【产业·公司】没有大明星、成本不到2000万，却名利双收

乐视老板娘晋升“金牌制片人”

“太子妃”爆红不是因为“雷”而是“走心”

《中国经济周刊》记者 孙冰｜北京报道

岁末年初，一部“穷得坦荡、雷得销魂”的网剧（只在网络播放或者网络首播的电视剧）几乎火到“炸裂”。虽然网剧兴起已经有了近10年时间，最近一两年更是呈井喷趋势，但《太子妃升职记》这样的现象级作品还不多见，甚至有人称之为“史上第一网剧”。

这部没有一个大明星、成本还不到2000万的“穷剧”，布景、道具、戏服都简陋到不忍直视，也几乎没有任何宣传，但却在开播几天后一夜爆红，被网友直呼“此剧有毒，看了就停不下来”，一路被“自来水”（义务自愿做宣传的免费“水军”）推上了神坛。

作为“太子妃”背后的大BOSS，甘薇也因此成为了新晋“金牌制片人”，这个光环甚至盖过了之前冠在她名字前的其他形容词：“著名女演员”、“京城四美”、“乐视帝国老板娘”……“太子妃的成功不是偶然，而是必然。”甘薇接受《中国经济周刊》记者专访时表示。

“太子妃”既穷又“雷”？

制片人说NO

《太子妃升职记》的首轮播放成绩非常惊人：36集（每集只有二十几分钟，只有普通电视剧的一半时长）共获得了26亿次的播放量，单日播放量最高超过了2亿，并且连续10天霸屏，新浪微博话题总榜第一名，累计发射弹幕超过1300万条，微博口碑、豆瓣评分和总收视量也秒杀掉了众多明星耀眼、亿元级别投资的大制作电视剧。

更为难得的是，这部网剧实现了名利双收。为了观看大结局，有220万人“心甘情愿”地成为了乐视会员，仅此一项就给乐视带来了4100万的收入。“贴片广告现在也处于要排队的状态，目前，太子妃带来的直接收入应该已经超过亿元了，还不算之前根本没想到能开发的手游、授权周边产品等。”甘薇说。

走红之后，“太子妃”被网友吐槽最多的就是“这个剧组是有多穷”。网络甚至戏言整部戏只花了八九十万拍摄，最值钱的道具就是一部漏电的鼓风机和一个反复出镜的榴莲，男女演员都穿着淘宝爆款的罗马凉鞋，为了省钱，男演员几乎只穿短裤，女演员的衣服则连袖子都没有……要知道，这是一部古装剧。

但是，甘薇却表示，“太子妃”真的一点儿都不穷、也不雷，2000万的总投资和80多天的拍摄周期对于一部网剧来说，都是比较“奢侈”的了。

“我们的制作周期比一般的网剧长很多，因为我们全部是新人，基本上每个画面、每个角度都拍到最美来呈现给大家的，所以在拍摄的过程当中是非常耗时间的，而且我们后期制作投入也很大，所以画面才会那么美。”甘薇说，这也是为什么《太子妃升职记》的年轻演员个个颜值爆表、画面构图都是九宫格构图法的标准示范，网友甚至评价每一帧画面都可以毫无压力地直接截图做桌面。

但是，不得不承认，《太子妃升职记》的画风和其他古装剧相比差异很大，但甘薇认为，之所以让人觉得“又穷又雷”，可能是大家不习惯而已，因为她和导演侣皓吉吉都想做一些不一样的突破，就像徐克导演在《青蛇》中所做的突破传统武侠片的造型创新一样。

《太子妃升职记》是导演侣皓吉吉的处女作，而之前他更多是被介绍为金牌编剧海岩的儿子。他也曾经做过演员但并不成功，后来转型成为时尚摄影师，同时也担任过多部热门电视剧的执行导演和联合导演。

“《步步惊心》这样的古装剧、穿越剧、宫斗剧大家看得很多了，而我们想做一部‘时尚古装剧’，每一个造型、每一个画面、每一个场景，我们真的都是用心按照大片的标准去打造的。”甘薇说，在拍摄之前，她给著名制片人于正打过电话，《陆贞传奇》的华丽戏服其实都可以拿过来用，但是她和导演最终放弃了，而是选择自己设计造型自己做。

“导演本身就是一个时尚摄影师，我们两个对时尚都非常敏感，所以一拍即合，在一部古装剧里面，向时尚大牌的最新设计致敬。”她说。于是，我们看到了《太子妃升职记》中主演们用心地“山寨”了很多大牌礼服。

还会有下一个“太子妃”吗？

采访甘薇时，《太子妃升职记》刚刚经历了一场小波折：短暂下架后，经过删减又重新上线，类似遭遇也波及了《盗墓笔记》等网剧。甘薇否认了外界关于《太子妃升职记》是被广电总局下架的传闻，“不是广电总局要求下线的，是因为有关部门给我们提供一些修改建议，然后我们自己主动下线进行删减的。”甘薇说。

《太子妃升职记》这样的网剧成为了现象级热剧当然是值得欣喜的，但这也意味着网剧未来将面临更加严格的监管，甘薇非常同意这一点，但是她表示这并不意味着没有下一部“太子妃”了，因为网剧并不可能依靠“雷”、“污”，比传统电视剧有更大尺度而受欢迎，最终都是品质和内容起决定性作用，网剧受追捧最终还是因为比传统电视剧更具有创新力和活力。

甘薇认为，网剧与传统电视剧最大的不同在于受众对象的定位。“《太子妃升职记》这部剧从一开始我们就定位是拍给90后和00后看的，我们要做他们喜欢的东西，所以就要去打破传统，用一个新颖的题材、不同的方式去做一部不一样的剧。”她说。事实表明，正是由于这样的定位，使得网生代的年轻观众成为二次传播的主力军。

“两年前，我们准备做太子妃的时候，它并不起眼，当初买这个版权的时候也才20万元人民币，而现在很多大IP都是千万级别了。我2012年就看过这部小说，当时就印象非常深刻，因为我觉得它是一个年轻化的产品。”甘薇说。

而实际上，《太子妃升职记》确实汇聚了时下90后和00后中最流行的众多亚文化元素。因为《太子妃升职记》玩的是“男穿女”的另类穿越，讲述的是一个现代都市的花花公子穿越到古代成为了太子妃，然后凭借着“男儿心、女儿身”闯荡皇宫，颠覆了传统的宫斗戏码，并一路升职为太后的故事。

如今，甘薇确实把一个小IP做成了大IP。甘薇还透露，《太子妃升职记》的第二季和大电影将陆续推出，而且《太子妃升职记》大电影将会是第一部弹幕电影。“我们已经将第一季收获的一千多万条弹幕整理起来作为编剧素材，观众真的是太有才了，接下来观众可能会看到，在大电影和第二季中有些台词可能就是你写的。”

“大学毕业后我并没有做演员，而是直接做了电影发行，后来也拍了几部戏，更多是大学学了4年表演，要给家里人一个交代，幕后工作一直都是我更想尝试的，因为我觉得这个比做演员价值大多了。”甘薇说。