国务院新闻办公室近日举行新闻发布会，商务部相关负责人表示，2025年提振消费加力显效，全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达到52%，提高了5个百分点。下一步，商务部将围绕“出政策、办活动、优场景”三大方向深化促消费工作。

本报记者 蒋永霞

1月26日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍了2025年商务工作及运行情况。数据显示，2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达50.1万亿元，同比增长3.7%；尤为引人注目的是，消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升5个百分点，再次印证了消费作为我国经济“主引擎”的核心地位。在政策加力、场景创新与结构优化的多重推动下，我国消费市场呈现出稳中有进、质效双升的新格局。

政策与活动双轮驱动

2025年，以“政策+活动”双轮驱动的促消费策略成效显著，尤其在大宗耐用商品和县域乡村市场释放出强劲动能。

大宗耐用商品消费较快增长。2025年，受消费品以旧换新政策带动，相关商品，比如限额以上单位家电、通讯器材、家具零售额分别增长了11%、20.9%和14.6%，乘用车零售量增加了3.8%。

与此同时，乡村消费成为不可忽视的增长极。县域商业体系不断健全，消费潜力加快释放。乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点。这不仅体现了城乡消费差距的逐步缩小，更反映出下沉市场巨大的潜力正在被有效激活。从“家电下乡”到“新能源车进村”，政策精准滴灌与渠道下沉共同撬动了广阔的乡村消费蓝海。

此外，绿色与数字理念已深度融入传统消费领域。数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费持续升温，新业态、新模式、新场景不断涌现，实物商品网上零售额增长5.2%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9%。

新业态开辟增长空间

2025年，我国消费市场的另一大显著亮点是服务消费占比稳步上升。数据显示，2025年服务零售额同比增长5.5%；居民人均服务性消费支出同比增长4.5%，占居民人均消费支出的比重为46.1%。

重点服务消费领域表现亮眼。文体休闲、通讯信息、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长。居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.4%。全年共开行旅游列车2485列，同比增长33.6%。餐饮收入5.8万亿元，同比增长3.2%。

服务消费市场更加活跃，消费新业态新模式加速迭代，催生消费新潮流。像“苏超”“浙 BA”等地域特色赛事火爆出圈，《哪吒2》的票房实现我国电影史上历史性突破。“跟着赛事去旅行”“跟着电影品美食”已成为新潮流，低空飞行、游轮游艇、旅游演艺等新业态新模式不断发展，为服务消费增长开辟了新空间。

随着春节临近，家政服务市场需求激增，全屋清洁、家电养护、宠物托管等个性化、精细化新型服务受到年轻群体热捧，也折射出服务消费日益多元化、品质化的发展趋势。

商务部副部长鄢东表示，服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等特点，在扩大内需、增进民生福祉中发挥着重要的作用。

商务部明确将服务消费视为扩大内需、增进民生福祉的关键抓手。下一步，将通过“持续优化服务供给”“培育服务消费新增长点”“创新多元化消费场景”三大路径持续发力。坚持“对外开放、对内放开”，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等服务消费新的增长点，加力推进消费新业态新模式新场景试点建设，充分发挥试点城市引领作用等。

打造“购在中国”品牌

2025年，中国消费市场的开放度与吸引力显著提升。“中国游”“中国购”持续火热，消费市场的国际吸引力显著提升，这背后离不开一系列政策红利的集中释放。随着免签国家范围扩大及240小时过境免签政策实施满一年，免签入境外国人数量同比增长近30%。同时，离境退税政策优化升级，带动退税商品销售额增长近一倍，彰显国际游客对中国商品与服务的高度认可。

“购在中国”品牌建设持续深化，为消费市场注入新活力。商务部通过开展国际化消费环境建设试点，在15个城市先行先试，提升支付便利性、语言服务、退税效率等关键环节，打造对标国际的消费体验。随着春节临近，各地纷纷开展“中华美食荟”“服务消费季”等特色活动，在激活本地消费潜力的同时，也为入境游客提供了多元化的文化消费体验。

作为2026“购在中国”的重头戏，商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

当前，多地同步启动2026年“购在中国”新春消费季活动，营造浓厚消费氛围。1月24日，2026“购在中国、惠享三晋”新春消费季太原站启幕，活动推出多项惠民政策，旨在激发消费活力，为新春消费市场注入强劲动力。1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季启动，着力打造一场“传统年俗与国潮年货碰撞、消费与文化兼具”的新春消费盛宴。上海新春消费季以“马年迎春”为主线，推出商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季六大主题活动，以及“双重欢乐”普惠政策。

今年是“十五五”规划开局之年，商务部将围绕“出政策、办活动、优场景”三大方向深化促消费工作：优化以旧换新政策，试点汽车流通消费改革，推动首发经济发展；全年组织20多场“购在中国”专题活动，联动试点城市打造特色消费矩阵；加快国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点工作，让国内外消费者乐享美好生活。