2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动近日在福建泉州启动。各地围绕春节假期开展文旅消费惠民活动，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，加大直达居民游客的普惠政策力度，如门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，为人民群众欢度新春提供更多选择。

本报记者 王琰

近日，2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动在福建泉州启动，一系列春节特色活动、优质产品和惠民举措同期发布，让春节文旅体验“升级”、福利“加码”、生活“添彩”。值得关注的是，近期，各地密集推出一批创新性举措，培育了一系列极具活力的消费新业态新场景，有效激发了市场内生动力和居民消费潜力。

惠民福利持续加码

据悉，消费月将持续至3月初，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度。

从地方层面看，多地消费券发放已开启。与以往不同的是，多地的消费券有了新变化，摇号申领让消费券福利更普惠，成为今年多地消费券发放的新趋势。

北京亦庄公众号消息显示，2026北京经开区“亦彩迎新·券享缤纷”促消费活动中备受期待的餐饮消费券，于日前启动报名。与以往“拼手速”抢券不同，本次餐饮消费券发放采用北京市首创“在线报名+公证摇号”模式。市民可于2月1日00:00至2月4日24:00，通过中国银联云闪付 App进入活动页面完成报名。2月5日起进行公证摇号，中签结果将于2月6日起通过短信及 App消息同步通知。中签者可在2月7日至13日期间使用消费券，未使用券额将于2月14日至28日期间每日定点开放领取，确保资源充分利用。

北京经开区商务金融局有关负责人表示，传统抢券模式容易造成参与不均，本次创新引入公证机构全程监督摇号过程，确保每位报名者的中签机会平等，从机制上保障活动公正透明，提升市民的信任感和参与积极性。

湖南也在新春消费券发放中引入了摇号模式。近日，湖南省商务厅发布公告称，湖南省商务厅联合省财政厅推出“乐享湖南·湘当有惠”春节专享档消费券，总金额超2000万元，覆盖餐饮、加油、家政服务、美容美发等民生场景，2月1日起开放报名。

特色活动精彩纷呈

今年新春，多地解锁“票根联动”新玩法，让一张票根变身“消费福利卡”，实现“一次消费，多重福利”的新体验。

今年以来，江苏各地持续优化“跟着演出（赛事）游江苏”玩法，南京推出“1+3”连环优惠，球迷购球票后可获餐饮、商场、酒店多重福利；苏州让球迷凭球票免费体验评弹表演，同步享受园林门票折扣，实现传统文化与体育经济双向赋能。

贵州则将“票根联动”作为2026年促消费重点举措，贵阳市围绕冬季旅游，联动11家温泉景区及近百家街区商户，将温泉票根优惠覆盖非遗文创、特色美食等场景，有效期延长至2026年3月；兴义市以高铁票根为纽带，推出299元“康旅通惠卡”，覆盖两人全场景消费，构建“交通+文旅+消费”闭环。

在北京奥林匹克中心区，冰雪消费的热度通过票根联动持续升温。这里创新推出“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，持有冰雪活动实体票根或官方渠道电子票根的消费者，可享受多重专属优惠。

河南焦作则将票根联动玩出地域特色，推出新春“文旅体商+交通”票根联动政策，购买2025—2026赛季 NBL河南主场门票的观众，可凭“票星球 App”赛事门票电子凭证及本人身份证，在赛前1天、观赛当天及赛后5天内，到焦作市参与优惠活动的 AAAA级以上收费景区游览，门票免费（不含区间交通、二消项目等）。

另外，体验式、情绪式消费场景加速崛起，成为吸引年轻消费群体的重要抓手。内蒙古加大体验式业态布局力度，在呼和浩特商圈打造集购物、运动、休闲于一体的运动公园，融合篮球、轮滑、亲子游乐等多元体验场景。

消费升级焕发新机

近日，工信部等六部门发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中包括户外用品、潮玩、国潮服饰等泛文旅产业领域。

眼下，国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现出众多适配性强、体验感好、深受消费者欢迎的产品，在满足消费需要的同时，增进了文化认同和精神满足。

日前，一场“溯源直播”在福建泉州上线。淘宝国货严选、淘工厂的直播团队与平台头部主播“蜜蜂惊喜社”的主播们，在安溪、永春、德化三地政府的联合支持下，深入“茶、瓷、香”三大传统产业带腹地。以“国潮泉州，茶瓷香伴”为主题，泉州地方政府与淘宝国货严选正联手进行一场产业融合发展的深度赋能行动：在直播间里，为千年技艺寻找当代年轻人，为地方产业注入新质生产力。

淘工厂、淘宝国货严选直播业务负责人表示，从2025年开始到现在，已严选落地30多场溯源直播，覆盖20多个特色产业带。这场泉州之行，正是其“百大产业带”计划的关键落子。平台数据显示，通过这类深度溯源直播，新品冷启动周期能缩短50%，买家复购率显著高于普通流量用户。

业内人士认为，消费向更适配、更精细的方向提升，将促进市场的多元化与活力化，有望形成“消费升级—产业升级—供需平衡”的良性循环，为产业发展壮大、提高自身竞争力带来积极影响。