近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。为了迎接即将到来的农历新年，商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动，落地系列高含金量政策礼包，以真金白银激活节日消费市场。

本报记者 王琰

2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。据了解，本次活动由商务部门牵头，联合多部门共同组织开展，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，聚焦节日消费需求，覆盖吃住行游购玩全链条，助力群众乐享假日生活。

三重大礼包已就位

商务部副部长盛秋平表示，商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动，指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，指导50个试点城市开展有奖发票活动，并在春节期间加大奖金投放力度。各部门、各地区也将充分整合各领域优质消费资源，推出一批惠民举措。

盛秋平介绍，“乐购新春”春节特别活动为广大消费者准备了三重大礼包：第一重是以旧换新。年初商务部会同国家发展改革委、财政部，拨出的首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节九天假期内，将指导各地加大补贴投放力度，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

第二重是有奖发票。近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中春节九天假期的奖金规模将超过10亿元。

第三重是金融支持。中国人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮等多领域的消费场景。

与此同时，各部门还将推出一系列务实举措。如商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销。文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放。民航、铁路部门将增加运力保障，推出行李取送、雪具随行等便利举措。

文旅大餐年味儿足

春节承载着中华民族的文化积淀、情感记忆和家国情怀。文化和旅游部相关负责人表示，当前，过文化年、过旅游年已经成为一种新风尚。为了更好满足新春假期期间群众美好生活的需要，文化和旅游部将从特色活动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味儿十足的文旅大餐，让出游更称心、更暖心，也更舒心。

据了解，在特色活动方面，文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出了“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动，丰富群众的文化生活。在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，欢迎更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。

北京推出了“畅游北京过大年”系列活动，山东举办“冬暖齐鲁”贺年会，青海举办“非遗贺新春”为主题的非遗展演、非遗大集等。各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等。春节前后，有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相。

同时，要丰富惠民措施，让群众更暖心。开展全国春节文化和旅游消费月，与相关单位和机构加强协同联动，推出一批利民举措。发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目。各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。有关金融机构和平台企业也推出了迎新春文旅消费的惠民措施。此外，各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，为大家带来更多的实惠。

另外，创新业态场景，让体验更舒心。相关部门积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。

春节期间，各地挖掘特色资源，精心准备了兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景套餐。浙江围绕“赏年俗”“看大戏”“观村晚”等主题推出了百个新春打卡点；福建推出100个“闽式生活”文旅消费场景；云南打造集避寒、赏景、品民俗于一体的“冬暖花开游云南”独特体验。

全力做好保障工作

据商务大数据监测，节前全国生活必需品市场供需两旺，价格总体平稳。2月9日，全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7%。

商务部相关负责人表示，商务部认真做好节日市场供应工作，召开全国市场运行和消费促进工作会议、印发工作通知，从货源组织、储备调节、便民服务等方面对春节市场保供作了安排。各级商务部门采取务实举措，全力做好相关工作。

强化货源组织方面，各地积极组织重点保供企业与生产供应基地加强产销对接，拓宽货源渠道，加大备货数量和品类，丰富节日市场供给。山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%至20%。

据介绍，商务部积极引导重点商贸流通企业节日期间正常经营，加大补货上架频次。据中国连锁经营协会调研，春节期间，前20大连锁超市门店开业率超99%，约1/3将适当延长营业时间。主要电商平台推出“春节不打烊”“春节也服务”等措施，保障节日期间商品正常下单、物流正常配送。

此外，春节期间，广电视听行业也将参与和服务“乐购新春”活动。国家广播电视总局相关负责人介绍，围绕“吃住行游购玩”，全国各地广播电视台将策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》《嗨购迎大年》等一系列美食、旅游和消费服务节目，让观众一边享受精彩视听盛宴，一边乐购新春。