2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。文化和旅游部数据显示，假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。假期中，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。其中，亲子游、小城游、出境游人气旺盛，文旅市场实现开门红。

本报记者 赵熠如

2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

亲子游、小城游、出境游显著升温。海南在封关后迎来首个假期，旅游热度全面攀升，免税购物与度假体验吸引海内外游客。同时，入境游继续繁荣发展，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。

出游意愿与消费力提升

去哪儿旅行数据显示，1月1日，热门目的地机票量预订同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。

在出游意愿大幅增长的同时，游客的消费能力也有所提升。飞猪数据显示，今年元旦假期，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%。1月1日当天，飞猪国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

不同人群的消费需求呈现明显的分层趋势。飞猪数据显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，且更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村。Z世代（1995年至2009年出生的一代人）旅游商品预订量增长超60%，并且更愿意为有趣、有深度的体验买单。

小城游依然深受游客青睐。携程数据显示，安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，订单同比实现774%的增长；西昌（同比增长616%）、景德镇（同比增长560%）、开封（同比增长371%）、义乌（同比增长336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。

出境游相较去年也有所增长。去哪儿旅行数据显示，选择2026年元旦假期第一天出境的人明显多于2025年同期。1月1日，中国游客飞往全球475个城市、入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家游客量同比增长四成以上。

海南旅游热度全面攀升

今年元旦假期是海南封关后的第一个假期。记者从多平台了解到，海南旅游不仅热度攀升，免税购物也被彻底引爆。

海口海关数据显示，元旦期间，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。其中，微型无人机、电子吉他等新品类，成为年轻消费者追捧的热门选择。

据统计，元旦假期海南全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%。

去哪儿旅行数据显示，1月1日飞往海口的机票量位居全国前十。海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，同比分别大幅增长81%和96%。

海南旅游热度增长已不止局限于热门城市。1月1日，海南省内几乎所有市县的酒店都迎来了比去年更多的旅客。从酒店入住情况来看，最热门的目的地是三亚、海口、万宁、陵水、文昌，但越来越多的游客开始走进小众地区，如屯昌、白沙。

免税购物是海南旅游的一大亮点。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门前三，海口日月广场免税店也居于前十。三个免税店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增长，其中三亚海旅免税城周边酒店增幅最高，达1.5倍，海口日月广场免税店增长1.4倍，三亚国际免税城增长近1倍。

同程数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度相较上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。

外国游客热衷来华跨年

正值新年假期，更多外国游客选择来中国跨年，入境游迎来开门红。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市。

携程数据显示，今年元旦假期，入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。入境游热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源地包括马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。

值得一提的是，外国游客也热衷到海南跨年。去哪儿数据显示，元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。

携程数据也显示，自海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍。

此外，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。