本报记者 王琰

隆冬时节，天气寒冷，冬日文旅市场却持续升温。近来，各地以文旅融合为抓手，以消费升级为引擎，通过场景创新、业态升级与体验优化，推动文旅消费提质扩容，让消费潜力充分释放，持续激活经济发展活力。

激发冬日活力

日前，辽宁各大滑雪场相继开启新雪季。不少雪场融合地方民俗与美食文化，推出多样化体验，吸引游客从“短暂游玩”转向“深度停留”。为进一步延伸消费体验，雪场今年重点打造“冰雪+民俗”融合场景。现场设置了特色美食区，热气腾腾的铜火锅搭配丹东草莓、冻梨等时令水果，让游客在补充体能的同时，亲身感受当地的饮食文化与风土人情。

单板滑雪、自由式滑雪大跳台世界杯等一系列国际雪联赛事近日在河北崇礼密集开赛。在赛事带动下，崇礼旅游市场迎来爆发式增长，“观赛+滑雪+度假”成为越来越多游客的出行选择。数据显示，某滑雪公园赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的3倍。截至目前，崇礼九大雪场中已有8家开板，累计接待游客达75.17万人次。

另外，地处我国最北端的黑龙江漠河市，夜间气温已降至零下30摄氏度左右。游客们除了白天能欣赏到北国风光，夜幕下的漠河也是灯火璀璨，滑雪、跳舞、赏雪雕等各类活动精彩纷呈。

消费场景多元

值得关注的是，冬季文旅市场不再是冰雪运动的“独角戏”，各地纷纷解锁“冰雪+”之外的新场景、新业态，让不同需求的游客都能找到专属乐趣。

2025四川省冬季旅游季启动仪式在四川阿坝州汶川县羌人谷滑雪场举行，以情景演绎、创新互动发出冬季畅游“锦绣天府·安逸四川”的盛情邀约。作为2025“一年四季游四川”收官之季，四川以匠心打造冬季特色产品体系，以四大主题勾勒冬游天府精品线路，创新策划5000余场冬季文旅活动，并全面配套冬游惠民礼包，精心奉上一场跨越时空、冰火相融的冬日文旅盛宴迎接海内外游客。

无独有偶，“冬日暖阳 津味绵长”2025年天津市冬季文旅活动发布会日前在天津举行。会上集中发布了涵盖四大系列、总计300余项的冬季文旅活动，并同步推出“机票+X”航旅融合产品，旨在释放天津冬季文旅核心优势，激活消费市场。据介绍，今冬天津文旅活动围绕“津冬之韵、津冬之趣、津冬之雪、津冬之味”四大主题展开。“津冬之韵”融合灯展、演艺与文博展览，彰显中西合璧文化底蕴；“津冬之趣”覆盖景区与乡村，提供灯光秀、民俗表演等体验；“津冬之雪”主打滑雪公开赛、冰雪嘉年华等赛事活动；“津冬之味”则联动购物、美食与酒店，营造新年消费场景。

贵州省荔波县以其温暖的气候和秀美的风光，吸引着全国各地的游客。在当地的朝阳镇洪江村，错落有致的田野与充满艺术气息的民居相映成趣，让这里成为热门的旅居地；云南省昆明市晋宁区凭借四季如春的气候、优美的生态环境和丰富的康养资源，吸引了大量游客前往旅居。

专家表示，从南方的暖冬康养到北方的民俗盛宴，从室内沉浸式体验到户外研学探险，各地立足资源禀赋，创新推出“文旅+”复合型产品，让冬季文旅消费持续升温，“冷资源”不断释放“热效应”，勾勒出一幅全域全季文旅发展的生动画卷。

文旅深度融合

在山东青岛，为进一步深化文旅融合，满足游客多元需求，持续激发消费潜力，青岛市文化和旅游局推出“山海冬韵·鸥遇青岛”2025—2026冬游青岛票根经济商家联盟专属优惠活动。所有乘坐火车或飞机抵达青岛的乘客，只需凭本人实名制交通票根（票面时间在7日内），即可在青岛全市范围内享受一系列专属文旅优惠，开启一场温暖、实惠且充满惊喜的冬日岛城之旅。活动将持续至2026年2月28日，贯通元旦、春节等重要消费节点，让游客在整个冬季畅享岛城独特魅力。

河南开封也在加快文旅融合发展，越来越多的景区依托文化底蕴，打造沉浸式服务项目。在河南开封清明上河园景区，互动式体验让游客从静态观赏走向动态融入，亲历一段段鲜活的市井传奇。在球幕影院，北宋画家张择端的《清明上河图》“活”了起来，在动态光影辅助下，游客仿佛跃入画中游览千年前的东京汴梁。

在新疆喀什，“网红新疆四季行”活动正在进行，31名国内外网红与摄影师齐聚喀什古城，沉浸式探寻古城深厚历史文化底蕴，以多元镜头捕捉冬季旅游独特魅力，向海内外传递立体鲜活、兼具历史质感与时代活力的喀什风采。

从北方到南方，从城市到乡村，冬日文旅市场的“多点开花”，不仅打破了季节与地域的限制，更彰显了文旅融合的强大活力。专家表示，随着“文旅+”业态的不断创新、基础设施的持续完善，冬季文旅消费正在从“一季热”向“四季旺”延伸，为经济高质量发展注入源源不断的发展动能。