文|经济网 荔枝的英式果茶
(本文刊发于《中国经济周刊》2016年第19期)
伴随5月4日美国印第安纳州选举落下帷幕的,除了特朗普拿到53.3%的选票结果,还有科鲁兹宣布退出总统大选的消息。随即,共和党的候选人卡西奇也宣布退出竞选,这意味着特朗普已经成为唯一的共和党总统候选人。
面对这样的结果,脑海中再回想一下特朗普的“表情包”,可以想象,很多美国人的内心其实是崩溃的……
其实,特朗普这一路的“脱颖而出”,也是美国人自己的选择。
2016年美国大选中,随着越来越多的年轻人将注意力从电视、报纸等传统媒介转移到社交媒体上,社交媒体已经成了所有竞选人都绝对不可忽视的战场。特别是当社交媒体成为一个前所未有的有力渠道,使得这些政客有可能和普通选民建立接触和联系,甚至对选民的投票行为产生影响。
还记得在2012年的美国大选中,奥巴马团队将社交媒体竞选运用得得心应手,为其再次赢得美国总统宝位立下汗马功劳。作为竞争对手的希拉里,当年则是将竞选资金集中投放在传统电视广告上。当然,这样的错判,也不会在她身上出现第二次。
下面我们就来看看,今年美国大选的两位热门候选人在社交媒体上的画风是什么样的。
希拉里:“高冷姐”努力卖萌中
在2008年输给善用社交媒体的奥巴马后,卷土重来的希拉里团队显然开始重视起社交媒体这一领域的宣传了。希拉里在2013年6月开通Twitter时,就曾激起外界对她有意在2016年入主白宫的猜想。
当初这位国务卿在实名注册的Twitter账户中自称“妻子、妈妈、律师、作家、妇幼权益活动人士、打破玻璃天花板人士及养狗人士”,又自嘲是“美发偶像和西裤套装迷”,最后一项,她列出“待定……”。
乍一看,这初始风格还真是又酷又萌又接地气儿啊!
截至2016年3月15日,希拉里在Twitter上共发送了4757条推文,拥有569万多的粉丝。目测是之前被太多网友评价“太高冷”“走脑不走心”,现在希拉里开始注重自己的亲和力展现,社交媒体也就理所当然地成了主要展示平台。
待到希拉里参选之际,走心的团队也是为希拉里量身定造了“一条龙”式的社交媒体宣传模式:团队首先将希拉里的竞选视频发布到她的竞选网站上,通过Twitter和 Facebook进行传播。希拉里还在职场社交平台LinkedIn上创建了一份个人简历,不少网友调侃:难道是要找“新工作”了?
但是,专业团队也有“搞砸”的时候。希拉里的竞选LOGO发布之初,曾被美国网友吐槽“丑爆朋友圈”:有人说这LOGO跟美国高速公路上“医院前方右转”的标牌如出一辙;有人说这是抄袭英国连锁超市Hillards的标志。
更有甚者将N个LOGO拼接起来,称其为北欧宜家风的“希式LOGO”。
总的来说,“高冷风”还是在希拉里的社交媒体上延续了下来。即便遇见狂热死忠的支持者,如果她轻轻地回你一句“谢谢哦”,那么恭喜你,你的幸运程度堪比中了乐透奖。
特朗普:世界级网红+霸道总裁+国民岳父+段子手
作为本次大选希拉里最强劲对手的共和党候选人特朗普,社交媒体可以算是他最有力的竞选武器了。特朗普的Twitter拥有800多万的粉丝,推文也发布了3万多条。这样的网络流量,也难怪很多网友笑称他是世界级“网红”。
作为一个拥有巨额财产的“富二代”去竞选总统,他本身就带有很浓厚的土豪风和话题讨论度,他的存在就是话题。特朗普曾是美国最具知名度的房地产商之一,有钱都写在脸上了。就连英国的《每日邮报》都忍不住报道过他坐落于纽约第五大道的极尽奢华的豪宅。尽管当时不少美国网友评论称该豪宅就像特朗普一样“俗气”,但也不乏有“黑转粉”的网友为其辩解:“有钱就是优势,至少不会像个别候选人为了拉选资而去做些卑躬屈膝的事情。”
再者,特朗普还有两个家庭大助攻。特朗普的女儿伊万卡,曾经的世界超模、现任特朗普集团的副总裁,在社交媒体上的影响力可是不亚于她的父亲。甚至可以说,在一定程度上帮助她的父亲拉近了与年轻一代的距离。
特朗普的现任妻子梅兰妮,现年45岁的她也是超模出身,曾拍摄过多次热辣的时尚杂志封面照。不少美国网友支持特朗普,理由竟是如此简单:“如果特朗普当选,好歹就要有最火辣的第一夫人了。期待!”
特朗普在社交媒体上的画风是独特的,他不是一个“专注自己”的“安分守己”的候选人,他的言辞激烈,夺人眼球,每次都能快速占据话题榜首。《华盛顿邮报》曾做过一个有趣的统计:特朗普参选的半年时间以来,在推特共发布了6348条推文,其中11%都是攻击性短文。
2015年10月的民主党初选辩论中,特朗普在Twitter上对民主党的候选人直播“吐槽”,通过自己的Twitter攻击奥巴马、希拉里、共和党的竞争对手、媒体,甚至选民,以达到控制媒体关注点的目的,这些短而快、容易激发起情绪的内容每每出现都能霸占网络头条。事后不少媒体称,特朗普才是这场辩论最大的赢家。
社交媒体上的粉丝是否能进一步转化为货真价实的选票,我们还不得而知。“这辈子就想做你们女总统”的希拉里和“这辈子就是霸道总裁”的特朗普,最终到底谁会“飞升”?估计美国人民也很难回答这个问题,作为吃瓜群众的我们,还是搬好板凳慢慢看吧……
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2016年第19期《中国经济周刊》封面