马年春节九天假期已经落幕。国内游方面，各地“年味儿游”成顶流，海南购物游火爆；出入境游方面，越来越多的外国游客选择到中国过年，冬奥会的举办则推高了米兰的预订热度。另外，这个春节假期，AI技术正进一步渗透到旅行的全过程。

本报记者 赵熠如

2026年春节假期，旅游市场玩出了新花样：AI进一步渗透到旅行全过程，订单量暴涨超800%；小机场带火一批小城游，旅客量实现翻番；传统年味儿成为各地吸引游客的最强“IP”；出入境游也迎来“双向奔赴”，入境游机票订单量增长近10倍，冬奥会带火意大利出境游。

小城游订单大增

这个春节假期，AI技术正进一步渗透到旅行的全过程。

春节假期期间，飞猪 AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。越来越多的高客单价服务也由 AI来完成，这些 AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。

同程旅行旗下旅行智能体 DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中，交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得一提的是，有关过年习俗的提问者中，30岁以下年轻人居多。

飞猪数据显示，今年春节假期，国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。与此同时，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。

一批特色小城凭借便捷航线与民俗非遗成为旅游新热点。去哪儿旅行数据显示，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国；飞往邢台市、永州市、池州市的旅客量均实现翻番，分别同比增长1.2倍、1.1倍、1倍；飞往岳阳市的旅客量也接近翻番，同比增长96%。

去哪儿大数据研究院分析认为，2026年春节假期期间，小机场旅客量大幅增长，主要得益于新开航线的运力支撑、特色旅游资源的吸引力，以及非遗民俗带来的地道年味儿，三重因素共同驱动小城出行热度飙升。

凭借浓厚的年味儿和特色文化活动，一批小城、县城强势“出圈”。

途牛数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。

同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。其中，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

年味儿圈粉游客

春节假期期间，传统年味儿成为各地吸引游客的最强“IP”，南北年味儿大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出了新春文化旅游月，举办了超1800场活动，在主题方面实现了年味儿、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。

封关后的首个春节长假，加上海口第十八届万春会等迎新春活动营造的过年氛围，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。

约满、限流、爆满，成为今年春节各大景区的常态，返乡过年的巨大人流也带火了家门口的景区。去哪儿旅行数据显示，2026年春节热度蹿升最快的就是家门口的景区。从春节期间门票预订来看，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量增长最为显著，同比增长都超过了5倍。此外，山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山的门票预订量，同比均翻番增长。

出入境游双向火爆

今年春节，越来越多的外国游客选择到中国过年。

飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳等是他们最青睐的“入境游首站”城市。

值得一提的是，今年外国游客来中国不满足于只玩儿一个城市，而是首站选择大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市，外国游客的脚步也延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通、吕梁、达州、玉林、榆林、通辽、连云港等城市。

出境游市场也在春节假期迎来强劲增长，冬奥会带动意大利旅游显著升温。

飞猪数据显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速，订单量同比增长均超过2倍。

值得一提的是，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的举办带动意大利旅游热度攀升。去哪儿旅行数据显示，2月14日—15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。从自驾游热度来看，意大利也是春节期间租车热度排名前十的国家，订单量相较去年翻番。