近期，百度营销联合《哈佛商业评论》中文版，邀请商业领域的专家和学者，以及联想、索菲亚、三一集团、中国东方教育、六工石墨等各个行业、领域、有着不同背景以及处于不同发展阶段的代表性企业，共同打造了《生成商业新未来》特刊，分享企业在当下火爆的生成式AI时代，对AI创新应用、成功经验以及未来发展的前沿探索。

新技术不断迭代，如何让AI落地企业营销？

在过去几年里，AI技术的涌现使得营销不再局限于传统的人工判断和经验积累，而是能够通过智能化的数据分析和预测，实现更加精准、高效的营销策略。

复旦大学管理学院教授蒋青云认为，当下 AI技术的不断演变，其最大的价值正是对营销战略和营销决策的改变，企业要做的则是拥抱AI，顺应 AI技术发展的趋势，率先行动引领未来商业的发展。

联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东表示，对于联想而言，营销全面 AI化成为时下其构建品牌力，实现转化的抓手。而要打通从品到销的闭环，百度的品牌智能体是联想的首选。

在索菲亚新零售中心总经理钱晔看来，当前国人居住需求多样化、个性化趋势凸显，作为中国整家定制标准制定者，索菲亚需要再一次以“用户价值”为中心，探索不同年龄段用户家庭需求及兴趣爱好。

中国东方教育集团常务副总裁沙旭认为，“与其他平台的创意类生成式AI产品相比，百度擎舵注重营销场景的应用，能够提供更加精准、个性化的创意生成服务，结合广告投放和内容生成方向快速地帮助我们进行文案、图片和视频的创作”。

河南六工石墨有限公司总经理徐金良认为，相比较线下获取客户的时间成本，线上获取客户的成本是非常小的。只需要线上开店、运营、投广告，就可以虹吸全国的客户。在百度生成式AI的加持下，用户画像变得更加精细了。

在三一集团副总经理、营销总部总监王立超看来，业内讨论传统广告投放时，往往会涉及预算、关键词设置、出价、人群定向、媒体选择等等，如此复杂的流程导致媒体投放行业的效率较为低下。在百度轻舸帮助下，三一集团一个搜索广告方案的创编时长从2小时减少到5分钟，由于广告投放层级的减少，日常管理也提效显著。

王立超认为，数字化转型是工程机械行业突破周期的重要抓手，对于时下增量难寻的大环境，是不可多得的商机，生成式AI 势必会改变工程机械领域的商业模式和营销策略。

共筑“智能体商业”,让AI人人可用

本期《生成商业新未来》特刊的生态篇邀请到了多位业界专家，其中包括群邑集团搜索及程序化和平台服务董事总经理Elvis Xu 、省广集团副总裁陈小振、陕西博德网络传媒有限责任公司董事长何迎洲、新光环无双CEO李晓玢 、品众创新CEO王娜、河北盘古网络技术有限公司总裁何玲、首屏集团董事长李中兵、利欧数字媒体代理事业群总裁&聚胜万合高级副总裁郭海、电通中国数据及媒体产品方案副总裁陈家驹、景美广告CEO吴笛、致维科技CEO刘伟、成都百都董事长杨波，他们就AI技术对营销的影响进行深入探讨。

嘉宾们一致认为，AI技术的不断发展和应用实践正在彻底改变着营销领域的格局，同时他们还肯定了「智能体商业」的重要性，并强调了它在提高市场营销效率、创造个性化用户体验以及促进品牌与用户之间互动的关键作用。他们一致认为，「智能体商业」不仅是未来营销的趋势，更是企业实现创新和持续发展的关键路径。

编辑：贾璇