的，还有由人民日报评论部和南方报业传媒集团联合主办的第二届党报评论融合发展论坛，全国31家省级党报主要领导及评论业务负责人齐聚一堂，共同探讨党报评论融合发展问题。

6.35亿，粉丝这样聚起来

“快来看我的军装照！”

“八一”前后，人民日报推出的H5产品《穿越时光，这是我保家卫国的样子》“燃爆”移动互联网。上线不到10天，浏览次数突破10亿，超过1.55亿网友参与，创下业界单个H5产品访问量新高，网友惊呼：“真没想到这是人民日报的作品！”

今年两会，人民日报原创短视频《人民代表习近平》《改变——习近平治国理政这四年》，成为两会时政类短视频的标杆性、现象级产品，播放量超1.3亿次；动画短片《当民法总则遇上哪吒》，生动解读民法总则要点，刷爆各社交媒体平台，223家媒体转载，网络点击量突破1000万。网友点赞：“真没想到人民日报这么会‘玩’！”

接二连三的“没想到”背后，是深度融合带来的深刻变化。

从1997年1月人民日报网络版上线，到2012年7月人民日报法人微博正式亮相，再到2014年6月，人民日报客户端、人民日报微信应势推出，人民日报社推进媒体变革，见事早、起步快，成绩单格外亮眼：

人民日报及29家社属报刊共创办新媒体平台294个，覆盖总用户数6.35亿人；

人民日报客户端累计下载量达到1.99亿，在主流媒体新闻客户端中位居前列；

人民日报微博总粉丝超过9400万，粉丝总量和活跃度高居中国媒体微博第一位；

人民日报微信关注人数近1300万，影响力居2000多万微信公众账号第一；

人民网中文及九大外文频道日常传播覆盖超过1.3亿人，是国际互联网上最大的综合性网络新闻媒体之一；

人民日报海外社交媒体平台脸书账号粉丝数3888万，粉丝数、活跃度均居全球纸媒之首；

一批植入党报基因、独具风格特色的新媒体平台，如“学习小组”“侠客岛”，在新媒体领域已形成很强的品牌优势。

围绕舆论引导和信息服务两大基本任务，人民日报加快推进客户端技术迭代、“中央厨房”全媒体新闻大厅建设和数据中心项目建设三大重点项目，力争用3年时间，形成国内顶尖、国际一流的传播渠道集群和一批具有较强市场竞争力的信息服务产品。

媒体融合既是资源整合、人才聚合，也是产能联合、优势结合。在新技术的应用和新业态的更替中，内容与技术优势叠加，纸媒与网媒此长彼长。6月29日，人民日报推出任仲平文章《同书写不朽香江名句》，次日又推出纪念香港回归20周年微视频《8首歌，让你听到香港》，串起任仲平文章主要内容，全网点击量超过100万次。

作为融合发展的龙头工程，“中央厨房”建设和运行机制的探索，是人民日报社推进媒体深度融合的关键突破口。2017年1月，推进媒体深度融合工作座谈会在人民日报社召开，拥有领先行业的硬件载体和软件系统的人民日报“中央厨房”精彩亮相。

依托“中央厨房”机制，今年两会期间，人民日报的报道策划、新闻资源、采访力量、技术支持得到高效的统筹利用，全媒体产品呈现井喷态势，“一次采集、多种生成、多端传播”成为现实。

“中央厨房”正是人民日报推进媒体深度融合的顶层制度设计和重要机制创新。它改革了管理体制，从过去的以报纸版面为中心开始转向报纸与新媒体齐头并进；变革了运行机制，以互联网思维，凸显移动优先、一体发展的理念；再造了新闻生产流程，建立起适应融合传播的策采编发网络和流程。

在深度融合中 担负主流责任

人民日报社社长 杨振武

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署。

近年来，人民日报社积极投身媒体融合实践，努力走在主流媒体前列。我们从体制机制上推动融合，人民日报“中央厨房”建成并投入使用，围绕“中央厨房”的一系列配套改革措施同步推进，调整采编流程，优化资源配置，统筹采编力量，提升传播效果，壮大了人民日报的整体影响力。

