CFP

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第28期）

《中国经济周刊》 记者 李伟 | 浙江报道

今年全国工商（市场监管）系统注册商标质押融资工作经验交流会在浙江台州召开。会议期间，一场别开生面的签字仪式吸引了各大媒体的目光：中国工商银行台州分行和浙江爱仕达电器股份有限公司代表，分别拿到商标专用权质权登记证，签订“爱仕达”商标质押贷款授信协议。

签字仪式只是会议的一小部分内容，却格外引人注目：经国家知识产权局创办、国家工商行政管理总局认证，将无形资产变为有形资产，经过对市场占有率、产品认可度、品牌知名度的调查，评估“爱仕达”商标价值为18.79亿元，按照抵押物折价的原则，中国工商银行台州分行为其授信5亿元，成为迄今为止台州地区乃至全国商标质押贷款授信额度最大的一家企业。

台州作为全国商标质押贷款地方试点，商标质押融资的历史可以追溯到2009年——当时，位于涌泉镇的浙江忘不了柑桔专业合作社出于融资需求，通过商标“忘不了”质押融资的办法，经第三方专业机构评估，将估值2160万元的商标资产向当地农商行质押，贷款1000万元用于“柑橘信息化示范基地”项目，成为全国首例通过商标质押融资的农民专业合作经济组织。

那么，首个商标质押贷款地方试点何以会选定台州？该地区工商部门和市场监管部门，是如何将企业无形价值变成有形资产的？“试点工作不仅推动了台州商标质押登记工作的开展，也为长江经济带乃至整个华东、华南地区的企业提供了便利。”国家工商总局副局长兼国家商标局局长刘俊臣在交流会上表示，“在台州近一年的试点基础上，国家工商总局将进一步扩大质权登记受理试点范围，在全国增设25个申请受理点，向全国推广台州经验。”

推动品牌战略

在全国工商（市场监管）系统注册商标质押融资工作经验交流会现场，曾受到李鹏、朱镕基、温家宝三任国务院总理勉励，有“国宝”之称的中国国际商会副会长、飞跃集团董事长邱继宝在谈到品牌对民营企业的推动作用时说，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向，在市场经济条件下，资源往往跟着商标品牌走，商标品牌是一国经济发展到较高水平的标志；资产、规模不等于竞争力，而商标品牌代表着企业的信誉、形象和产品品质，可以卖得更快、更贵、更多、更远、更久，意味着掌握市场的话语权和主动权。

以连续摘取“中国民营企业制造业500强”“中国最具竞争力十大民族品牌”“中国100最具价值驰名商标”桂冠的浙江爱仕达电器股份有限公司为例：该公司旗下的“爱仕达”牌不粘锅和“爱仕达”牌压力锅国内市场综合占有率分别列第一、第二名，在沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际性连锁卖场同类产品销量第一，并已纳入这些国际性连锁卖场的全球采购体系。据专业品牌机构评估，作为中国机电产品进出口商会出口品牌中炊具行业唯一上榜品牌，爱仕达品牌价值达80.21亿元，位列中国品牌最有价值500强第330名。

“当你的企业做到二三十年，你可能会放弃设备，但绝不会放弃品牌。” 浙江爱仕达电器股份有限公司副总经理兼财务总监张建秋告诉《中国经济周刊》。

激活商标资产

台州作为中国民营经济最为活跃的地区之一，拥有丰富的商标资源。目前，在46万余户市场主体中，有境内注册商标12万件、国际注册商标1.5万件，其中行政认定的驰名商标56件，浙江省著名商标337件，台州市著名商标443件，推进商标质押融资有很大的空间和潜力。

近两年，具有30多年工商管理工作经验的台州市工商局纪委书记、台州商标质押融资改革试点办公室副主任刘丰几乎成了“商标控”，开会、调研乃至工作用餐，都在谈论商标质押。

“早在2014年8月，我们就开始考虑通过这种方式服务实体经济，特别是高成长性的小微企业。”刘丰告诉《中国经济周刊》，“第一，商标质押贷款可以解决中小企业融资难、融资贵的问题；第二，商标质押的融资导向可以激发企业创品牌热情，通过品牌战略实现经济高质量、可持续发展；第三，商标质押本身是把无形资产有形化、市场化、资本化的过程；第四，商标质押可以提高企业品牌溢价，像可口可乐、耐克、阿迪达斯等国际品牌，无形资产通常会占到企业资产整体比例的2/3。”

“为什么很难？一是社会各界对商标的价值认识不够深刻，二是无形资产评估办法得不到银行、企业的一致认同，三是试点成立之前质押贷款需要到国家商标局登记，四是出于对债权人权益保护的担忧。”刘丰说，“对这四个原因，我们都要进行有效破解。”

