【旅途】埃及故事:特殊的“国际品牌”

      李光斗

2013年7月3日,穆尔西在就任总统1年零3天后,被埃及军方赶下台,这让埃及再次引发了全球关注。在新媒体快速的传播之下,埃及、穆尔西成为全世界的网络热词。

埃及是世界四大文明古国之一,特有的文化和旅游产业一直在全世界范围内受到追捧。相比之下,埃及的品牌却被世人所忽视。

埃及的品牌是什么?想必很多人搜肠刮肚也想不出一个埃及品牌,埃及作为政局动荡、经济落后的非洲国家,哪会有什么知名品牌?

事实上,埃及不但有品牌,而且有国际性品牌。

埃及品牌所衍生出来的“产品”,全世界人民都要到当地去“购买”,那就是埃及的旅游产业。

翻开埃及的历史,就会发现埃及拥有独一无二的品牌故事。一座埃及的金字塔,一座狮身人面像,一根埃及法老的手杖,在这个历史悠久的国家,每一样东西背后都可能承载着一个古老而动人的品牌故事!品牌因为故事而生动,说的就是其中的道理。

有历史的国家可以坐享其成,但没有历史的国家该如何拉动国家的旅游产业?

李光耀任新加波总理时期,旅游局给总理拟了一份报告,按照现在的网络语言就是向总理“吐槽”,报告称:新加坡不像埃及有金字塔,不像日本有富士山,不像夏威夷有海浪,除了一年四季直射的阳光,什么名迹名胜也没有,要发展旅游事业,简直是异想天开。

李光耀总理看过报告,只做了一句话批示:有阳光足够了!

凭着阳光,新加坡短时间内迅速种花植树,最后发展成为世界著名的花园城市。新加坡著名景点鱼尾狮公园里的标志性建筑鱼尾狮,怎么看样子都是狮子和美人鱼的结合体,没有故事造故事,没有图腾造图腾,所以说,新加坡是个“给点阳光就灿烂”的城市,也是一个将城市营销做到极致的城市。

埃及王妃的情人节礼物

情人节收到什么礼物才刻骨铭心?两千七百多年前,埃及最传奇的法老王拉美西斯二世曾经送给自己的“心动女生”一座神殿,这个幸运的女人叫奈菲尔塔利(Nefertari),千百年后,这个见证爱情的神殿成为旅游爱好者的胜地,Nefertari则成为埃及著名的国宝级护肤品牌。

埃及同时也是茉莉精油的最大原产地,茉莉精油被称为精油之王,埃及艳后克利奥帕特拉(Cleopatra)也是全世界第一个使用精油美容的人,她让宫廷御医从植物中提炼出精油供自己使用,在当时,这位艳后可以说是为了美容不顾一切。

如今,随着美容产业的发展,大部分人都知道泥浆是可以用来护肤美容,但在当时,艳后就已经将尼罗河的泥浆当做一项重要的美容产品加以利用,泥浆浴、泥浆面膜,无所不用其极。因为太钟情使用泥浆面膜,她还不遗余力地鼓动国家发动一场占领死海一带的战争,其目的仅仅是想得到“死海泥浆面膜”。

埃及输出泥浆美容产品,更具价值的做法是输出泥浆美容服务。而今,闻名世界的泥疗胜地,美国加利福尼亚的加利斯多加小镇,生意十分火爆。

埃及拥有众多的标签和符号,古建筑、尼罗河、苏伊士运河等等不一而足,但归根结底,支撑埃及品牌走向世界的,是埃及的故事。

品牌因故事而生动,埃及的旅游产业因为埃及悠久的历史文化和神秘的故事,征服了全世界热爱旅游的人,同时也借着一个个著名的历史故事,让全世界知道了更多关于埃及的健康产业和美容产业。诚然,好的故事,好的产品,如果不和先进的营销理念进行结合,也只能成为他人的嫁衣。

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