近日，围绕数字经济时代平台就业新路径展开深入探讨的《抖音促进高质量充分就业的价值研究》研讨会在北京举行。北京大学乡村振兴研究院院长、光华管理学院教授雷明在此次研讨会上发表讲话强调，短视频直播平台正源源不断地为乡村就业注入全新动能，推动乡村就业模式实现从零散岗位向集群化生态的转型升级。

乡村就业规模与结构持续优化

雷明在研讨会上指出，《抖音促进高质量充分就业的价值研究》报告中所呈现的抖音带动超6000万个就业机会这一数据，为我们深入理解平台对乡村就业的强大拉动作用，提供了清晰、有力的参考依据。在众多生动案例中，“鸵飞飞@”的发展历程令人瞩目。其从最初单纯的鸵鸟养殖业务起步，借助抖音平台的传播优势，逐步将业务拓展至特色旅游、科普教育等多元领域，成功打造出一条完整的特色产业发展链条，不仅实现了自身的发展壮大，还带动了周边众多村民实现就业增收。

“山里DOU是好风光”项目同样成效显著，该项目聚焦乡村文旅与非遗领域，通过短视频、直播等形式，将乡村独特的自然风光、民俗文化以及传统非遗技艺推向更广阔的市场，吸引了大量游客前来体验，为当地创造了大量的就业岗位，涵盖导游、民宿经营、手工艺品制作等多个领域。这些案例充分展现了乡村就业从个体分散式探索，逐步向规模化、集群化效应转变的良好发展态势，切实带动了大量农民实现就地就近就业，有效缓解了乡村劳动力外流问题，为乡村经济发展注入了新活力。

集群化生态破解乡村用工难题

当前，部分乡村地区在发展过程中面临劳动力短缺的困境。通过直播带货、内容创作等丰富多样的业务场景，短视频平台催生出了一个涵盖物流配送、运营管理、供应链维护等多个领域的庞大就业集群。

以某乡村水果产业为例，在抖音平台的助力下，该地区的水果通过直播带货的方式畅销全国，为满足市场需求，当地迅速发展起水果包装、冷链物流等配套产业，形成了“一业兴、百业旺”的良好产业发展格局。

数据显示，在抖音平台上，“三农”创作者数量呈现出爆发式增长，同比增长率高达52%，平均每天带动1740万单农特产出村进城。这不仅有效解决了农产品销售难题，还吸引了众多青年人才返乡创业，为乡村发展注入了青春活力，极大地缓解了传统农业用工不足的问题，推动乡村就业生态实现良性循环。

兴趣导向引领青年返乡就业

雷明深入分析了Z世代青年的就业偏好，他指出，Z世代青年在选择职业时，更加注重职业所带来的价值感以及能否与个人兴趣相结合。短视频平台恰好敏锐地捕捉到了这一需求，为乡村青年提供了一个将个人兴趣与就业创业完美结合的优质平台。乡村青年可以充分利用抖音平台，通过展示乡村独特的农耕生活、传承千年的非遗技艺等内容，吸引大量粉丝关注，进而实现兴趣变现。

例如，一位热爱传统剪纸艺术的乡村青年，通过在抖音上发布精美的剪纸作品制作过程短视频，收获了大量粉丝的喜爱与支持，随后他不仅通过销售剪纸作品实现了经济收入增长，还吸引了众多志同道合的伙伴加入，共同成立了剪纸艺术工作室，带动了当地非遗产业的发展，创造了更多就业机会。

雷明强调，尽管短视频直播平台在激活乡村就业潜力方面已取得显著成效，但未来仍需进一步攻克流量波动风险、乡村数字技术普及不足等难题。通过政府、企业、社会等多方协同合作，持续优化乡村就业生态。（王伟）