问题已然明晰，2014年，台州市场监管局在广泛调研的基础上向台州市政府提交了《关于大力推行商标专用权质押贷款工作的报告》，决定在这一领域先行先试，甘当第一个“吃螃蟹的人”。经台州市工商局申请，国家工商行政管理总局印发了《工商总局关于同意在浙江省台州市设立注册商标专用权质权登记申请受理点（试点）的批复》，同意先行在台州设立注册商标专用权质权登记申请受理点（试点）；批复文件下达不到一个月，国家商标局副局长刘中杰就亲自赶往台州，在受理点现场颁发了第一本通过远程受理的《商标专用权质权登记证》。

按照问题导向，台州市场监管局又邀请国家商标局、省工商局和业内权威专家针对存在的问题分析研讨，举办金融机构商标专用权质押贷款法律知识培训会，有针对性地讲解商标法律知识、商标专用权质押登记程序和要求、商标价值评估方法，对实体企业、金融机构普及商标质押常识。

“我们在市场调研的基础上，还深入到国有银行、股份制银行、地方性商业银行，走访行长、分管副行长、信贷科长、风控科长，企业也走出去互相交流沟通，把商标质押融资的风险控制问题解决掉。”刘丰说，“还有一个是评估问题，我们肯定要引进省内和国内资质较好、公信力较强的第三方机构参与评估，同时鼓励银行和企业为了降低费用，与第三方机构进行协商。”

“一年来，台州为商标质押在全国的推广提供了可供复制的经验，对‘爱仕达’、‘忘不了’等不同行业领军品牌的商标进行了价值评估，商标质权登记受理点与国家商标局开通了数据专线，针对有创新能力、品牌意识、符合国家政策的小微企业，台州银行还专门开发了商标质押金融产品——标贷通。”刘丰表示，“下一步，我们正筹备推动中国商标交易中心在台州落地。”

拓宽融资渠道

据台州市场监督管理局工作人员介绍，截至2016年5月底，台州已办理商标质权登记327件，占全国同期办理的28%；质押注册商标736件，质押金额16.53亿元，发放贷款10.53亿元。其中，“爱仕达”获得银行授信5亿元，成为台州地区乃至全国商标质押授信额度最大的一家。

张建秋介绍，自上世纪90年代以来，浙江爱仕达电器股份有限公司已在全球申请了60多项专利和商标，企业商标主要有三个：面向国内市场的“爱仕达”、东南亚市场的“ASD”、欧美市场的“AMMELOO”，这些商标几乎涵盖了该公司所有的炊具和家电系列，达1万多个品项。

经第三方机构评估，“爱仕达”商标价值为18.79亿元。作为质押物，如果贷款违约，该商标旗下的所有专利号也将归属银行。实际上，爱仕达作为上市公司有着更多的融资选择，何以会想到商标质押？“首先是对商标价值的认可和宣传，有利于推动台州民企创品牌的积极性。”张建秋说，“其次才是融资需求，对银行来讲，商标、专利等无形资产比有形的土地、房子更值得授信。”

相对于制造企业，农产品企业的融资渠道则更为狭窄，由于土地、果树属于集体所有，无法向银行质押贷款，经营人员不得不以个人名义向银行贷款，再把资金投放到企业。位于临海市涌泉镇的浙江忘不了柑桔专业合作社，是全国第一家通过商标质押融资的农民专业合作经济组织。

2009年，还在英国读书的林东东发现，在一些高档水果店，一个桔子可以卖到30多元，相比较而言，父辈经营的“忘不了”柑桔要便宜得多。“那是因为水果质量不同，同样是桔子，如果今天给你一个酸的，明天给你一个甜的，你还会买他的产品吗？”林东东说。要改良水果品种，就要拓宽融资渠道，为此，林东东向父亲提出了用“忘不了”商标质押贷款融资的建议。

经第三方机构评估，“忘不了”商标估值2160万元，授信额度1000万元。林东东回国后，利用这笔贷款与中国农业科学院柑桔研究所合作建起了“柑橘信息化示范基地”，他的梦想是“让全中国人都知道我家的桔子好吃”，并希望更多有知识、有文化的年轻人运用金融手段和网络知识帮助家乡改变经济状况，让传统农业变成现代农业，让农民增收。如今，“忘不了”柑橘要比云南、福建等高气温地区生产的橘子还要成熟得早，每年8月中旬就可以采摘了。

“现在的农产品有1/3是通过电商销售出去的，2015年，忘不了的产值是6100万元，今年对我来说有两个冲击，一个是电商，一个是微商。”林东东说，“现在的年轻人并不在乎挣多少钱，更在乎工作氛围、工作环境，所以我想创建一个电商的工作平台，搞‘橘子+互联网’，而不是‘互联网+橘子’，真正的商业模式是以实业为基础的。”2016年，忘不了柑桔专业合作社再次将商标进行质押，贷款1000万元，计划用于生产基地和电商集群的工作平台建设。

————————————————————————————————————————

2016年第28期《中国经济周刊》封面