9月25日，《2024中国互联网营销发展报告》蓝皮书（以下简称“报告”）由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同在京发布。报告记录互联网营销创新特征与路径，探索互联网营销轨迹与趋势，注重传播生态改变对于产业发展及业态的影响，服务和推动实体经济稳定恢复发展。

《报告》显示，2023年，中国互联网广告与营销市场韧性十足，规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%，其中互联网广告市场规模约为5732亿元，互联网营销市场规模约为6750亿元，分别较上年增长12.66%、9.76%。互联网营销行业立足新发展阶段，推动行业高质量发展持续回升向好。随着近年我国人工智能产业蓬勃发展，智能芯片、开发框架、通用大模型等创新成果不断涌现，2023年出现了“百模大战”。互联网广告营销也搭上了AI发展的快车，《报告》预测， 2024年底，全球生成式人工智能AIGC营销产业规模预计将达到360亿美元，反映了人工智能在营销领域的巨大潜力和市场需求。

《报告》指出，互联网营销产业向专业化和价值链高端延伸，发展质量效益明显提升，产业创新能力和服务能力不断提高，促进消费升级和供给侧结构性改革，提升商品和服务的品牌附加值和竞争力。经济环境层面，互联网营销市场体现较强韧性，存量市场走向精耕细作、增量市场走向规模发展，人工智能、即时电商与乡村市场提供新的增长点。社会环境层面，发展服务型、数字型、绿色型新业态新模式，银发经济、乡村经济、生育经济与跨境出海成为互联网营销产业新动能。技术环境层面，生成式人工智能持续赋能互联网营销产业，大小模型、区块链、边缘计算为智能化、精准化营销与数据安全保护提供全新价值。

在互联网营销的创新维度，AIGC成为营销领域变革迭代的核心参量，推动内容生产力的全面提高与创意边界的打破重组，“大模型+小模型”的洞察成为新的营销关键点，点燃用户体验价值、从认知时代向体验时代过渡，同时赋能“人—货—场”的全新升级，辅助创意内容生产，多模态生成实现飞跃。互联网营销从传统的“算法推荐”变成“以数据驱动的大模型”为核心、从追求“人机交互”回归到“人际传播”、从“线性分发”变为“扁平化触达”，开启AI营销新时代。

《中国互联网营销发展报告（2024）》蓝皮书（供图：中关村互动营销实验室）

编辑：王红茹