习近平总书记强调，融合发展关键在“融为一体、合而为一”。要实现这一要求，我们深感还有很大差距，还有很多工作要做，需要在以下几个方面继续努力。

一是肩负“壮大主流思想舆论”的责任与担当。无论媒体融合怎样推进，弘扬主旋律、传播正能量的作用都不能削弱；无论媒体形态如何变化，不断巩固和壮大主流思想舆论的责任都不能忘记。

二是倡导“拥抱互联网”的视野与胸怀。面向未来，我们还要不断强化用户意识，了解用户、吸引用户、聚拢用户；不断更新产品观念，创新产品、优化产品、做强产品；不断树立合作理念，吸收新技术、掌握新应用、用好新平台。

三是保持“创新驱动”的勇气与智慧。我们要坚持推进内容创新，用思想和创意统领互联网的最新技术、新闻传播的最新方式。我们要坚持推进产品创新，运用专业选择和智能分发的各自优势，全面提升新媒体产品的用户体验。我们要坚持推进业态创新，重点建设全国移动新媒体聚合平台，聚焦同业态主流媒体的共享，吸引主流媒体和优质的自媒体加入其中，努力形成主流媒体主导的、体现社会责任和价值选择的内容生态。

四是笃行“合而为一”的思路与举措。推进深度融合，需要各方努力、接续奋斗。对媒体内部而言，一要讲务实，二要抓落实。

加快实现深度融合 全力打造新型主流媒体

中央宣传部副部长 庹震

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作，把推动传统媒体与新兴媒体融合发展作为重大任务进行部署，专门印发了指导意见。

几年来，深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，按照云山、奇葆同志的部署要求，中宣部加大指导支持力度，新闻单位应势而动、顺势而为，积极投身媒体融合发展实践，探索融合发展路径，广泛应用融合传播技术，加强融媒体内容创作生产，议题设置和舆论引导能力明显提升，传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势日益凸显，主流思想舆论阵地得到巩固和拓展，积累了宝贵经验。

习近平总书记强调，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”推进媒体融合发展，一定要坚持正确政治方向和舆论导向，牢固树立“四个意识”，努力实现“两个巩固”的根本任务，始终把社会效益放在首位，坚守媒体的社会责任。媒体融合，不是为了融合而融合，而是为了切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这就需要我们在媒体融合发展过程中坚持内容为王，注重用户体验，通过多样化传播形式、分众化互动服务方式、大众化生活化话语表达，增强新闻舆论工作的针对性、实效性，争取更多读者、更多受众。

融合发展必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，把新闻客户端建设作为重点。要创新媒体内部体制机制，结合媒体优势和特点，建立采编分离、全媒体生产的运行机制。

媒体融合，需要新技术的支撑。融合发展要做好，就要始终保持技术敏感，对于新技术要有了解的兴趣、接纳的态度、运用的能力。

要更加重视人才培养，通过多种培养方式，加快推动现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型，优化人才环境，更好地吸引人才、留住人才、用好人才。

做好融合大文章 抢占传播制高点

广东省委常委、深圳市委书记 王伟中

当今时代，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，信息传播的主战场已由传统媒体扩展到新兴媒体。习近平总书记强调，要主动借助新媒体传播优势，推动媒体融合发展。

深圳是我国信息产业发展的重镇，拥有华为、中兴、腾讯等一批网络信息领军企业，被评为“最互联网城市”。2016年全市信息产业产值约1.6万亿元，占全国1/7左右；其中互联网产业增加值达767.5亿元，同比增长15.3%。信息产业尤其是“互联网+”的蓬勃发展，为我市媒体深度融合提供了坚实的支撑。近年来，我们坚持把互联网基因注入媒体，认真学习借鉴人民日报“中央厨房”工作机制，再造“策、采、编、发”流程，实现了“一次采集、多种生成、多端传播”；重点打造“读特”“读创”“壹深圳”“全民阅读”等新媒体，去年以来用户数量增长50%，累计超过1亿，为市民群众提供了更加方便、更为丰富、更具价值的“精神大餐”，切实提升了主流媒体的传播力、引导力和影响力。

（文章摘选自三位领导在论坛现场的讲话）

责编：陈惟杉

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《中国经济周刊》2017年第34期封面