8月1日至30日，抖音生活服务联动天虹数科、龙贵广场、合肥百货大楼等10大商圈，在南昌、长沙、济宁、宁波、深圳、北京、合肥、厦门8地落地“心动宝藏MALL”活动，邀请明星、人气爱豆或百万级本地达人化身“一日店长”，通过凿冰寻宝大赛、偷吃大赛等趣味化玩法打开商场线下活动，并借助特色团购优惠激活线下消费，将“内容流量”转化为“商圈客流”。活动期间，多个商圈支付、核销GMV破千万，实现生意成倍增长，实现了年轻客流增长与消费转化的双提升。

抽象玩梗打造“快乐现场”，激活线下客流与消费转化

“心动宝藏MALL”通过玩梗与搞抽象的趣味大赛，将商圈打造为城市年轻人情绪释放、社交打卡的“快乐现场”。自带网感热度的活动与话题，激发用户自发拍摄、二创与分享，持续带动到店客流与GMV上涨。

作为在全国运营超200家门店的老牌商圈，天虹数科与抖音生活服务携手，将年轻人熟悉的网络梗、情绪和流行玩法搬到线下，在南昌、长沙、深圳、厦门、合肥、济宁等多地商场，打造了多场有趣活动。

多场活动有效拉长用户在场停留时间，参赛、围观人群自然流转至场内零售、餐饮、休闲业态，自然带动全店到店转化与连带消费。活动期间，天虹数科支付GMV环比提升52.88%，核销GMV环比增长64.55%，流量转化效率稳步提升。

在天虹商场外，济宁龙贵“偷吃大赛”借周年庆热度，将“上课偷吃”趣味玩法搬到线下，引爆年轻人自发打卡。现场人气爆棚，参赛者脑洞大开的“藏食”策略和孙泽源的惊喜助阵，迅速在社交平台掀起二次传播，话题热度持续攀升，带动支付环比上涨140%，核销环比提升147%，实现了超高投产比。

合肥百货大楼“凿冰寻宝大赛”邀请本地达人担任“一日店长”，通过私域提前预热，为活动蓄水引流。活动将凿冰解压与消暑寻宝结合，把宝藏好物藏进冰块，让参与者在凿冰中释放压力、收获惊喜。活动当天，商场门口化身“冰雪乐园”，成排冰砖吸引各年龄层顾客争相体验。

同时，抖音生活服务为“心动宝藏MALL”搭建统一主题页，集中呈现南昌、长沙、济宁、宁波、深圳、北京、合肥、厦门等地的商圈地标和活动玩法，并通过#心动宝藏Mall、#我在全国各地吹空调、#寻找我的清凉地等话题，邀请达人拍摄、发布创意视频，鼓励用户分享逛商场、挖掘好物的体验，带动话题数据持续发酵。

在种草视频与高热话题外，活动主题页还会显示低至五折的优价好物推荐，承接消费需求，实现线上内容吸引关注、线下活动承接人流、优惠好物推动转化的闭环。

流量变销量，多城门店实现生意成倍增长

在转化环节，“心动宝藏MALL”通过优惠券、到店核销等方式，将海量流量转化为真实营收，盘活商圈经营增量，实现多城门店业绩爆发式增长。

合肥百货大楼现场发放“一分钱送百元券包”激励，促进用户当日下单核销，形成线上种草、线下到店、即时成交的完整闭环。活动期间，合肥百货大楼支付环比暴涨11739%、同比增长762%；核销GMV环比增幅15594%、同比增幅547%，广告投放环比增速高达2500%，实现了低成本、高回报的营销转化。

对于各大入驻商场的线下品牌而言，“心动宝藏MALL”一个放大品牌声量、提升用户互动、促进交易转化的营销场。活动期间，抖音生活服务携手印力集团打造“印力花花节”，通过全民UGC共创与本地生活场景联动，带动线上热度持续发酵。截至8月24日，活动全域平台曝光超1.6亿，整体互动量突破100万；核心话题#印力花花节话题页曝光超8400万，累计投稿7885条、点赞137万，多条达人探店、打卡内容播放量突破百万。

“心动宝藏MALL”通过把线上内容、线下场景与消费经营串联起来，让商圈变为更具吸引力的城市生活空间，为其挖掘消费潜力、焕新品牌形象、提升经营效率提供了新可能。随着年轻消费者越来越愿意为体验、情绪和兴趣买单，抖音生活服务将持续通过IP活动，帮助各大城市商圈与品牌实现客流与生意增长，走向更长期的消费生态共建。

编辑：贾璇