本刊记者 王新景

漂流本是消暑休闲的好去处，却被一些经营者玩出了令人不适的“新花样”。

据媒体报道，近期，贵州省贵定县洛北河（通天河）漂流景区推出所谓“伴漂”服务，1988元的套餐里，包含牵手、抱抱、亲亲等内容，其他服务可以与“伴漂女子”详谈，主打一个“懂的都懂”。

被网友举报涉嫌擦边后，7月31日，贵定县联合调查组发布情况通报，目前已责令漂流运营公司停业整顿。

图据大风新闻

擦边“伴漂”并非孤例。这些年，为了吸引眼球、招揽游客，个别景区和商家的操作越来越出格：

有的景区搞NPC暧昧互动，有的私人影院强推“异性陪侍套餐”，有的景点用低俗标语当宣传语，还有的地方大尺度公开表演博流量……本质上都是同一个套路——用低俗和暧昧换流量，用“尺度”换“热度”。

文旅服务的核心，本应是良好体验和贴心服务。但当一个景区靠“擦边”出名，人们提起它首先想到的不是山水之美、文化之韵，而是营销有多“野”、底线有多低，这样的“出圈”究竟是扬名还是毁誉？

社交媒体时代，搞营销拉流量引客流，无可厚非，不少景区也吃到了流量红利。但凡事都要有底线，再有流量的营销创意都不能挑战道德底线和法律红线。“美女伴漂”“帅哥伴游”，这些擦边低俗的文旅营销短期看或许能“博出位”，但长期看，损害的是景区品牌，扰乱的是行业生态。

事件曝光后，景区的第一反应是“撇清”——洛北河漂流运营方贵州山水清晖旅游投资开发有限公司发布《严正声明》称，“贵定洛北河伴漂服务”与该运营公司无关联。

但需要明确的是，景区作为经营主体，如果第三方公司在景区范围内经营，并借景区品牌、场地或客源开展业务，景区怎么可能完全不知情、完全没责任？

若景区确不知情，说明日常监管可能存在缺位；若知情却未及时制止，问题则更严重。

业务可以外包，责任不能悬空。无论哪种情况，都暴露出景区在经营管理和品牌维护方面存在不足。一个真正珍惜自身口碑的景区，不会轻易放任有损品牌形象的经营活动。

当前，文旅市场竞争确实激烈。各地都在想办法“出圈”，有的还开出了数十万的高价悬赏。想红的心情可以理解，但“出圈”不能突破底线，“引流”不能走上歪路。

擦边“伴漂”最终翻船，足以为所有文旅商家戒。

编辑：谢玮