《2024中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）于1月7日在北京师范大学新闻传播学院京师大厦发布。《报告》由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同研发。在刚刚过去的2024年，中国互联网广告市场规模承压增长，给市场交出了一份厚重且坚实的答卷。这是我国互联网广告市场触底后连续第二年增长，增幅较上一年提升了近1个百分点。由此可以感受到互联网营销对经济大环境的支撑力量。《报告》由德勤管理咨询合伙人管延放先生发布，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明先生做观点解读。

1、2024年中国互联网广告市场承压增长，增幅达到13.55%

2024年，在整体市场压力的大背景下，广大互联网营销企业不断开拓创新，中国互联网广告市场收入增长13.55%至6508.63亿元，连续两年实现正增长。互联网营销市场规模将达到7,765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合计约为14,274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性及锐意创新的成果。

2、2024年我国互联网广告市场愈加集中 Top10占比达96.01%

字节跳动、阿里巴巴、腾讯广告收入均突破1000亿元大关，分列行业前三，前十大平台收入全部超过百亿元，且有6家公司增幅达到两位数，其市场份额占比达96.01%，呈现出互联网广告市场强者愈强的马太效应，相对均衡的市场结构才更有利于良性发展。

随着互联网广告市场规模愈加集中，中小平台面临更大压力，叠加当前消费者更加注重性价比等转变，互联网广告投放呈现短线化趋势。2024年，更加关注短期转化率的效果广告投入继续增加，同时一些直播带货乱象不时出现，对营销生态的健全和平衡发展带来一定挑战，也对市场的规范和监管提出了更高的要求。

3、2024年多渠道沉浸式体验成为市场增长的新引擎

报告指出，多渠道沉浸式体验成为互联网广告市场增长的新引擎。广告主越来越多地利用视觉、听觉打造身临其境的广告体验，短视频能够快速提升曝光度与用户感知，在品牌推广和营销领域的应用越来越广泛。随着这一趋势的推动，视频平台获得了越来越多的市场关注。从媒体平台类别看，2024年，短视频、兴趣电商和社交平台互联网广告收入总体占比达46.13%，已占据近半壁江山。其中，短视频平台收入占比已接近综合电商，成为市场的新主流。

4、2024年食品饮料、美妆个护及母婴用品类广告投放高达59.54%

从行业与品类看，2024年，食品饮料、美妆个护及母婴用品类广告投放合计市场占比为59.54%，其中，食品饮料、母婴用品类增速分别为19.85%、23.67%，均超过行业平均水平，而美妆个护类增长相对乏力。交通行业市场份额保持在12%左右。随着网络通信行业新旧动能切换完成，2024年网络通讯类广告投放实现了36.19%的大幅增长。得益于相关政策提振，数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长。房地产、教育行业广告投放呈现下滑趋势，但降幅有所收窄。

5、2025年大模型垂直应用将成为营销创新的突破口

展望2025年，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。行业大模型的出现改变了生产力，深度释放出数据的价值，是“智能+”落地的关键。生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。

同时，随着市场竞争的加剧，市场营销布局已呈现出从三四五线城市向一二线城市回转的显著趋势，一二线城市再度成为企业竞争的焦点与核心战场，这与前些年集中发力三四五线城市成逆趋势。

随着“互联网+”的逐步深入，互联网生态充分发挥了其在社会资源配置中的优化和集成作用，互联网的创新成果已深度融合于经济、社会各领域。互联网也正聚焦数字消费智能化需求，致力于构建一个更加完善的集展示、营销、电商、体验和服务一体化的体系。短视频带货模式将更加注重情感共鸣。

编辑：王红茹