编者按：

中央经济工作会议用“很不平凡”四个字，为即将过去的2025年作出注解。站在“十四五”规划圆满收官与“十五五”规划稳健开局的交汇点上，本报今日起推出“年终经济观察”系列报道，盘点2025年我国经济发展的亮点成效，尤其是商贸流通领域的创新实践，深度解读消费市场新模式、新业态、新趋势，为即将到来的新一年凝聚磅礴力量。

本报记者 王琰

2025年，消费市场持续升温、内需潜力不断释放成为最鲜明的亮点。这一年，在提振消费一揽子政策精准发力下，社会消费品零售总额稳步攀升，商贸流通领域变革持续深化。消费作为经济增长“主引擎”的作用愈发凸显，不仅为全年经济稳定增长提供了坚实支撑，更释放出我国经济向新向优发展的强韧动能。

坚持内需主导

2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年8项重点任务之首。与以往不同的是，今年“内需主导”这4个字首次出现在中央经济工作会议通稿中。

专家指出，从强调“提振消费”到置顶“内需主导”，这一变化标志着，在未来，消费不再只是刺激经济的政策工具，更是一个关乎长期战略的“主引擎”。而在其背后，有着深刻的战略考量。

事实上，扩大内需，既是应对外部冲击、稳定经济运行的有效途径，也是增强发展主动性的长久之策。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中明确，促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。同时，2025年中央经济工作会议特别强调了内需的主导地位，意味着内需要成为牵引中国经济发展的核心主轴和基本盘。

国家统计局数据显示，2025年1月至11月，社会消费品零售总额同比增长4%，增速不仅快于上年同期，也快于上年全年水平。不仅如此，2025年前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，较上年全年提升9个百分点，持续巩固了经济增长第一拉动力的地位。

消费数据中，不仅有走势，更有趋势、潮流。从消费结构看，服务消费与商品消费协同升级，新型消费与传统消费深度融合，勾勒出我国消费市场高质量发展的清晰脉络。

激活消费潜能

2025年，我国持续深入实施提振消费专项行动，推出涵盖消费品以旧换新、服务消费扩容、县域消费升级等多个维度的政策举措，形成了全方位、多层次的政策支持体系，为消费潜力释放注入“强心剂”。

消费品以旧换新政策加力扩围，带动商品消费加快增长。安排超长期特别国债资金支持，为消费品市场稳定运行提供了重要支撑。2025年，消费品以旧换新政策覆盖汽车、家电、计算机、通信和消费类电子产品、家装等多个领域。前11个月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，其中汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台。

同时，新型服务消费加快增长，出行度假、文化娱乐、体育健康成为消费热点。2025年，五一、端午假期，全国国内出游人次同比分别增长6.4%、5.7%；国庆、中秋假期，8天假日全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。根据国家电影局统计，截至2025年12月13日14时30分，全年电影总票房已达500.03亿元，观影总人次为11.94亿。

消费场景的创新拓展，是推动消费扩容提质的重要抓手。2025年，我国各地积极培育多元化消费新场景，推动消费从“商品消费”向“体验消费”升级，从“线下单一场景”向“线上线下融合场景”延伸，让消费更具温度、更有质感，有效激活了市场活力。以爆火的“苏超”为例，前6轮比赛，仅旅游、出行、餐饮、住宿、体育等，就带动近380亿元营收，生动诠释了赛事经济的强大动能。

扩容提质加速

消费是最终需求，新的需求可以催生新的供给，新的供给也可以创造新的需求。

2025年新型消费与新型流通“两新”领域加速突破，成为消费市场提质增效的核心动力。即时零售、直播电商等消费新模式快速成长。数据显示，2025年1月至11月，实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到25.9%。绿色消费持续升温，2025年上半年，新能源乘用车零售量增长33.3%，渗透率达50.2%。

眼下，消费需求已从“有没有”转向“好不好”。“十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，提出“扩大优质消费品和服务供给”。抓住供需适配这个“牛鼻子”，以优质供给满足多元需求，以消费升级引领产业升级，实现供需更高水平动态平衡，方能为经济高质量发展提供更有力支撑。

2025年我国消费市场在扩容中提质、在创新中升级。社消总额稳步增长的背后，是政策发力的精准有效，是“两新”发展的动能澎湃，更是场景创新的活力迸发。消费引擎的强劲动能，不仅彰显了我国经济的强韧韧性，更为2026年经济发展奠定了坚实基础。

专家表示，随着稳就业促增收举措持续落地、优质供给不断扩大、消费环境持续优化，我国消费市场潜力将进一步释放。在消费引擎的持续驱动下，我国经济必将在稳中求进、提质增效的道路上持续迈进，书写高质量发展的新篇章。